SEO-Kreative-etsy-verkaeuferkonferenz

Transcrição

SEO für Online-Shops
© 2016 Cathrin Tusche | tusche-online.de | facebook.com/TuscheOnlineMarketing | google.com/+CathrinTusche
[email protected]
2
Suchmaschinen in Deutschland
95 %
3
Und kennen Sie diese?
4
Wie funktioniert SEO?
5
1.
ich brauche
nur ein paar
Keywords
eingeben
6
2.
dann bin ich
morgen auf
Seite 1 bei
Google
7
3.
und schon
ist SEO
fertig, oder?
8
Webanalyse
OffpageOptimierung
WebsiteStruktur
Design/
Bilder
User
Experience
SEO
Technical
SEO
Programmierung
OnpageOptimierung
Content
Linkbuilding
© 2016 Cathrin Tusche | tusche-online.de | facebook.com/TuscheOnlineMarketing | google.com/+CathrinTusche 9
WebsiteStruktur
SEO
OnpageOptimierung
Design/
Bilder
User
Experience
Content
10
SEO = Website/Shop/BlogOptimierung
11
Hierarchie
WebsiteOptimierung
Erfolgs-
5%
messung
Offpage
10 %
Content Marketing
Technisches SEO/OnpageOptimierung
Keyword-Recherche /
Wettbewerbsanalyse
45 %
15 %
25 %
12
Keyword-Recherche
13
Wonach sucht der Nutzer?
Wonach sucht Google & Co?
15
Relevanz
16
Keyword-Recherche
17
Keywords
18
Longtail-Keywords
http://neilpatel.com/2015/03/26/how-to-generate-20000-monthly-searchvisitors-through-long-tail-traffic/
19
Suchbegriffe/Keywords
 Verwendung von generische und speziellen
Suchbegriffen (Long-Tail Keywords)
 Synonyme und Varianten verwenden
 Wichtigste Keywords zuerst
 Bei Etsy/Dawanda
 Alle Keyword-Slots verwenden
 Nicht alle Keywords des Produkttitels wiederholen
(nur die wichtigsten Begriffe)
20
Beispiel: keltischer Schmuck
Keyword
• keltenschmuck
• Schmuck im keltischen
Stil
• Keltenschmuck kaufen
ohne Versandgebühr
• Keltischer schmuck
silber
ringe
• Keltischer
Silberschmuck
Synonyme und nahe
Verwandte
• Wikingerschmuck
• Irischer schmuck
• Mittelalterschmuck
• Germanischer schmuck
symbole
bedeutung
• … günstig
• … kaufen
• … online kaufen
Weitere Themenbereiche
• Keltische symbole
• Keltischer knoten
• Keltische sternzeichen
• Gothicschmuck online
kaufen
• Tribal schmuck shop
• Drachenschmuck
• Schmuck mit
Mystischen Designs
kaufen
21
Keyword Recherche-Tools










Etsy und Dawanda
Google suggest und verwandte Anfragen
Google Trends http://www.google.de/trends/
Google Keyword Planer (in Adwords)
https://support.google.com/adwords/answer/3141229
Wordstream Keywords (http://www.wordstream.com/keywords)
Übersuggest (http://ubersuggest.org/)
Hypersuggest https://www.hypersuggest.com/
Webseiten der Mitbewerber (http://www.alexa.com/siteinfo)
Wortschatz, Synonyme - http://wortschatz.uni-leipzig.de/,
http://www.openthesaurus.de/
http://keywordtool.io/
22
Technische Optimierung
23
Technische/OnPage Optimierung
User Experience (optimale Nutzerführung)
Webseiten-Struktur
Optimierung der Content Navigation (Interne
Verlinkung)
 Optimierung der Meta Informationen
 Verbesserung der Textformatierung (Struktur des
Textes)
 Sprechende URLs
 Seitenladezeit
 Lesbarkeit für Suchmaschinen



24
Responsive Webdesign
Die Suchergebnisse/“Snippets“
title
Adresszeile
(URL)
Metadescription
26
SEO für Etsy/Dawanda
27
Aussagekräftige Produkttitel
 Produktname bzw. -beschreibung am Anfang
 Suchbegriffe (wie recherchiert) verwenden
 Möglichst unterschiedliche Begriffe für
verschiedene Artikel
 Beispiel:
Keltischer
Schmuckanhänger
"Celtic Cross" Silber 925 Skull
28
Weiteres Beispiel
 Vintage Style
Crystal Stirnband,
Gold
SilberhochzeitStirnband, Vintage
dünnen Haarreifen
Strass Hochzeit
Kopf band, Bridal
Haarreifen - 'RIO'
29
Title-tag im
Browser
30
<title>
 <title> ist der wichtigste Tag
 Worum geht es auf der Seite?
 Titel vergleichbar mit Kapitel eines Buches
 Enthält das für die Seite wichtigste Keyword
 Nicht länger als ca. 60 Zeichen
 KISS (Keep it short and simple)
 Title tag für jede Seite unterschiedlich
31
Weitere Optimierungsmöglichkeiten
 Die richtige Kategorie bei Etsy/Dawanda
 Blog: Kategoriebeschreibung, nicht zu viele
Kategorien und Tags
 Eine sehr gute Beschreibung
 Kein direkter Rankingfaktor
 ABER: erhöhte Relevanz
 Neuere Artikel (freshness!)
32
<description>
Suche nach Outdoor
Jacken Damen
33
<description>
Nicht länger als ca. 150 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
 Worum geht es auf der Seite?
 Gute Beschreibung, damit Google nicht eine
Beschreibung selbst aus den Inhalten zieht
 Gute Beschreibung für Nutzer, Anreiz zum Klicken
 Nicht relevant für das Ranking der Site an sich
 Top Keywords am Anfang der Beschreibung

