Dez anos dos pontos corridos - IBDD - Instituto Brasileiro de Direito

Mercado brasileiro de clubes
Dez anos da era dos pontos
corridos
Agosto de
2013
Evolução financeira do futebol
brasileiro na era dos pontos corridos.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
1
Receitas na era dos pontos corridos
O ano de 2003 foi um marco para o futebol
brasileiro. Um fator importante foi a adoção da
fórmula dos pontos corridos para o Campeonato
Brasileiro.
Evolução da receita total- Mercado brasileiro de
clubes de futebol– Em R$ bilhões
(100 maiores clubes do Brasil)
3,5
O mercado se beneficiou muito de um
calendário anual estabelecido e o respeito a
continuidade das regras.
No mesmo ano tivemos a aprovação do Estatuto
do Torcedor e Lei de Responsabilidade do
Futebol, que colaboraram para aprimorar o
ambiente político e legal do nosso mercado.
As mudanças verificadas nessa última década,
tiveram impactos diretos nos negócios gerados
pelos clubes brasileiros.
O mercado brasileiro de clubes de futebol, que
representa os 100 maiores clubes, atingiu
receitas conjuntas em 2012 de R$ 3,5 bilhões.
Nos últimos dez anos, o crescimento médio do
mercado foi de 16% ao ano.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
2,7
2,2
1,7
1,6
0,8
2003
1,0
1,3
1,9
1,2
+335%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fonte: Análise Amir Somoggi
Receitas dos clubes brasileiros em 2012
•
•
•
•
•
•
Direitos de TV- R$ 1,4 bilhão
Transferências- R$ 513 milhões
Patrocínios- R$ 497 milhões
Bilheteria- R$ 249 milhões
Clube social-R$ 212 milhões
Sócio-Torcedor- R$ 179 milhões
2
Receitas na era dos pontos corridos
As principais receitas geradas pelos clubes de futebol no Brasil apresentaram evolução nesses
últimos dez anos.
Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol
Em R$ milhões
(100 maiores clubes do Brasil)
Cotas de TV
Transferências de Atletas
Patrocínio e Publicidade
Clube Social e Sócio-Torcedor
Bilheteria
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Cotas de TV
274
293
341
354
359
415
560
657
971
1.420
Transferências de Atletas
209
303
406
281
603
468
367
350
404
513
Patrocínio e Publicidade
72
111
197
207
196
217
270
394
485
497
Clube Social e Sócio-Torcedor
89
91
118
134
179
219
270
306
350
407
Bilheteria
56
71
79
98
130
193
232
241
216
249
Fonte: Análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
3
Receitas na era dos pontos corridos
Este foi o crescimento registrado pelas fontes de receitas dos clubes nesses últimos dez anos.
Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol
De 2003 a 2012- 10 anos
586%
419%
341%
341%
145%
Patrocínio e
Publicidade
Cotas de TV
Social e Amador
Bilheteria
Transferências de
Atletas
Fonte: Análise Amir Somoggi
Para compreender o crescimento dos clubes nessa série histórica, é importante analisar em dois
períodos de 5 anos, de 2003 a 2007 e de 2008 a 2012.
Evolução das principais receitas do mercado brasileiro de clubes de futebol
De 2003 a 2007 e 2008 a 2012- Dois períodos de 5 anos
De 2003 a 2007
De 2008 a 2012
242%
170%
188%
129%
102%
131%
78%
29%
31%
Patrocínio e
Publicidade
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
Cotas de TV
Clube Social e SócioTorcedor
Bilheteria
10%
Transferências de
Atletas
4
Público nos estádios na era dos pontos corridos
Média de público da Série A
O Campeonato Brasileiro da Série A
apresentou uma pequena evolução no público
presente nos jogos nos últimos dez anos.
A melhor temporada foi de 2009, com média
de público de 17,9 mil torcedores por partida,
com 6,8 milhões de torcedores nos estádios.
Isso equivale a um crescimento de 98%
superior à inflação do período.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
14.976
13.630
10.468
13.001
12.401
7.556
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Preço médio do ingresso da Série A
Nos últimos dez anos a média de público
cresceu 24%, com picos de evolução mais
acentuados, entre 2007 e 2009.
Na última década, o preço médio dos
ingressos para a competição subiu 173%.
