observatório dos parisienses

OBSERVATÓRIO
DOS PARISIENSES
2015-2016
MOVIMENTA
COMPORTAMENTO 2016
a dinâmica parisiense
O estudo à seguir apresenta o contexto do dia a dia da vida
parisiense. As informações são apresentadas de forma
generalizada, e traz uma amostra dos valores, hábitos e
atitudes dos consumidores da cidade.
Sendo Paris uma cidade influênciadora de tendências e
novas formas de consumo na Europa, é preciso observar
alguns movimentos que se passam na cidade e se exportam
rapidamente para outros mercados.
O trabalho é voltado para profissionais de marcas que
desejam se expandir neste mercado, ou apenas observá-lo.
Ele foi desenvolvido em Paris, no primeiro semestre de
2015, através de pesquisa de Desk Research e de campo. produzido por MOVIMENTA
©França, 2015. All Rights Reserved. Confidential to Movimenta.
MOVIMENTA
PARIS: O CENTRO DE INFLUÊNCIAS DA EUROPA!
11 milhões de habitantes na Grande Paris.
(Île de France).
85% da população vive em áreas
metropolitanas.
PARIS É A CIDADE MAIS RICA E POPULOSA DA
FRANÇA.
31% da riqueza nacional.
2,26 milhões de habitantes.
O LUGAR MAIS VISITADO DO MUNDO.
Primeiro hub europeu (2h15 Paris-Londres).
29 milhões de turistas por ano.
Pontos turísticos: Torre Eiffel, Sacre Coeur, Champs
Elysées, Montmartre e Marais.
EVENTOS TODOS OS DIAS.
Salões, feiras, festivais, concertos, shows, peças de teatro e
musicais todos os dias do ano.
400 feiras profissionais ao ano em 2012. Fonte: Parisinfo.com, 2014
MOVIMENTA
A CULTURA NA FRANÇA CONTRIBUI 7 VEZES MAIS AO
PIB QUE A INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA!
57,8 bilhões de euros por ano é o que
movimentou o setor cultural francês em 2013.
A França carrega na história os ícones da moda, da alta costura,
como Coco Chanel, Yves Saint Laurent…Chefes da alta
gastronomia, designers, etc.
DESIGN, UM PILAR DA MARCA FRANÇA
Paris começa ser a sede de grandes eventos de design. A França
investe no Design para ser reconhecida como a capital da
criação. Em Paris, nos últmos anos, acontecem a feira
Maiosn&Objet, a Design Week, a Festa do Grafismo…
Fonte: Figaro.fr, 2013
MOVIMENTA
UM UNIVERSO AGRÍCOLA SUPER
VALORIZADO!
§ 
Os franceses são ligados ao savoir-faire
(expertise) dos produtos que consomem. §  O território (terroir) de origem dos produtos
reforça a imagem de qualidade deste.
§ 
A França possuí fortes apelações de suas
produções locais:
Como o vinho francês. A França é primeiro
produtor mundial em 2014.
Outras produções francesas: champanhe / cidra/
conhaque / armanhaque / aperitivos / digestivos /
licor /calvados
§ 
O Salão Internacional da Agricultura é um
dos mais esperados do ano pelos franceses.
Foto: Causses, o mercado especializado em produtos
frescos, em Pigalle Paris. www.causses.org
MOVIMENTA
MOVIMENTA
O COMPORTAMENTO DOS PARISIENSES. O QUE OS PARISIENSES POSSUEM EM COMUM?
CARACTERÍSTICAS SOCIAIS (20 – 40 ANOS)
EDUCAÇÃO GRATUITA E
IGUALITÁRIA
As diferenças sociais estão mais
ligadas a cultura e aos conhecimentos
de maneira geral.
POUCO RELIGIOSOS
Com tradições de um país católico, os
parisisenses não são grandes praticantes
da religião.
APRECIADORES DE CULTURA
SAEM DA CASA DOS PAIS
AOS 23 ANOS DE IDADE
Possuem alguns descontos apoiados
pelo governo até 26 anos.
São extremamente ligados à cultura
francesa. Vão aos museus da cidade,
shows, concertos, peças de teatro, etc.
