Movimenta Estudos

O MERCADO FRANCÊS AQUECIDO
PARA A BRASILIDADE!
INTELIGÊNCIA DE MERCADO
2015-2016
MOVIMENTA
MOVIMENTA
Introdução. A brasilidade ganha força no mercado francês.
O Brasil e a França sempre tiveram suas afinidades, e, mais do que nunca, os franceses colocam o Brasil e a
cultura brasileira na sua vida cotidiana.
É em Paris que o movimento da “brasilidade” começa a ganhar força. Através de um movimento cultural que
traz exposições de grandes criadores brasileiros, como Cândido Portinari, Burle Marx, Lina Bo Bardi,
Irmãos Campanas, e jovens como Henrique Oliveira, que a estética e o estilo brasileiro vão sendo
reconhecidos pelos maiores consumidores de cultura do mundo. Em 2015, o Brasil é o convidado de honra
do Salão do Livro de Paris, e conta a sua história cinematográfica nas salas da Cinemateca da cidade.
Paris, a vitrine global do mundo, cidade que possui o maior hub europeu e maior número de turistas, retrata
o modernismo e a contemporaneidade brasileira como tudo já fizesse parte da cultura francesa há muito
tempo. E faz! Nos anos 70, Oscar Niemeyer construiu a sede do partido comunista e deixou um importante
patrimônio na cidade. Agora, envolvidos por toda essa onda cultural, é o varejo francês que impulsiona o
consumo da brasilidade. Marcas e linhas de produtos inspiradas no Brasil são lançadas pelos franceses, e
constroem um circuito brasileiro que só tende a crescer na França. Um novo modelo de DNA brasileiro que
cria uma grande oportunidade para os donos da legitimidade: As marcas “made in Brasil”.
Imagem da capa: Vik Muniz Cartão Postal de Paris, 2014
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DADOS SOCIOECONÔMICOS DA FRANÇA
65,6 milhões de habitantes.
Divisão por faixa etária
24,7% -20 anos
51,5,% 20-59 anos
23,8% +60 anos
85% da população vive em áreas
metropolitanas.
2ª maior economia da Europa.
Os pólos de consumo da França
(milhões de habitantes)
11 Grande Paris (Île de France)
1,6 Lyon
1,5 Marseille
1,1 Lille
Fonte: Invest in France, 2012 / Insee
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O QUE OS FRANCESES POSSUEM EM COMUM?
CARACTERÍSTICAS SOCIAIS
EDUCAÇÃO GRATUITA
E IGUALITÁRIA
LAICOS. POUCO
RELIGIOSOS
SAEM CEDO DA CASA
DOS PAIS. A MÉDIA DE
IDADE É 23 ANOS DE
IDADE
APRECIADORES DE
CULTURA SÃO
EXTREMAMENTE
LIGADOS AO
PATRIMÔNIO FRANCÊS.
SÃO INFORMADOS
POLITICAMENTE, E
POSSUEM UM VISÃO
POLÍTICA BEM
DEFINIDA
Foto do JR no Pantheon de Paris, 2014
POSSUEM A MAIOR
TAXA DE NATALIDADE
DA FRANÇA.
2, 03 CRIANÇAS POR
MULHER.
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PARIS, O LUGAR
CERTO PARA A
CONTRUÇÃO DE
UMA MARCA
GLOBAL…
CIDADE REFERÊNCIA
PARA O MUNDO EM
ESTILO E TENDÊNCIAS.
…PORTA DE ENTRADA
PARA A EUROPA E ÁSIA!
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PARIS: A CIDADE QUE NÃO PARA!
CIDADE MAIS RICA E POPULOSA DA FRANÇA
31% da riqueza nacional.
2,26 milhões de habitantes.
CIDADE VISITADA DO MUNDO
Primeiro hub europeu (2h15 Paris-Londres).
29 milhões de turistas por ano.
Pontos turísticos: Torre Eiffel, Sacre Coeur, Champs
Elysées, Montmartre e Marais.
UM LUGAR DE EVENTOS TODOS OS DIAS
Salões, feiras, festivais, concertos, shows, peças de teatro
e musicais todos os dias do ano.
400 feiras profissionais ao ano em 2012.
Fonte: parisinfo.com, 2014
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Fotos: google.fr
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PARIS É REFERÊNICA MUNDIAL DE
CULTURA…MODA…ARTE…
A CULTURA NA FRANÇA CONTRIBUI 7 VEZES
MAIS AO PIB QUE A INDÚSTRIA
AUTOMOBILISTICA
O setor cultural é valioso para a França.
Movimentou 57,8 bilhões de euros por ano em 2013.
A França carrega na história os ícones da moda, da alta
costura, como Coco Chanel, Yves Saint Laurent…Chefes da
alta gastronomia, designers, etc.
DESIGN, UM PILAR DA MARCA FRANÇA
Paris começa ser a sede de grandes eventos de design.
