THE_ONE:_Visionäre_ticken_anders

Uhren | Lebensart
Visionäre ticken anders:
Ein ganz persönliches Interview mit Anton Kraft
kürzester Zeit einen so hohen Bekannt-
der zusammen mit seinen Schüle-
heitsgrad, ja Kultstatus, zu erlangen?
rinnen und Schülern die wohl ein-
Nun, ein wesentlicher Punkt dürfte die
malige Chance bekommt, real und
Marketingstrategie sein. So unkonven-
ganz nah am Konsumenten »seiner
tionell und dabei auch strategisch aus-
Kreativität freien Lauf zu lassen«
gerichtet, wie das junge Team um AK
(www.fashionschool.de).
ist, stellen sie mit ihrer »Zielgruppenan-
Nachdem die Aufgabenstellung
sprache« alles in den Schatten, was der
präzisiert worden war, machte sich
etwas elitären – und in die Jahre ge-
ein Dreiklassenteam, zusammenge-
kommenen – Werbung der Uhrenbran-
stellt aus ca. 250 Schülern aus allen
Während der größte Teil der Schmuck- und Uhrenbranche im »Tal der che sonst einfällt. Oder können Sie sich
Ländern der Welt, an die Arbeit und
Tränen« nach neuen Käuferschichten sucht, hat Anton Kraft sie mit vorstellen, eine Uhrenkampagne von ei-
präsentierte um die 150 Entwürfe.
THE ONE bereits gefunden. Diesen polarisierenden Uhrentrend, der de- ner Modeschule kreieren zu lassen?
Eine Stilrichtung (neudeutsch: Visu-
mographisch unterschiedlichste Zielgruppen erreicht, hat er mit einem Nun, AK geht diesen Weg und findet
al Identity) wurde fixiert und dann,
jungen, engagierten Team vor den Toren Münchens kreiert. Obwohl die in der Meisterschule für Mode in Mün-
nach strengen Maßstäben, welt-
Erfolgsstory in den Ansätzen an Nicolas Hayek mit »Swatch« erinnert, chen den stellvertretenden Schulleiter
weit umgesetzt. Das Marketing-
findet Anton Kraft diesen Vergleich übertrieben.
Martin Fahmüller – einen der »über-
konzept, die Prospektgestaltung
den-Tellerrand-blickenden« Kreativen,
und vor allem die Verkaufs-Dis-
on sich selbst behauptet analoge Modelle gibt. Hauptaugenmerk
plays sind darauf abgestimmt und
man/frau schon sein, und auf keinen
händler springen auf den Siegeszug
AK, kein Trendsetter zu bei allen Modellen ist nicht nur das
haben so gar nichts mehr mit der »alt-
Fall darf man Scheu davor haben, lau-
auf, um mit diesen Uhren kauffreudige
sein, sondern einer, der futuristische Zeitlesesystem, sondern
hergebrachten« Uhrenwerbung zu tun.
fend auf sein »Ding« am Handgelenk
Konsumenten anzusprechen, die sonst
einen Trend sieht, ihn vor allem das außergewöhnliche
Der Slogan (oder »Tagline«) der Mar-
angesprochen zu werden.
nie einen solch edlen Laden betreten
schnell analysiert und dann loslegt – be- Design. Gibt man in der Internet-Such-
ke lautet »Join the evolution« und im-
Ȇberall dort, wo sich offene und auf-
würden. Manche Inhaber meinen al-
vor es ein anderer tut. So schnell, wie maschine Google die Stichworte »The
plementiert die führende Position von
geschlossene Menschen treffen«, so
lerdings (noch), es wäre Image schädi-
eine Idee geboren wird, so schnell ist One Uhrenbranche« ein, zeigt dieser
01THE ONE in der Evolution auf dem
AK, ist O1THE ONE präsent – und na-
gend, sich solche Uhren ins Schaufens-
sie skizziert und per E-Mail an seine 296.000 Links an. Von der Topmarke
internationalen Uhrenmarkt.
türlich im weltumspannenden Internet.
ter zu stellen. »Dieses Thema hatten
Leute in Hong Kong geschickt. Und KERALA Uhren gibt es auf Deutsch ca.