17.807
14.839
Nos últimos anos os clubes foram afetados
pelas obras em estádios importantes para a
Copa de 2014.
Em 2012, a média de público da competição
foi de 13 mil torcedores por partida, com 4,9
milhões de torcedores nos estádios.
16.992
17.471
R$ 24,1
R$ 18,6
R$ 20,0 R$ 20,8
R$ 15,7
R$ 8,8 R$ 9,1 R$ 9,2
2003
2004
2005
R$ 11,4
2006
R$ 12,2
2007
2008
2009
2010
2011
2012
5
Público nos estádios na era dos pontos corridos
Competições com as maiores médias de público do futebol mundial
42.609
35.931
30.275
25.434 24.655
21.321 19.538 18.869 18.807
18.740 17.738 17.566 17.266
13.861 13.001 12.903 12.088 11.731 11.566 11.365
11.296 11.250 10.968
Médias de público históricas do Campeonato Brasileiro- De1971 a 2012
22.953
20.360
17.590
20.792 19.808
15.460
17.010
16.472
20.877
18.523
17.018
16.814
17.545
15.985
13.423
11.625
9.136
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
13.760
11.600
10.539
11.601
13.811
10.857
13.487
10.914
10.913
10.332
10.222
10.497
17.807
17.461 16.992
13.600
12.866
11.401
10.468
12.300
11546
14.976
14.800
13.001
7.556
6
Dívidas dos clubes na era dos pontos corridos
Os clubes brasileiros apresentaram uma acentuada elevação de suas dívidas na última década,
passando de um total de dívidas de R$ 1,2 bilhão em 2003, para R$ 5,5 bilhões em 2012.
Evolução das dívidas do mercado brasileiro de clubes de futebol
De 2003 a 2012- 10 anos- – Em R$ bilhões
5,5
4,7
3,9
3,1
3,3
2,5
1,2
1,3
2003
2004
1,6
1,8
+358%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fonte: Análise Amir Somoggi
A evolução das dívidas entre 2003 e 2008 estavam muito relacionadas aos
ajustes fiscais realizados pelos clubes, por conta da Timemania.
De 2009 em diante as dívidas cresceram muito, em virtude de empréstimos
e diferentes formas de financiamento externo dos clubes.
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
7
Projeções financeiras para o futebol brasileiro
O futebol brasileiro tem uma série de desafios para os próximos anos, para poder crescer de forma
muito mais eficiente e rentável.
Temos que solucionar problemas estruturais e também relacionados à gestão dos clubes brasileiros.
Estes são alguns dos principais problemas identificados.
Estruturais
Gestão dos clubes
•.
Amir Somoggi
Marketing
• e Gestão Esportiva
8
Projeções financeiras para o futebol brasileiro
Os clubes de futebol do Brasil apresentaram um crescimento contundente nos últimos dez anos.
Entretanto, para crescerem mais na próxima década, nosso mercado terá que implementar
diferentes mudanças, algumas delas sugeridas neste estudo.
Caso não haja grandes alterações estruturais e de gestão, o mercado deve crescer em um ritmo
normal nos próximos anos, atingindo R$ 5 bilhões em 2018. (+43% em relação a 2012)
Caso sejam implementadas as mudanças necessárias, o futebol brasileiro pode evoluir muito e
chegar a 2018 com um faturamento de mais de R$ 6,9 bilhões. (+97% em relação a 2012)
Projeção das receitas futuras do mercado brasileiro de clubes de futebol
Crescimento normal e com mudanças estruturais e de gestão– Em R$ bilhões
Crescimento normal do mercado
3,8
3,6
3,5
4,3
3,9
Crescimento do mercado, com mudanças estruturais e de gestão
4,9
5,6
6,3
6,9
4,1
4,4
4,7
5,0
2015
2016
2017
2018
-
2012
2013
2014
Fonte: Análise Amir Somoggi
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
9
Contato
Amir Somoggi
Consultor de marketing e gestão esportiva com ampla experiência em
projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias de
marketing e comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômicofinanceira e desenvolvimento de business plan.
Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao
mercado brasileiro de futebol.
Mais de uma década de experiência em projetos de consultoria para
clubes, patrocinadores e investidores, com foco em estratégias de
marketing e viabilidade econômico-financeira de projetos.
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Marketing e Gestão Esportiva
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