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COMUNICAÇÃO VISUAL
AS LINGUAGENS VISUAIS SÃO SISTEMAS DE SIGNOS QUE
COMUNICAM IDEIAS, EMOÇÕES E SENTIMENTOS.
PARA COMPREENDERMOS MELHOR A COMUNICAÇÃO
VISUAL, TORNA-SE NECESSÁRIO A SUA APRENDIZAGEM
COMUNICAÇÃO VISUAL
O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO
• A comunicação é um fenómeno espontâneo, que usamos sem
darmos conta, que esconde um processo muito complexo.
• Quando comunicamos recorremos a linguagens, a instrumentos
e a meios apropriados para o podermos fazer com eficácia.
COMUNICAÇÃO VISUAL
O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO
• O que é a comunicação?
Comunicação é a troca de mensagens entre pessoas. É a capacidade que
homens e animais têm de emitir e receber mensagens.
• Que elementos intervêm na comunicação?
Em toda a comunicação há sempre um emissor, um receptor e uma
mensagem. Mas para que a comunicação se processe, para que o receptor
perceba o que o emissor quer dizer, deverá saber organizar os signos de
forma correcta. A esse processo chamamos codificar a mensagem. Ao
processo inverso, o da leitura ou decifração, chamamos descodificar a
mensagem.
Слово
MÃE
COMUNICAÇÃO VISUAL
O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO
• Existem então códigos que necessitamos de aprender para
podermos construir e decifrar imagens.
• O código é constituído por um conjunto de signos e pelas regras
que os regem.
• Na linguagem verbal, os signos são as palavras e as regras são a
gramática. Na linguagem visual os signos são as imagens.
• Nas linguagens mistas utilizamos o código verbal (das palavras, do
texto) complementado com o código iconográfico (das imagens).
COMUNICAÇÃO VISUAL
O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO
ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
• Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);
• Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a mensagem);
• Mensagem: Aquilo que diz (informação transmitida);
• Código: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser conhecidos
pelo emissor e pelo receptor para que a comunicação se processe;
• Canal: Meio físico por onde se transmite e circula a mensagem;
• Contexto: O conjunto de circunstâncias onde se inscreve a mensagem;
• Ruído: Tudo o que perturba ou impede a comunicação.
Este esquema também se aplica à comunicação visual.
COMUNICAÇÃO VISUAL
O PROCESSO DA COMUNICAÇÃO
ESQUEMA DA COMUNICAÇÃO
EMISSOR
MENSAGEM
CÓDIGO
CANAL
RECEPTOR
COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a pintura, a
escultura, a arquitectura, o design, a dança, etc., é a de poderem
ser compreendidas por pessoas de várias nacionalidades e de
culturas muito diversas.
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A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado à pintura S. Pedro de Grão Vasco
Grão Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. Óleo sobre madeira,
Museu Grão Vasco, Viseu
Emissor: pintor renascentista português Grão
Vasco, que viveu e trabalhou em Viseu há cerca
de 500 anos.
Receptor: o público que vê a pintura
Mensagem: o conteúdo do quadro. Nesta pintura
o conteúdo é o retrato de S. Pedro com cenas
alusivas a momentos da sua vida. Embora S. Pedro
fosse pobre e pescador, Grão Vasco retratou-o
como sendo um imperador, simbolizando desse
modo a sua posição de chefe espiritual da Igreja
Cristã.
Código: é a linguagem visual da pintura. Neste
caso as características da pintura renascentista: a
representação realista do espaço e da
profundidade (fazendo uso das leis da
perspectiva), a representação do volume, da cor e
da luz.
Canal: é a pintura a óleo sobre madeira.
Contexto: é a sociedade portuguesa e o meio
religioso da época.
COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani
Emissor: é a empresa de vestuário Benetton através do
designer e fotógrafo que o executaram.
Receptor: o público que vê o cartaz na rua ou
noutros suportes.
Mensagem: é o conteúdo da fotografia e do texto.
1ª leitura- transmite-nos uma leitura anti-racista,
de fraternidade, através do gesto simbólico
representado pela expressividade do beijo dado
por um rapaz branco a uma rapariga negra.
2ª leitura- referência ao texto “United Colors of
Benetton”, diz-nos que esta marca promove a
mensagem anti-racista. Percebemos então que
utiliza também a mensagem para se promover,
não directamente (apelando ao seu produto) mas
por associação ao conceito humanista.
Código: é a linguagem do design gráfico e da
publicidade. Fotografia colorida, enquadramento
e
expressividade visual dos modelos, a
simbologia da cor e texto do logotipo.
Canal: é o cartaz impresso.
Contexto: é a sociedade contemporânea,
nomeadamente a cultura ocidental que discute o
racismo e dos direitos do Homem.
