Anteil der Internet-Werbung an den Gesamtwerbeausgaben soll

PRESSEMITTEILUNG
23.09.09
>> CHIP Online
Anteil der Internet-Werbung an den
Gesamtwerbeausgaben soll innerhalb der nächsten zwei
Jahre auf über 20 Prozent wachsen
Nach einer Expertenumfrage von CHIP Online werden Targeting, aufmerksamkeitsstarke
Werbemittel und die Qualität des Umfeldes als wichtigste Faktoren erfolgreicher Online-Werbung
eingestuft / Zunehmende Rolle von Crossmedia-Kampagnen erwartet
München / Köln, 23. September 2009 – Die Ausgaben für Online-Werbung werden in den nächsten zwei
Jahren in Deutschland auf 23 Prozent des Gesamtwerbeaufkommens anwachsen. Das ist ein Ergebnis
einer Expertenumfrage, die CHIP Online, Deutschlands führendes Portal rund um Computer,
Communications und Home Entertainment aus Anlass der am kommenden Mittwoch in Köln beginnenden
Branchenmesse dmexco durchgeführt hat. Die Studie wurde in der zweiten Augusthälfte unter 50
Entscheidern von Media-Agenturen, Online-Vermarktern und Werbungtreibenden erhoben. Damit sagen
die Befragten dem Internet als Werbeträger ein ungebrochen rasantes Wachstum voraus - gegenwärtig
liegt der Anteil der Online-Werbespendings bei 15 Prozent (lt. Online-Vermarkterkreis im BVDW). Dem
Fernsehen prognostizieren die Manager bis 2011 einen Marktanteil von 36 Prozent, für Print 30 Prozent
und für sonstige Werbemedien (einschließlich Hörfunk und Außenwer-bung) 11 Prozent.
Entsprechend optimistisch stellen sich die Wachstumserwartungen der Experten dar: 40 Prozent rechnen
damit, dass der Online-Werbemarkt bis 2011 um mehr als zehn Prozent wachsen wird. 58 Prozent
erwarten ein Plus von bis zu zehn Prozent, von Rückgängen geht niemand aus. Angesichts dieser
Aussichten ist von Krisenstimmung in der Online-Werbebranche wenig zu spüren: Dreiviertel (76 Prozent)
der Befragten sehen für ihren Markt gute, jeder Fünfte (20 Prozent) sogar sehr gute wirtschaftliche
Perspektiven. Besonders positiv zeigen sich hier die Mediaagenturen, während der Optimismus bei
Vermarktern und Werbungtreibenden etwas weniger ausgeprägt ist.
Eine dominierende Rolle wird nach den Erwartungen von 56 Prozent der Teilnehmer in Zukunft dem
Performance Marketing zukommen, das auf direkt messbare Reaktionen oder Transaktionen mit dem
Nutzer abzielt. Möglicherweise eine Einschätzung, die den radikalen Einschnitten für Imagewerbung zu
Beginn der Wirtschaftskrise geschuldet ist und sich im Verlauf der Konjunkturerholung wieder zugunsten
reichweitenorientierter Werbeformen relativieren wird.
Gefragt nach den wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Imagewerbung herrscht große Übereinstimmung:
Jeweils 84 Prozent der Manager nennen aufmerksamkeitsstarke Werbemittel und die zielgruppengenaue
Platzierung der Werbung als wesentliche Voraussetzungen. Dem folgt die Qualität des redaktionellen
Umfelds mit 78 Prozent Zustimmung auf Platz 3. Mehr als die Hälfte der Befragten (52 Prozent) geht davon
aus, dass sich die Onlinewerbeplanung in den nächsten zwei Jahren auf die Umfelder wie auf die
Zielgruppen (Targeting) gleichermaßen konzentrieren wird.
Gute Aussichten, sich im Online-Werbemarkt durchzusetzen, haben neue TV-ähnliche Werbeformate, die
Werbespots vollflächig auf dem Bildschirm präsentieren – 80 Prozent der Experten prophezeien ihnen eine
wachsende Rolle. Mehr Gewicht erhalten nach den Ergebnissen der CHIP Online Studie auch crossmedial
angelegte Kampagnen: 82 Prozent sehen eine zunehmende Bedeutung der Verknüpfung von TV- und
Internetwerbung, 60 Prozent rechnen auch mit einer stärkeren Verzahnung von Print- und
Onlinekampagnen.
Social Media-Plattformen, in den Medien derzeit stark diskutiert, werden von der On-line-Werbebranche
heute noch mit deutlicher Skepsis bewertet. So sagen 84 Prozent der Manager, „Social Media Kampagnen
sind nicht für jedes Produkt und Unternehmen geeignet“, 81 Prozent meinen „Social Media Kampagnen
sind schwer steuerbar und mit Risiken behaftet“. Immerhin vertreten auch drei Viertel (76 Prozent) der
Experten den Standpunkt, Social Media Kampagnen erlaubten eine punktgenaue Ansprache der
Zielgruppe.
„Die Erwartungen der Online-Branche zeigen sich nahezu unbeeindruckt von der Zurückhaltung bei den
Werbeinvestitionen, mit denen sich andere Mediengattungen derzeit konfrontiert sehen“, erklärt Mathias
Plica, Geschäftsführer der CHIP Xonio Online GmbH. „Die Entwicklung zeigt weiterhin steil nach oben,
dabei differenzieren sich die Werbeformen im Internet immer weiter aus. Als zentrale Faktoren für den
Erfolg der Online-Werbung rücken Zielgruppenorientierung, ein qualitativ hochwertiges Werbeumfeld und
Performance immer stärker in den Fokus“, so Plica weiter.
Studiensteckbrief CHIP Online Expertenumfrage Onlinewerbeplanung 2009
Grundgesamtheit: 50 Entscheider von Mediaagenturen, Online-Vermarktern und Werbungtreibenden aus
der ITK-Branche
Befragungszeitraum: 2. August-Hälfte 2009
Befragungsmethode: Persönliches Telefon-Interview
Über CHIP Online:
CHIP Online (www.chip.de) ist das eigenständige Internet-Portal von CHIP. Mit 45.366.586 Besuchen und
267.020.458 Seitenaufrufen (IVW 08/09) ist das Angebot von CHIP Online Deutschlands führende Seite zu
den Themen Computer, Telekommunikation und Home Entertainment und gehört zu den
reichweitenstärksten Websites in Deutschland insgesamt. Laut AGOF internet facts 2009-II erreicht CHIP
Online im Schnitt 5,91 Mio. Unique User pro Monat. Chefredakteur von CHIP Online ist Christian Riedel.