Verständlich, denn nicht nur die jun-
Wer die Bordmagazine diverser Airlines
wir schon mal vor 20 Jahren«, meint
schon ein paar Wochen später gehen 14.300 Links, im Englischen vermerkt
gen Leute ticken anders, sondern
(Lufthansa, Emirates, British Air, Qatar
AK dazu und provoziert so eine ganze
die Modelle der Firma 01THE ONE mit Google unter den Stichworten »Kerala
auch diejenigen, die die Uhren aus der
usw.) durchblättert oder die Shops in
Branche. Wahrscheinlich spielt auch
den binären Zeitsystemen in alle Welt. Trance« in etwa 131.000 Einträge.
Kollektion The One tragen. Ein biss-
den internationalen Flughäfen durch-
der Preis eine Rolle, denn zwischen
Die Uhrzeit wird per LED Leuchtdioden Wie schafft es ein Unternehmen, auf
chen ausgeflippt, würde ein »Norma-
streift, wird mit der Marke konfrontiert.
99 und 299 Euro ist genügend Spiel-
angezeigt, wobei es inzwischen auch dem hart umkämpften Uhrenmarkt in
lo« sagen. Etwas extrovertiert muss
Und selbst eingefleischte Uhrenfach-
raum für Käufer, Händler und The One.
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Lebensart | Uhren
Kompromissloser Klang
Die Leidenschaft für den unverfälschten
Klang trieb Dietmar Bräuer, GTE-Firmengründer und Erfinder, zur Entwicklung
eines DA-Wandlers von Weltformat, dem
TRINITY® DAC.
Seiner exzeptionellen Qualitäten wegen
wurde der TRINITY® DAC im Test konkurrenzlos zum besten DA-Wandler aller
Zeiten gekürt. Dietmar Bräuer, der kreative
Kopf hinter der Audio-Sensation, war vorher
schon auf anderen Gebieten ein Überflie-
Visionäre ticken anders:
Leidenschaft
ger. Der Chef-Erfinder der GTE, der Gesell-
20 Jahre: Chopard - Mille Miglia
schaft für Technische Entwicklungen mbH,
Der Mille Miglia Chrono Limited Edition 2009 ist eine Weiterentwicklung des
ist mit Patenten im Bereich feinster Mess-
Mille Miglia Erfolgsmodells von 1989. Ein modernes Design und etliche Ver-
und Sensortechnik ein Globalplayer, u.a.
besserungen machen ihn zu einem würdigen Vertreter dieser Zeitmesser-Linie.
bei Sportereignissen wie den Olympischen
Leitfiguren und Idole der Neuzeit wie
Im dem 42 mm großen Gehäuse verbirgt sich hinter einem ausgespro-
Spielen. Doch eines seiner für Schaltkon-
Daymon Wayens, Darryl Stephens,
chen sportlichen Zifferblatt aus Ruthenium ein mit dem COSC-Chrono-
densator-Filter entwickelten Patente ließ
Nat von 30H!3, Maurice Smith (Zehn-
meterzertifikat ausgezeichnetes mechanisches Chronographenwerk.
den HiFi-Enthusiasten aufhorchen. Bräuer
kämpfer Olympia 2008), Steve
Es schlägt mit einer Frequenz von 28.800 Halbschwingungen pro Stunde und
erkannte das Potenzial für den Audio-Be-
Wozniak (Mitbegründer von Apple)
verfügt über eine Gangreserve von ca. 42 Stunden. Dank Sekundenstopp-
reich und entwickelte es zum Linear Analo-
oder auch Marc Mothersbaugh (Sän-
Funktion lässt sich das Uhrwerk absolut präzise einstellen. Die Edition 2009
gen Oversampling LIANOTEC® weiter.
ger Devo) zeigen sich gern mit den
trägt ein mit einer Dornschließe ausgestattetes Armband aus Naturkautschuk
Uhrenkreationen von THE ONE.
im Design des Dunlop Rennreifenprofils der 1960er-Jahre. Das Modell ist aus
Bräuers Patentrezept klingt einfach: »Eine
Bei der Auswahl der prominenten
Edelstahl und wird in einer auf 2.009 Exemplare limitierten Serie gefertigt.
