“Espanholização” do futebol brasileiro. - IBDD

“Espanholização” do futebol
brasileiro.
2ª Edição
Janeiro de
2014
Segundo edição do estudo que analisa se o futebol
brasileiro corre o risco de virar uma Liga Espanhola,
com dois clubes líderes disparados em receitas.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
O futebol espanhol é um caso único no futebol mundial, onde dois
clubes tem uma fatia muito representativa do total de receitas geradas
pela Liga.
A concentração de riqueza vivenciada pelo futebol espanhol na última
década, não ocorreu, com tamanha magnitude, em nenhum mercado do
futebol europeu.
As receitas com direitos de transmissão, exploração da marca e estádios,
são muito superiores aos outros clubes que disputam a primeira divisão
da Espanha.
Atualmente, a diferença financeira entre os dois gigantes da Espanha e
os demais clubes que disputam a “La Liga” é a maior do futebol mundial.
A participação do faturamento conjunto da dupla Barça/Madrid,
que era de 37% do total gerado pelos 20 clubes da Liga em 2003,
atingiu 56% em 2012.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
Esse fortalecimento financeiro de Real Madrid e Barcelona foi tão contundente na
última década, que a dupla ganhou muita representatividade sobre o PIB da Espanha.
Crescimento das receitas de Real Madrid+Barcelona em comparação com a PIB da Espanha
Receitas conjuntas em milhões de euros
Receitas de Real Madrid + Barcelona
1200,0
% PIB da Espanha
996
1000,0
931
837
767
800,0
641
675
551
600,0
484
405
400,0
259
291
316
200,0
0,038%
0,040%
2001
2002
0,040%
0,048%
0,053%
0,056%
0,061%
0,062%
0,073%
0,080%
0,088%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0,093%
0,0
0,00
203
2004
2005
2012
Fonte: Balanços clubes e análise Amir Somoggi
Atualmente para cada 1000 euros gerados na Espanha, 0,93 euros são
produzidos pela dupla. Em 2001 a participação era de 0,38 euros.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
Analisando o crescimento das receitas de Real Madrid e Barcelona, em relação ao
total gerado pela Liga nos últimos anos, fica claro o grau de dependência que o
futebol espanhol tem de seus dois principais clubes.
O gráfico demonstra o crescimento da participação dos dois clubes no total gerado
pela Liga. A competição se enfraqueceu como um todo, já que os recursos disponíveis
estão mutio concentrados nos dois clubes.
Crescimento das receitas de Real Madrid+Barcelona em comparação com a Liga Espanhola
Em milhões de euros
La Liga- Espanha
Real Madrid + Barcelona
Participação sobre o total
1.622
1.326
1.438
54%
1.029
847
37%
2004
2005
2006
2007
56%
52%
996
931
837
767
641
551
484
405
316
2003
47%
43%
51%
47%
48%
48%
1.783
1.501
1.158
953
1.718
675
2008
2009
2010
2011
2012
Fonte: Deloitte, balanços clubes e análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
Comparando as receitas de Real Madrid e Barcelona com os demais clubes da Espanha,
fica claro o desequilíbrio criado no mercado espanhol.
Este excesso de concentração em dois clubes, foi prejudicial para o desenvolvimento
econômico e desportivo da Liga.
Maiores receitas no futebol espanhol
Em 2012- Em milhões de euros
Real Madrid
513
Barcelona
483
Valencia
121
Atlético de Madrid
108
Athletic Bilbao
75
Villarreal
71
Sevilla
Espanyol
Maiores gastos salariais no futebol espanhol
Em 2012- Em milhões de euros
60
48
Real Madrid
234
Barcelona
233
Athletic Bilbao
75
Atlético de Madrid
73
Valencia
70
Sevilla
55
Villarreal
49
Malaga
48
Espanyol
29
Fonte: José Maria Gay Liébana
A diferença das receitas do líder Real Madrid, para o Valência, o
terceiro colocado é de aproximadamente 392 milhões de euros,
ou 4,2 vezes maior.
Amir Somoggi
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
O excesso de concentração de receitas geradas por dois clubes somente foi
verificada nesta proporção na Espanha.
As outras principais Ligas do futebol europeu, possuem mais clubes com grandes
receitas, como o caso das Ligas da Alemanha, Inglaterra e Itália.
Para chegar a essa conclusão basta analisar o faturamento conjunto dos 2 clubes
que mais geram receitas em cada uma das Ligas.
Participação dos 2 principais times em receitas de cada país
em relação à receita total da Liga- Em 2003, 2007 e 2012
2003
2007
2012
56%
48%
37%
36%
30%
26%
Real Madrid + Barcelona / La
Liga
25%
B.de Munique + B.Dortmund
/Bundesliga
32%
27%
Milan + Juventus / Série A
22%
26%
25%
Manchester + Chelsea /
Premier League
Fonte: Deloitte e Análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
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Concentração de riqueza na Liga Espanhola
Nenhum mercado observou tamanha concentração de receitas, especialmente com
direitos de TV como o espanhol. Isso fica claro comparando as receitas com TV dos
primeiro colocado e último colocado de cada Liga.
No Brasil estamos vivenciando um fenômeno parecido com a Espanha, o que vem
gerando grande preocupação em todo o mercado do futebol.
Ligas da Europa e Brasil - Receitas domésticas com direitos de TV
Clube que mais arrecada X Clube menos arrecada em milhões de euros
2,6 X
2,0 X
10,8 X
4,2 X
8,0 X
Fonte: Ligas e Análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
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O momento atual do futebol brasileiro
O ano de 2012 foi fortemente impactado pelas receitas das luvas do contrato da
TV. Em 2013 os valores não terão as luvas e será possível verificar a diferença
entre os clubes brasileiros.
