das konzept der duft die masterbrand das sortiment

DAS KONZEPT
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20 E
14 :
DER DUFT
SONNIG-ORIENTALISCH
Die ausgeprägte Note von moderner, unerwarteter Frische in der Kopfnote steht in Kontrast
UNERWARTETE
SINNLICHE
WARME
KOPFNOTE
HERZNOTE
BASISNOTE
O
zur warmen, sinnlichen und verführerischen Basisnote.
Ein sinnliches, verführerisches Spiel zwischen
zwei Menschen – getrennt durch die Distanz,
verbunden durch das Verlangen.
SINNLICH
BEGEHRENSWERT
SELBSTBEWUSST
Sie – unwiderstehlich sexy, auf eine ganz
besondere, natürliche Art. Sie verstellt sich nicht.
Aber sie ist sich ihrer Macht & Attraktivität
bewusst und spielt damit.
IRIS
SALZ
MOSCHUS
DIE MASTERBRAND
DAS SORTIMENT
Das verführerische Spiel geht weiter…
…im Januar 2015 folgt die Lancierung des REVEAL Herrenduftes:
SEXY
MYSTERIÖS
MODERN
Er – rätselhaft, charismatisch und auf unbewusste
Art sexy und elegant. Das Objekt seiner Begierde macht er mit
BEZEICHNUNG
GRÖSSE
ARTIKELNR.
EAN
EK
UVP
subtiler Körpersprache auf sich aufmerksam. Durch kalkulierte
Gesten enthüllt er, was er sehen und was er zeigen will.
REVEAL for Women EdP
30 ml
65792509000
3607342817098
24,61 €
48,00 €
REVEAL for Women EdP
50 ml
65792521000
3607342818231
36,91 €
72,00 €
REVEAL for Women EdP
100 ml
65792510000
3607342817135
46,65 €
91,00 €
REVEAL for Women Bodylotion
200 ml
65792511000
3607342817173
17,43 €
34,00 €
REVEAL for Women Duschgel
200 ml
65792512000
3607342817210
14,35 €
28,00 €
REVEAL wird ganzjährig mit einem starken Paket sowohl medial
als auch am POS unterstützt. Damenduft, Herrenduft und
Masterbrand werden von September bis April mit geballter, wettbewerbsfähiger Mediapower für Aufmerksamkeit sorgen.
DIE KAMPAGNE
DIE MEDIAKAMPAGNE
DIE PLATZIERUNGSEMPFEHLUNG
Die Kampagne setzt den „verbotenen Blick hinter den fremden Vorhang“ perfekt in Szene.
REICHWEITENSTÄRKE FÜR EINEN MAXIMALEN LAUNCHERFOLG
Calvin Klein steht im Regal der Damen Prestigedüfte
Über 270 Mio. Bruttokontakte im Zeitraum September bis Januar – davon 241 Mio. nur durch TV.
Starke Produktlinien sind in besonders frequenzstarken
Zwei Geliebte bei ihrem heimlichen Treffen – abgeschottet von der realen Welt.
Lediglich der Blick aus dem Fenster, in dem sich eine atemberaubende Skyline spiegelt,
DIE PLATZIERUNGSEMPFEHLUNG
Bereichen platziert (Blick- und Griffzone)
macht ihnen bewusst, dass sie ihre Sehnsüchte füreinander dieser realen Welt niemals
offenbaren können.
TV-Spot mit Premium- Printanzeigen mit Premiumplatzierung
platzierung & Duftkontakten
Pr
TV,
int,
AP
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Vorstellung in
der Fachpresse
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Social Media
Aktivitäten
TV, Pr
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Dig
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ita
Onlinekampagne
mit Bannern & Videos
Out of Home
Aktivitäten
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3. WAHL
RECKZONE ab 1,70 m
1. WAHL
BLICKZONE zwischen 1,20 m – 1,70 m
2. WAHL
GRIFFZONE zwischen 0,80 m – 1,20 m
4. WAHL
BÜCKZONE bis 0,80 m
BR
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d.h. die einzelnen Linien stehen untereinander
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14
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DIE MINIMALANFORDERUNG
CHARLIE HUNNAM
Nicht nur Doutzen Kroes, sondern
auch ihr „Gespiele“ ist ein wahrer
Blickfang: Charlie Hunnam, britischer Schauspieler und Drehbuchautor.
Der Shootingstar ist spätestens seit der amerikanischen Erfolgsserie Sons
of Anarchy (Start 4. Staffel in Deutschland) ein gefragter Star. Mit seiner
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DEZEMBER
TV, Digital, S
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GONDOLE
RÜCKWAND
RÜCKWAND
(von links nach rechts: Shower Gel, Body Lotion & EDPs
5 Regale x 1 m
7 Regale x 0,60 m
7 Regale x 0,80 m
GEBALLTE MEDIA-POWER DAS GANZE JAHR
Mehr als 515 Mio. Bruttokontakte über den Zeitraum September bis April
Starker Fokus auf TV mit rund 462 Mio. Kontakten und einem durchschnittlichen
Prime-Time-Anteil von ca. 70 % (Schaltungen zwischen 19:00 und 23:00 Uhr)
Senderfokus der TV Flights:
REVEAL for Women: Sat.1, RTL, VOX, SIXX
REVEAL for Men: Pro7, K1, Sport1, DMAX
REVEAL Masterbrand: Pro7, RTL, K1
BÜCKZONE
< 0,80 m
Produkte sind in der Reihenfolge der Anwendung platziert
in aufsteigender Größe)
Kampagne das gewisse Etwas.
BÜCKZONE
bis 0,80 m
steht mit allen Artikeln auf einem Regalboden
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geheimnisvollen Art und seinem modernen Look verleiht er der REVEAL
GRIFFZONE
< 1,20 m
tal
TV
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GRIFFZONE
von 0,80 m
bis 1,20 m
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BLICKZONE
< 1,70 m
ist in Blickhöhe bzw. Griffhöhe platziert
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MB
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hat alleine auf Instagram über 1,2 Millionen Follower.
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BLICKZONE
< 1,20 m
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W
ME
Forbes zu den bestverdienensten Frauen der Welt und
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TV
Model ziert weltweit die Cover der Hochglanzmagazine, zählt laut
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JA
Damenduft von Calvin Klein ein Gesicht. Das Victoria‘s Secret-
Tommy Hilfiger platziert werden
Digital
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FEBRUAR´15
DOUTZEN KROES
Das weltberühmte, holländische Supermodel verleiht dem neuen
Calvin Klein sollte im Markenumfeld von Hugo Boss, Ralph Lauren und
Print,
OK
ST
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Prin
D
TV, Digital
DIE KAMPAGNENGESICHTER
AN
TV,
RZ´
15
Calvin Klein wird wie alle Markenblöcke vertikal angeordnet,
RECKZONE
> 1,70 m
Mediaplanung nicht final
47 CM