COMUNICAÇÃO VISUAL
A COMUNICAÇÃO VISUAL
Esquema de comunicação aplicado a um cartaz de publicidade
COMUNICAÇÃO VISUAL
A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL
• Tal como existem diferentes intenções quando comunicamos por
palavras, também existem diversas formas de comunicar
visualmente por imagens.
• Essas funções entendem-se facilmente na linguagem verbal, por
exemplo: quando alguém dá uma ordem, declama uma poesia, etc.
• Embora o universo das imagens visuais pareça de leitura e
descodificação fáceis, na verdade obedece à mesma complexidade
que as palavras.
COMUNICAÇÃO VISUAL
A IMAGEM NA COMUNICAÇÃO VISUAL
Embora os pictogramas destas duas imagens
pareçam pertencer à mesma linguagem e ter a
mesma função, os de cima têm a função de
informar (sinais de trânsito) enquanto que os de
baixo têm apenas função estética sendo a sua
linguagem no campo da arte.
Nestes dois exemplos, os automóveis comportam diferentes significados
visuais e dependem muito do contexto onde se inserem para serem
percebidos. Em cima, trata-se de um exemplo de função estética
enquanto que em baixo a linguagem é a publicidade e é a função
exortativa que se referência.
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NÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO DAS IMAGENS
ICONICIDADE E ABSTRACÇÃO
Uma imagem é sempre a representação de algo. A sua descodificação (ou leitura)
depende do grau de semelhança com o que representa.
Níveis de iconicidade - o nível
de iconicidade de uma
imagem é o grau de
semelhança com o modelo
real. Uma forma tende para a
abstracção quando perde
iconicidade, isto é, quando se
desliga das características
visuais que lembram o
referente.
COMUNICAÇÃO VISUAL
SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
•
Numa imagem, o significante é a
representação de uma coisa material que
existe na realidade. Uma pomba ou um
mocho, representam apenas duas aves com
as suas características próprias.
•
Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o
significante é o conjunto de elementos da
composição dessa obra. É geralmente fácil
de descrever e de identificar.
•
O significado representa uma ideia, um
raciocínio, um pensamento sobre uma
coisa. Por exemplo, a paz simbolizada por
uma pomba ou a sabedoria pelo mocho.
Numa obra de pintura, de escultura, num
cartaz, o significado é o conjunto de ideias,
emoções e sentimentos que cada
espectador consegue captar.
•
COMUNICAÇÃO VISUAL
SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
•
•
•
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM
O significante é objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao sujeito;
O significado é subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.
O significado contempla três aspectos importantes: o valor expressivo, o
significado temático e o significado simbólico.
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SIGNIFICAÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
VALOR EXPRESSIVO
•
•
O valor expressivo de uma determinada imagem ou composição é o conjunto dos
elementos que provocam no espectador leituras e emoções distintas.
São geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo, misterioso,
etc.
Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode exprimir numa
imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos, de arestas agressivas e
de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma fotografia cujos elementos se
distribuem na horizontal exprime o valor de calma.
Nesta colagem, os elementos expressivos que nos
transmitem a ideia de mistério encontram-se na cor
predominante (preto), na pouca evidência do rosto
humano, na forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e
no grande plano dos olhos.
Nesta pintura, os robôs metálicos, angulosos e
pontiagudos exprimem agressividade. As linhas
quebradas (ferros torcidos) e a assimetria da
composição acentuam ainda mais a agressividade da
cena.
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SIGNIFICADO TEMÁTICO
•
Significado temático é o tema ou assunto que o espectador consegue identificar
numa imagem ou numa obra.
•
O significado temático é o mais fácil de perceber , já que se refere aos elementos
representados – os que estamos a ver.
O significado temático tem vindo a ser repetido ao longo da História da Arte. Os temas
religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem são géneros temáticos que os artistas
praticaram e continuam a praticar, conforme as épocas, as encomendas e também as suas
preferências.
•
Sig. Tem. – paisagem de Capri.
Henrique Pousão
Sig. Tem. – pintura religiosa
sobre a anunciação à Virgem.
Grão Vasco
Sig. Tem. – retrato de família real.
Diego Velázquez
COMUNICAÇÃO VISUAL
SIGNIFICADO SIMBÓLICO
•
Significado simbólico é aquele que os espectadores constroem através de
associações mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.
•
Numa imagem ou obra visual, é o significado simbólico que exige maior interpretação e
conhecimento do espectador.
O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que
não estão representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos nós, espectadores, que
temos de estabelecer ligações ou associações mentais para entendermos o seu significado.
Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, só são possíveis de representar
simbolicamente.