goldene Regel der Klangwiedergabe ist, in
■
Repräsentanten wird allerdings ge-
der Signalkette so wenig Teile wie möglich
nauestens darauf geachtet, junge, auf-
einzusetzen.«
strebende Talente zu fördern, die sich
Quantensprung
mit THE ONE identifizieren, anstatt viel
»Technische Raffinesse,
LIANOTEC®, das Herzstück des Welt-
Geld an große Stars zu zahlen.
aber kein l’art pour l’art«
klangs von TRINITY®, minimiert den
Noch kurz vor Drucklegung dieser
Signalverarbeitungsprozess entscheidend.
Die unabhängige Uhrenmarke
32 DA-Wandler machen jede klangbeein-
aber auch seine ruhige und feinsin-
Carl F. Bucherer verfügt über eine
trächtigende aktive Filterung überflüssig.
Künstler Romero Britto vier Uhren ex- Das Genre dieser Zeitgeist-Menschen nige Art, die ihn zu einem angenehmen
hohe uhrmacherische Innovati-
Selbst Frequenzen jenseits des mensch-
onskraft und eine echte Authen-
lichen Hörspektrums vermag der TRINITY®
PCLife-Magazin Ausgabe erreichte uns mit zu designen, welche schon Kunst- tage noch gibt). Letztendlich ist es
die Information, dass der brasilianische werke an sich sein werden.«
klusiv für THE ONE entwerfen wird.
spiegelt sich auch in der Philosophie (Geschäfts-)Partner macht.
Bei seinem »ganz privaten« Besuch in von AK wider, egal ob geschäftlich oder AK charakterisiert sich selbst als Ein-
tizität. Mit dem Automatikwerk CFB
Miami durfte AK dem Pop-Art-Künstler privat. Er ist NICHT der harte Typ, der zelkämpfer, der sich sein Ziel, eine ei-
A1000 aus der eigenen Manufaktur gelang
Für Vielflieger:
Geniestreich war ein unternehmerisches
hinter den Kulissen ohne Einschrän- mit viel »Ellbogenmanier« und listigen gene Uhrenmarke zu kreieren, erarbei-
ihr ein technischer Quantensprung: Die
die Patravi TravelTec
Wagnis. Lesen Sie mehr darüber in unserer
kungen stundenlang über die Schul- Tricks Geschäfte macht. Er überzeugt tet hat. AK liebt die Natur, spielt Golf,
peripher gelagerte Schwungmasse gestat-
tern schauen – eine ganz große Ehre. mit typischen deutschen Merkmalen: Schach und Klavier und ist kunstsinnig
tet einen freien Blick auf das modern deko-
Auf dem Foto sieht man: Die verste- Gewissenhaftigkeit, Ehrlichkeit, Ver- (Lieblingskünstler/in Kristel Lerman).
rierte Werk. »Carl F. Bucherer ist eine sehr
hen sich. Beide sind positiv denkende trauen und … er lebt und überzeugt mit Und er liebt Musik (Richtung: E-Jazz,
technische Marke, dennoch betreiben wir
Menschen, locker, bodenständig, mit seiner Vision: The One.
aber auch Frank Zappa). Rückblickend
kein l’art pour l’art, sondern wollen dem Trä-
viel Humor und Tatendrang. O-Ton AK: Und wenn es denn mal sein muss, um und auf seine Erfolgsstory angespro-
ger einen echten Mehrwert bieten«, erklärt
»Romero war von unseren Uhren und die letzte Hürde zu nehmen, greift er chen, meint er ganz locker: »Für Geld
Carl F. Bucherer CEO Thomas Morf.
unserem Konzept so begeistert, dass in seine Tasche und … zaubert (Anm. allein hätte ich das nicht getan – es war
er sogar zusagte, ohne jegliche Mehr- d. Red.: AK gehört zu den wenigen mein Traum, meine Vision einer eigenen
kosten auch noch die Verpackungen Amateur-Zauberern, die es heutzu- Uhrenmarke.«
50 Porsche Club Life 02 | 09
Text: Frank J. Gindler ■
DAC unverfälscht wiederzugeben. Dieser
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nächsten PCLife Ausgabe.
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