34
Interne und externe Verlinkung
35
Verlinkung

Interne Verlinkung
Viele Verweise auf wichtigste Seiten
Ankertext (klickbarer Text, Linktext) relevant für
Seite, auf die verlinkt wird
Schlecht: Hier klicken
Mit den richtigen Keywords am Anfang
Mit Handlungsaufforderung

Externe Verlinkung
Links führen zu anderen Websites (no-follow-Links)
Verlinkung auf relevante Unterseiten
36
Content is King!
37
Auch das ist Content:
Bilder
Videos
Text
Grafiken
38
Bilder
39
Bilderoptimierung
 Name der Datei, wichtigstes Keyword zuerst
(„sprechender Bildername“)
 Alternativbeschreibung (alt = wichtig für SEO,
Info für Crawler)
 Titel der Datei (title=) – Text bei Mouseover als
zusätzliche Information
 Bilder gleich in der richtigen Größe hochladen
 Komprimierung vor dem Upload
40
Texte
41
Texte


Interessant und nützlich für die Zielgruppe
Größerer Textumfang unter Verwendung
relevanter, keyword-verwandter Begriffe
 = einer der wichtigsten Rankingfaktoren!!!
Anreicherung des Contents/der Texte durch
Medien wie Bilder, Videos
 Kein Keyword-Stuffing!

 Ganzheitlicher, für die Zielgruppe nützlicher
Content!
42
Die richtige Struktur des Textes
 Hauptkeyword in EINE Hauptüberschrift <h1>
 Mehrere Unterüberschrift en <h2, h3>
Keyword-Varianten, Synonyme
 Typischer Fehler: Text manuell formatieren,
statt Überschriften verwenden
 Gut strukturierte Texte  gut für den Leser 
gut für Google
43
Der optimale Text

Hauptkeyword in die
Headline und am
Anfang des Textes

Varianten und nahe
Verwandte in
Subheadline und Text

Weitere Themenbereiche
44
Offpage-Optimierung
45
Offpage-Optimierung
Aufbau der Online-Reputation
 Link-Building Maßnahmen (Verweise von anderen
Websites)  Trust-Signale
 Like/Share-Earning (Social Media Signals)
 Gastartikel
 Online-PR
 Kooperationen
 Local SEO / Citations
 Blogverweis auf den Shop/Etsy/Dawanda

46
Ziel: zur Marke werden!
47
Erfolgskontrolle
Erfolgskontrolle und Optimierung
SEO und Web-Controlling ist ein
kontinuierlicher Prozess!
49
SEO-Tools
50
Kostenlose SEO-Tools
 http://www.tusche-online.de/die-seo-tools-
masterliste-fuer-ihre-erfolgreichesuchmaschinenoptimierung/
 Google Analytics (Nutzerverhalten)
 Google Search Console (techn. Infos)
51
SEO-Stolpersteine
52
Was Sie vermeiden sollten
 Vernachlässigung des Contents
 Keine mobil-optimierte Website
 Doppelte Inhalte durch Filter/Paginierung
 Die Onpage SEO vernachlässigen
 Schlechte Ladezeiten
 Überoptimierung, Links kaufen oder
Spamming betreiben
 Die Google Search Console nicht verwenden
53
Fazit
54
1.
SEO ist
Teil der
MarketingStrategie
55
2.
Keyword
Research
is key!
56
3.
Zuerst für
die Leser
schreiben
57
4.
Der digitale
Fußabdruck
(Social
Media)
58
5.
Zur Marke
werden
59
61
Ihre Fragen?
62
Präsentation herunterladen unter
http://www.tuscheonline.de/seo-fuer-onlineshops
(ab Mo 6.6.16)
63
www.tusche-online.de
www.analytics-fuer-einsteiger.de
http://tusche-webinare.de
[email protected]
http://facebook.com/TuscheOnlineMarketing
https://twitter.com/CathrinTusche
https://plus.google.com/+CathrinTusche
http://www.xing.com/profiles/Cathrin_Tusche
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