A França investe no Design para ser reconhecida como a
capital da criação. Em Paris, nos últmos anos, acontecem a
feira Maiosn&Objet, a Design Week, a Festa do Grafismo…
Fonte: Figaro.fr, 2013
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PARIS NA VISÃO DOS PARISIENSES
PARIS É UMA CIDADE DE
CULTURA E ELEGÂNCIA. NÃO HÁ
UMA PARIS, MAS ALGUMAS PARIS.
Virginie Coupérie-Eiffel
Neta de Gustave
Eiffel
O PARISIENSE É APAIXONADO
PELA CRIATIVIDADE QUE LEVA
UM SENSO DE HISTÓRIA E
PATRIMÔNIO. Alain Seban
Presidente do Centre
Georges-Pompidou
A PARISIENSE AMA O LUXO DAS
COISAS SIMPLES. E A
SIMPLICIDADE DOS OBJETOS DE
LUXO. Mareva Galanter
Os parisienses se
identificam com
características como
ELEGÂNCIA, BOM
GOSTO E ESTILO.
A mídia ajuda a
reforçar essa imagem.
Ao lado
« A parisiense » um
livro clássico de Inês de
La Fressange
Apresentadora
no canal Paris
Première
Fonte: Figaro.fr
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SOCIO-ESTILO INFLUENCIADOR
“BOBO”
O TERMO BOURGEOIS-BOHÈME É UMA EXPRESSÃO
DESIGNADA PARA DEFINIR UM ESTILO DE VIDA NA
FRANÇA. ESSE ESTILO CARACTERIZA A ELITE DE
URBANOS, ECOLOGISTAS, IDEALISTAS… etc
No livro Bobos in Paradise, de
David Brooks, publicado em 2000
os bobos são comparados aos
yuppies dos anos 1980, mas com
um modo de vida elitista que se
mistura aos valores bohêmios da
contra cultura dos anos 1960-1970.
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UM UNIVERSO AGRÍCOLA SUPER
VALORIZADO!
§ 
Os franceses são ligados ao savoir-faire (expertise)
dos produtos que consomem.
§ 
O território (terroir) de origem dos produtos
reforça a imagem de qualidade deste.
§ 
A França possuí fortes apelações de suas produções
locais:
Como o vinho francês. A França é primeiro
produtor mundial em 2014.
Outras produções francesas: champanhe / cidra/
conhaque / armanhaque / aperitivos / digestivos /
licor /calvados
§ 
O Salão Internacional da Agricultura é um dos
mais esperados do ano pelos franceses.
Foto: Causses, o mercado especializado em produtos frescos, em
Pigalle Paris. www.causses.org
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UM LADO PROVINCIANO “ECOLO”
OS PARISIENSES SE
APROPRIAM DA SUA
CIDADE, FAZEM PIQUENIQUE NOS PARQUES, USAM
O METRO E BICICLETAS, E
DESCANSAM AOS
DOMINGOS
Paris:
460 parques e jardins
16 linhas de metro
Caso de sucesso.
As bicicletas Vélib’ de acesso livre e o
êxito do sistema de carros elétricos de
livre acesso Autolib são bem utilizados
pelos parisienses.
Noite
Os parisienses
possuem o metro
até 2h00 da manhã
nos fins de semana.
Também costumam
pegar táxi ou ônibus
noturno para voltar
para casa.
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PARIS VIVE SEU
MOMENTO DE
BRASILIDADE!
MOVIMENTA
A IMAGEM DE UM BRASIL MODERNO EM PARIS
O Brasil que chega em Paris…
Em 2012, a França recebeu
861.000 turistas brasileiros.
“Os brasileiros querem comprar
produtos que são mais caros no
Brasil. ». Fonte: Apex Brasil
UM BRASIL QUE JÁ FAZ PARTE
DA VIDA DOS PARISIENSES
SHOWS
Chico Buarque / Caetano Veloso/ Gilberto
Gil / Céu / Bebel Gilberto e Seu Jorge /
Flavia Coelho
FILMES CONHECIDOS
L’homme de Rio / Central do Brasil /
Cidade de Deus
EVENTOS
Carnaval, Lavagem da Madalena, Capoeira,
Batucada da Batala
Organismos brasileiros em
Paris
Embaixada, Consulado Geral e
Câmara de Comércio do Brasil
na França e Maison du Brésil
EXPOSIÇÕES
2014. Painéis de Cândido Portinari, no
Grand Palais
2013. Henrique Oliveira no Palais de Tokyo
e Lina Bo Bardi, Pavillon d’Arsenal
2011. Burle Marx, Cité de l’architecture
Henrique Oliveira
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NOVOS ESTERIÓTIPOS : UM BRASIL MODERNO E CONTEMPORÂNEO EM PARIS
DESIGN
JAMES GALLERY PARIS
www.james-paris.com
James é a galeria de design brasileiro dos jovens franceses Paul Viguier et Candice Fauchon. A
galeria oferece mobiliário modernista brasileiro (1945-1970). Joaquim Tenreiro, Geraldo de
Barros, Sergio Rodrigues, José Zanine Caldas, Oscar Niemeyer ou ainda Jorge Zalszupin. A
galeria participa dos principais eventos de design, como a feira PAD, das galerias de design em
Paris.
