O Brasil na Feira de Xiamen 2014

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Informe 04/2014
O Brasil na Feira de Xiamen 2014
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O Brasil na Feira de Xiamen 20141
Introdução
No período de 06 a 09 de março foi realizada a China Xiamen International Stone Fair,
em sua edição do ano de 2014. O evento teve um crescimento vertiginoso, consolidando-se
como o maior e mais representativo do setor de rochas ornamentais em âmbito mundial.
Para o Brasil, sua importância é menor apenas que o da Coverings, nos EUA, já tendo
superado o da Feira de Verona, na Itália.
O pavilhão brasileiro, realizado pela Abirochas, reuniu 29 empresas expositoras e três
representações de entidades estaduais (SIMAGRAN-PR, SIMAGRAN-CE e ANPO-ES), sendo
assim o mais numeroso até hoje organizado a participar da Feira de Xiamen.
Promoção da Marca Brasil Original Stones
Nesta edição da Feira, empreendeu-se a mais inovadora e possivelmente bem
sucedida ação promocional de toda a história do convênio Apex/Abirochas, alusiva à Copa
do Mundo de Futebol a ser realizada no Brasil em 2014. Tal iniciativa, calcada na marca
Brasil Original Stones, valeu-se do slogan “Brasil: 2014 World’s Football Headquarter” (Brasil:
Quartel General do Futebol Mundial em 2014).
Efetivou-se, assim, a participação do jogador Cafú, capitão da seleção brasileira
pentacampeã mundial de futebol em 2002, e a montagem completa de instalações de uma
churrascaria “brasileira”, com capacidade de atendimento para até 230 pessoas/dia, durante
os quatro dias da Feira.
Além de confraternizar-se com os expositores brasileiros, o jogador Cafú assinou e
distribuiu bolas de futebol, estampadas com a marca Brasil Original Stones, tanto para os
expositores brasileiros quanto, principalmente, para seus clientes, sempre no ambiente da
churrascaria. Outra iniciativa foi a distribuição de um boneco de pelúcia do urso panda,
elaborado nas cores verde e amarelo, e também estampado com a marca Brasil Original
Stones, especialmente para o evento da Feira de Xiamen.
Os resultados dessas promoções, a par do novamente muito elogiado pavilhão
brasileiro em Xiamen, superaram qualquer expectativa, atraindo a atenção de autoridades
chinesas locais, dos dirigentes da Feira e de seus visitantes, bem como gerando ótimo
retorno de mídia espontânea. Não menos importante, a Feira de Xiamen propiciou ótimos
contatos comerciais e negócios para os expositores brasileiros, segundo o próprio relato de
seus representantes.
1
Este texto foi elaborado pelo geólogo Cid Chiodi Filho – Kistemann & Chiodi Assessoria e Projetos, para a ABIROCHAS – Associação
Brasileira das Indústrias de Rochas Ornamentais, em 17 de março de 2014, Belo Horizonte – MG.
Informe ABIROCHAS 04/2014
Aspectos Técnicos Destacados
A Feira de Xiamen teve, como um de seus eventos paralelos, a conferência designada
“Stone Summit”, onde foram debatidos painéis de interesse setorial. Através do vicepresidente administrativo e financeiro da Abirochas, Carlos Cavalcanti, o Brasil foi retratado
na palestra “Brazil’s Importance in the International Natural Stone Market”, apresentada no
dia 06 de março. Com esta palestra, e outros contatos mantidos pela Abirochas com
autoridades chinesas e brasileiras, introduziu-se a discussão de um dos mais importantes
temas do comércio bilateral Brasil-China no setor de rochas, relativo às tarifas chinesas para
produtos acabados e semiacabados, cuja imposição tem inviabilizado a exportação brasileira
de chapas para esse país.
Outras duas questões técnicas avaliadas durante a Feira, também merecem destaque
pelas suas implicações: a da tecnologia para serragem de chapas e a da radioatividade em
materiais rochosos naturais.
Três fabricantes chineses de maquinário (Skystone, Toolstar e Keda) apresentaram
suas versões de teares multifio diamantados, cujos preços são similares aos dos multifio
produzidos no Brasil pelas empresas Hedel e Ramos Universo.
Outra empresa chinesa, a Shanghai Minscheng Machinery Co. Ltd., divulgou a
fabricação de um novo tear multilâmina diamantado para serragem de granito, como
alternativa aos teares multifio diamantados. Além disso, uma empresa coreana, não
contatada durante a feira, estaria oferecendo um pacote de adaptação dos teares
multilâmina convencionais para teares multilâmina diamantados.
Na questão da radioatividade, alguns exportadores, além do presidente da China
Stone Material Association, Zou Chuansheng, manifestaram preocupação quanto à polêmica
dos minerais radioativos em granitos, pois isto constituiria uma possível restrição para
consumo em imóveis residenciais. Aparentemente, alguns testes poderão ser exigidos para
todos ou alguns dos materiais atualmente comercializados. Referiu-se que as rochas
sieníticas seriam as mais visadas.
Destaca-se, finalmente, a percepção ainda difusa de uma possível retração do
mercado imobiliário brasileiro, capaz de impor dificuldades para empresas não exportadoras
ou com pequena parcela de suas vendas no mercado externo. Esta percepção foi colocada
por alguns empresários brasileiros e até por jornalistas estrangeiros presentes na Feira de
Xiamen, em face do baixo crescimento do PIB nacional, da elevação da taxa básica de juros e
até de uma eventual retração de demanda pelo crédito imobiliário.
Empresas e Entidades Brasileiras Participantes da Feira de Xiamen
 ANPO-ES
 Decolores

 Fortuna

 SIMAGRAN-PR

Gramazini

 SIMAGRAN-CE
 Gramil

 Brex
 Graniti

 Central Stones
 Granos

 Corcovado – Brasigran
Informe ABIROCHAS 04/2014
Granitos Lindenberg
Guidoni
Imarf
Madson
Mag-Ban
Mameri Rochas





Marbrasa
Marcel
Margramar
MHB
Micapel
Informe ABIROCHAS 04/2014





Nova Aurora
PBA Stones
Grupo Qualitá
Santo Antônio
Thor Granitos




Toledo Mineração
Tracomal
Grupo Vitoria Stone
Zucchi