+ 30 ANOS = 2 FILHOS
INFORMADOS
POLITICAMENTE
Gostam de discutir sobre política e
possuem sua visão definida sobre os
fatos que ocorrem no mundo e na
França.
Foto do JR no Pantheon de Paris, 2014
Com maior taxa de natalidade da
França, é em Paris que nascem 2
crianças por mulher, sendo a média de
idade do primeiro filho 32 anos.
MOVIMENTA
O COMPORTAMENTO, HÁBITOS E VALORES DOS PARISIENSES.
REFERÊNCIA DE ELEGÂNCIA, BOM GOSTO E
ESTILO. PARIS NA VISÃO DOS PARISIENSES. Neta de Gustave
Eiffel
Presidente do Centre Georges-Pompidou
Apresentadora no canal Paris Première
PARIS É UMA CIDADE DE
CULTURA E ELEGÂNCIA. NÃO HÁ
UMA PARIS, MAS ALGUMAS
PARIS. Virginie Coupérie-Eiffel O PARISIENSE É APAIXONADO
PELA CRIATIVIDADE QUE LEVA
UM SENSO DE HISTÓRIA E
PATRIMÔNIO. Alain Seban
A PARISIENSE AMA O LUXO DAS
COISAS SIMPLES. E A SIMPLICIDADE DOS OBJETOS
DE LUXO. Mareva Galanter “Bobo”: os influenciadores.
O termo bourgeois-bohème é uma
expressão designada para definir um
estilo de vida na frança. ESSE ESTILO
CARACTERIZA A ELITE DE
URBANOS, ECOLOGISTAS,
IDEALISTAS… etc
Os parisienses se
identificam com
características como
ELEGÂNCIA, BOM
GOSTO E ESTILO.
A mídia ajuda a reforçar
essa imagem. Ao lado
« A parisiense » um livro
clássico de Inês de La
Fressange
Fonte: Figaro.fr
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UM LADO PROVINCIANO “ECOLO”.
OS PARISIENSES SE APROPRIAM DA SUA
CIDADE, FAZEM PIQUE-NIQUE NOS
PARQUES, USAM O METRO E
BICICLETAS, E DESCANSAM AOS
DOMINGOS
Paris: 460 parques e jardins
16 linhas de metro Caso de sucesso.
As bicicletas Vélib’ de acesso livre e o êxito do
sistema de carros elétricos de livre acesso
Autolib são bem utilizados pelos parisienses.
Noite
Os parisienses possuem o
metro até 2h00 da manhã
nos fins de semana.
Também costumam pegar
táxi ou ônibus noturno
para voltar para casa.
MOVIMENTA
EM PARIS A VIDA É CORRIDA E A CLINTELA EXIGENTE.
ESTRUTURA FAMILIAR PARISIENSE
Cada vez mais pessoas vivendo sozinhas em pequenos apartamentos.
Aos 23 anos os parisienses saem da casa dos pais. Fazem seu próprio
supermercado e aprendem a cozinhar.
OS HÁBITOS DE CONSUMO DOS PARISIENSES
Expansão das lojas de bairro express e especializadas em Paris.
Os hipermercados se organizam em lojas de proximidade com mais
especialidades. Algumas estão abertas aos domingos.
Principais redes de supermercados.
Casino (Monoprix) e Carrefour. Atenção a etiqueta dos produtos!
VALORIZAÇÃO
§  A origem dos ingredientes;
§  A região de produção;
CRESCEM OS NICHOS DE PRODUTOS
§  Gluten-free, dairy-free, etc.
A MOTIVAÇÃO DO PARISIENSE PARA O
CONSUMO DE PRODUTOS ORGÂNICOS
§  Primeiro: Preservação do meio ambiente e respeito
aos animais.
§  Depois a saúde e qualidade da alimentação. §  Sendo que em 2011, 40% declaram consumir
alimentos orgânicos uma vez ao mês.
MOVIMENTO DA VITICULTURA BIODINÂMICA
CRESCE!
•  1 entre 3 franceses consome vinho bio. Um mercado
que representou em 2013 meio bilhão de euros, com
progressão de 22%.
MOVIMENTA
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www.movimentaestudos.com