ARTE
GALERIA MDM
www.mdmgallery.com
Maria do Mar Guinle, dona da galeria MDM, representa exclusivamente artistas brasileiros, por
quem o interesse dos franceses vem crescendo bastante nos últimos dois anos, como ela afirma.
Um dos artistas da galeria é Pedro Varela, que criou as vitrines do “Le Brésil au Le Bon Marché”.
MODA
SHOWROOM ANA LUIZA
www.analuiza.com
Ana Luiza Pessoa de Queiroz criou em 2001 seu showroom, o Ana Luiza Fashion Office.
Especializado em lançar e desenvolver comercialmente criadores de moda brasileira no
mercado francês. Ana Luiza ajudou na curadoria do evento “Le Brésil au Le Bon Marché”.
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O SUCESSO DOS IRMÃOS CAMPANAS NA CAPITAL FRANCESA
2012
Ganharam o prêmio do Comité Colber (maior comitê de luxo francês).
Exposição no museu de Arte Decorativas, em Paris.
2013
Decoração do Café de l’Horloge, no Museu d’Orsay.
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A PRESENÇA DE MARCAS E PRODUTOS BRASILEIROS AUMENTA EM PARIS
PRESENÇA NO MERCADO DE LUXO DE PARIS, LE BON MARCHÉ, EM 2013.
A chefe Heloísa Bacellar trouxe a gastronomia do restaurantes instalado na Vila Madalena, em
São Paulo, Lá Da Venda para o shopping de luxo em Paris.
Catálogo: http://www.lebonmarche.com/media/pdf/bm-le-bresil-rive-gauche.pdf
NO VAREJO PARISIENSE, EM 2014, PARA O MOMENTO DA COPA DO MUNDO.
- Presença do no Monoprix (Grupo Casino)
Venda de seleção de produtos brasileiros como café, guaraná, cachaça, etc. Quatro artistas
brasileiras foram escolhidas para desenvolver as linhas de produtos têxteis e decorativos.
Isabelle Tuchband, Isabela Capeto, Ana Luisa Laranjeiros e Sylvia Calazans.
Catálogo: http://www.monoprix.fr/contentfiles/pdf/cata_guide_bresil_05_2014.pdf
- Presença nos supermercados Franprix e Auchan
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O BRASIL EXPORTA PARA A FRANÇA ALIMENTOS E MODA
Segunda a Apex Brasil, a boa organização do varejo de moda e
alimentos na França facilita a exportação de produtos
brasileiros.
SETORES DE EXPORTAÇÃO DOS
PRODUTOS BRASILEIROS
(share em volume)
CAFÉ VERDE
54,8%, UE
3,77% FR
CALÇADOS
38,44%, UE
23,75% FR
JÓIAS/GEMAS
20,79%, UE
12,90% FR
FRUTAS
Abacaxi, mamão,
banana…
TÊXTIL
8,42%, UE
6,56% FR
Fonte: Apex Brasil
Algumas marcas brasileiras em Paris
Calçados: Havainas, Melissa
Beleza: Natura, Granado
Aéreo: Tam, Embraer
Bebidas: Velho Barreiro, oquino, Sagatiba, Guaraná…
Jóias: H.Stern
Têxtil: Carmen Steffens, Osklen, Lenny Niemeyer…
CARNE BOVINA
AVES
JBS, Marfrig, Seara…
MOVIMENTA
A “BRASILIDADE” É UM FORTE
ARGUMENTO DE VENDA NA
FRANÇA!
HOJE, O BRASIL É PILAR PARA
CONSTRUÇÃO DE ALGUMAS
MARCAS FRANCESAS.
Lista de marcas francesas, baseadas em Paris, que
utilizam a brasilidade como pilar de venda.
HIPANEMA, braceletes, www.hipanema.com
(foto ao lado.Hipanema Instagram)
TUDO BOM, roupa, www.tudobom.fr
VEJA, sapatos, www.veja.fr
TAYGRA, sapatos, www.taygra.fr
NAO DO BRASIL, sapatos, www.naodobrasil.com
KURE BAZAR, esmaltes, http://kurebazaar.com
L’OCCITANE, os cosméticos
VAI VAI, agua de coco, www.vaivai.fr
HENNESSY, a edição dos Gêmeos
MOVIMENTA
Vik Muniz Cartão Postal de Paris, 2014
CONTATO
[email protected]
www.movimentaestudos.com
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