As receitas do primeiro colocado Corinthians para os demais clubes que mais
recebem da TV é muito inferior a realidade espanhola.
Maiores receitas com Direitos de TV*- Espanha
Em 2012- Em R$ milhões
Barcelona
Real Madrid
Valencia
Atlético de Madrid
Villarreal
Sevilla
Espanyol
Athletic Bilbao
R.Zaragoza
Mallorca
Real Sociedad
Osasuna
Malaga
Getafe
S.de Gijon
Granada
R.Santander
Maiores receitas com Direitos de TV- Brasil
Em 2012- Em R$ milhões
Corinthians
São Paulo
Flamengo
Santos
Internacional
Atlético-MG
Grêmio
Palmeiras
Vasco da Gama
Fluminese
Cruzeiro
Botafogo
Goiás
Vitória
Atlético-PR
Bahia
154
433
430
113
105
91
83
54
49
46
45
44
41
40
39
38
35
35
*Inclui competições da UEFA
112
105
89
89
88
87
74
57
53
52
47
37
34
31
29
Fonte:: Análise Amir Somoggi e José Maria G. Liébana
A diferença do primeiro do Brasil para os outros clubes que mais recebem da TV é de
1,4 a 2 vezes, enquanto que na Espanha varia de 4,8 a 5,2 vezes.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
8
O momento atual do futebol brasileiro
Analisando as receitas dos clubes
brasileiros está claro como o mercado
brasileiro é diferente do espanhol.
Maiores receitas no futebol brasileiro
Em 2012- Em R$ milhões
Clubes
Receita Total
Corinthians
359
São Paulo
284
Internacional
264
Grêmio
234
Flamengo
212
Santos
200
Palmeiras
180
Atlético-MG
163
A diferença do Corinthians para o São
Paulo é 1,2X, para o Internacional 1,3 X,
para o Grêmio é de 1,5X.
Fluminese
151
Vasco da Gama
139
Botafogo
123
Cruzeiro
120
Na Espanha o terceiro colocado tem uma
receita total 4X menor que o primeiro do
ranking.
Atlético-PR
84
Coritiba
83
Bahia
67
O Corinthians, líder em receitas tem uma
diferença pequena, em comparação aos
outros clubes com maior faturamento.
O Flamengo em 2012 ficou em 5º lugar do
ranking de receitas no Brasil, atrás de São
Paulo, Internacional e Grêmio.
Fonte:: Análise Amir Somoggi
O que está ocorrendo no mercado brasileiro é a concentração de
riqueza na mão de poucos clubes, não apenas em dois clubes.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
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Porque não corremos risco de “Espanholização”
O receio atualmente no Brasil é sobre o perigo que Corinthians e Flamengo com seus
direitos de TV diferenciados, possam desequilibrar as forças em nossas competições.
Este estudo conseguiu diagnosticar que esse risco é remoto, pelas características do
mercado brasileiro de futebol.
Crescimento das receitas de Corinthians e Flamengo em comparação com os 20 clubes do Brasil
Em R$ milhões
20 clubes com maior faturamento do Brasil
Receitas de Corinthians+Flamengo
Participação sobre o total
2.908
2.240
1.773
1.320
1.061
818
652
12%
17%
100
108
2003
13%
2004
138
2005
1.400
1.563
20%
21%
19%
988
16%
158
2006
17%
19%
17%
224
2007
235
2008
301
2009
341
2010
571
475
2011
2012
Fonte:: Análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
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Porque não corremos risco de “Espanholização”
Muitos clubes brasileiros tem boa geração de outras receitas além da TV e grande
investimento no futebol base.
Esse é um diferencial do nosso mercado.
Maiores custos com futebol no Brasil
Em 2012- Em R$ milhões
Corinthians
233
191
Internacional
São Paulo
190
Santos
147
Palmeiras
140
Grêmio
134
Atlético-MG
126
Flamengo*
120
Cruzeiro
99
Botafogo
97
*Flamengo- Projeção
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
Fonte:: Análise Amir Somoggi
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Porque não corremos risco de “Espanholização”
Amir Somoggi, autor do estudo
“Depois da análise dos dados apresentados é possível afirmar que a
realidade do futebol brasileiro está muito mais parecida para a
Premier League da Inglaterra, que conta com cerca de 5 clubes muito
fortes financeiramente, do que da Espanha, com apenas dois clubes.
Analisando a participação das receitas de Corinthians e Flamengo
sobre o total gerado pelos 20 clubes brasileiros, é evidente que
estamos muito distantes de uma “Espanholização” de nosso mercado.
São Paulo, Internacional, Santos, Palmeiras, Vasco da Gama, Grêmio,
Cruzeiro e Atlético-MG, não estão tão distantes de Corinthians e
Flamengo.
A realidade é bem diferente das receitas dos clubes espanhóis que
mais recebem da TV e de patrocinadores como o Valência, Atlético de
Madrid, Athletic Bilbao, Villarreal e Sevilla em comparação com Real
Madrid e Barcelona e seu impacto na diferença nos gastos salariais.
Para que Corinthians e Flamengo apresentassem o mesmo índice de
concentração de Real Madrid e Barcelona em 2012, cada um teria que
gerar mais de R$ 800 milhões em receitas.”
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
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Contato
Amir Somoggi
Consultor de marketing e gestão esportiva com ampla experiência em
projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias de
marketing e comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômicofinanceira e desenvolvimento de business plan.
Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao
mercado brasileiro de futebol.
Mais de doze anos de experiência em projetos de consultoria para clubes,
patrocinadores e investidores, com foco em estratégias de marketing e
viabilidade econômico-financeira de projetos.
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