•
•
António Carneiro, A Vida –
Esperança, Amor, Saudade
(tríptico)
COMUNICAÇÃO VISUAL
SIGNIFICADO SIMBÓLICO
COMUNICAÇÃO VISUAL
EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
•
•
As imagens não têm todas a mesma extensão de significado. Isto quer dizer que
uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de modo igual ou interpretada de
modo muito diferente por cada um.
Podemos classificar as imagens em três modos de significação:
- Imagens monossémicas;
- Imagens polissémicas;
- Imagens pansémicas.
COMUNICAÇÃO VISUAL
EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS MONOSSÉMICAS – são imagens
que apresentam apenas uma leitura
ou significado e que temos de
aprender.
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EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS POLISSÉMICAS – são imagens que apresentam vários significados,
dependendo do contexto onde se inserem.
COMUNICAÇÃO VISUAL
EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS PANSSÉMICAS – são as imagens que apresentam tantos significados quantos
espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.
As pinturas não figurativas (abstractas) podem ter tantos
significados quantos os que os espectadores queiram
interpretar; as nuvens no céu podem lembrar o que cada
um entende ver.
COMUNICAÇÃO VISUAL
EXTENSÃO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
FUNÇÃO DAS IMAGENS
Nestes três exemplos, podemos observar que as imagens – retratos – têm além da
função informativas outras funções:
Aqui a intenção é apenas
identificar objectivamente a
pessoa
Nesta a intenção é a de exortar Aqui a intenção é retratar mas
a atitude vencedora do piloto de uma forma expressiva e
de automóveis
plástica.
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FUNÇÃO DAS IMAGENS
Podemos então considerar várias modalidades de funções na comunicação visual e
nomeadamente nas imagens.
Expressivo-plásica: função que dá relevo
ao emissor, isto é, ao autor da mensagem
Informativa: função que apresenta os
dados e materializa a informação
COMUNICAÇÃO VISUAL
FUNÇÃO DAS IMAGENS
Estética ou poética: função que embeleza
e apresenta o conteúdo da mensagem de
uma forma criativa, diferente do habitual
Apelativa ou exortativa: função que
apela para o conteúdo da imagem
COMUNICAÇÃO VISUAL
FUNÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
FUNÇÃO DAS IMAGENS
COMUNICAÇÃO VISUAL
RETÓRICA VISUAL
•
A retórica é a arte de comunicar de forma criativa.
•
Fazer uso da retórica significa dotar a comunicação ou a mensagem de formas
diferentes do habitual, utilizando os elementos de comunicação de uma forma
criativa.
COMUNICAÇÃO VISUAL
RETÓRICA VISUAL
•
São várias as figuras de retórica, sendo as mais significativas a metáfora, a
comparação e a sinédoque.
•
METÁFORA - é uma comparação à qual falta o referente ou
termo real. Trata-se da substituição de uma imagem ou
realidade por outra, para assim adquirir as suas
características.
COMUNICAÇÃO VISUAL
RETÓRICA VISUAL
•
COMPARAÇÃO significa uma associação de uma ideia com
outra que pode ser completamente distinta. Para se
explicarem as características de uma coisa, compara-se
esta com outra.
COMUNICAÇÃO VISUAL
RETÓRICA VISUAL
•
Sinédoque consiste na forma de se mostrar ou substituir
parte de uma coisa como se fosse a coisa completa. Mostrase um pormenor, uma parte ou o singular para que o
espectador adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.
COMUNICAÇÃO VISUAL
RETÓRICA VISUAL
•
Existem no entanto outras figuras de retórica importantes:
Repetição ou redundância é uma forma de
realçar uma ideia ou uma imagem à custa da
sua repetição ou insistência.
Personificação ou prosopopeia consiste na
atribuição de características humanas a tudo o
que não é humano produtos, animais).
O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso à redundância (repetição) é uma forma de
descrever uma multidão de pessoas anónimas, sem rosto e todas iguais.
No cartaz da direita as “autoras” da mensagem publicitária, promovendo a carne de frango, são as vacas (mesmo
com erros ortográficos).
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RETÓRICA VISUAL
Hipérbole é o modo de realçar a mensagem
pelo exagero da forma.
Paradoxo consiste na integração de elementos
aparentemente sem sentido numa imagem
realista ou numa mensagem com sentido. Cria o
efeito do absurdo originando impacto pelo
sentido inesperado.
Na imagem da esquerda, o conceito de grandeza é
enfatizado pelo contraste exagerado entre a letra A
e a figura humana.
No cartaz da direita, os frangos pendurados não
têm qualquer relação com o calçado que se
publicita. Trata-se de um paradoxo para chamar a
atenção.
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RETÓRICA VISUAL
COMUNICAÇÃO VISUAL
EXERCÍCIO
• Expressar Mistério
• Simbolizar Vida
formato A4
Técnica à escolha: desenho, colagem, pintura,
técnica mista