Informe Publicitário de Hellmann`s no site de Avenida Brasil traz

BIP.com
Boletim de Informação
para Publicitários
Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo
Outubro de 2012 | n. 06
Informe Publicitário de Hellmann’s no site de Avenida
Brasil traz receita do bife acebolado de Nina
S
ucesso na faixa das 21h, Avenida Brasil envolveu o público do início
ao fim. Disposta a vingar a qualquer custo a morte de seu pai, Nina
(Débora Falabella) ganhou a confiança de sua ex-madrasta, Carminha
(Adriana Esteves) e fez a alegria da família de Tufão (Murilo Benício) com
deliciosas receitas. Mesmo após sair da mansão do Divino, seus pratos
continuaram a ser reproduzidos por Janaína (Cláudia Missura) e Zezé
(Cacau Protásio), que aprenderam direitinho os segredos da jovem chef.
Em ação integrada com merchandising, Hellmann’s foi o ingrediente principal do bife acebolado com molho especial, preparado por Janaína para
Tufão. O ex-jogador e seus familiares saborearam a carne, que deu água na
boca também nos telespectadores da trama.
O formato escolhido para estender a ação para a internet foi o
Informe Publicitário, que divulgou os ingredientes e o modo de
preparo da receita, além do vídeo da ação na novela. Para direcionar os usuários para o Informe, o projeto contou com mídia de
divulgação na home da Globo.com e no site de Avenida Brasil.
A marca de maionese, de propriedade da Unilever, tinha expectativa de atingir no máximo 10 mil pessoas com o
Informe. Ao todo, a página da ação teve mais de 39 mil visualizações em apenas dez dias, que geraram mais de
63 milhões de impressões de banners com link para o site do anunciante.
Para Fernando Kahane, gerente de marketing da Hellmann’s, a integração multicanais foi um sucesso: “O formato
superou todas as expectativas. Esperávamos um grande número de visualizações via página da novela e redes
sociais. O que aconteceu foi que o Informe obteve tanto sucesso que outros veículos publicaram a nota gratuitamente, com destaque em suas páginas”.
Acesse <http://tvg.globo.com/novelas/avenida-brasil/Hellmanns/noticia/2012/09/janaina-capricha-no-bife-aceboladopara-tufao.html> e veja a receita.
BIP.com • 1
Rock in Rio 2013 terá cobertura especial no G1
e no Ego
M
aior festival de música e entretenimento mundial, o Rock
in Rio 2013 chegará com tudo em sua quinta edição no
Brasil. Comercializado em uma cota Master e cinco cotas
de Patrocínio, o projeto para o megaevento inclui cobertura exclusiva
no G1, no Ego e no site oficial.
No especial do G1, o internauta encontrará reportagens
sobre a preparação do evento, venda de ingressos,
confirmação de bandas, entrevistas exclusivas, shows,
serviços e muito mais. O Ego mostrará os bastidores do
Rock in Rio, estilo dos convidados e tudo o que acontece na área VIP. Já o site oficial fará a cobertura completa
por meio da home, blog e páginas internas.
A cota Master prevê patrocínio dos Especiais Rock in Rio
no G1 e Ego e mais de 300 milhões de impressões de
banners em sites da Globo.com. O cotista Master ainda
patrocinará o site oficial, no qual terá mais de 80 milhões
de impressões.
As marcas patrocinadoras estarão presentes nos
Especiais no G1 e no Ego e em mais de 240 milhões
de impressões de mídia de apoio. A cota de patrocínio
2 • BIP.com
dará visibilidade ao anunciante no site oficial em mais
de 1 milhão de impressões no período do projeto.
Líder em notícias, o G1 recebe mais de 22,5 milhões
de visitantes únicos ao mês¹, que navegam pelo site em
média 7min32s². Principal site na categoria de entretenimento, o Ego é acessado mensalmente por mais de
11,9 milhões de visitantes únicos¹, que ficam conectados cerca de 3min51s².
A Globo.com é o portal com maior alcance entre as
pessoas que costumam ir a eventos musicais (44%),
sendo que 55% dos internautas que vão a shows e
acessam o site, clicam e/ou leem anúncios on-line.
Fontes: ¹ ComScore | agosto de 2012.
² Google Analytics | agosto de 2012.
Nova edição do Hair Fashion Show teve site
oficial e muitas novidades
M
aior evento de cabelos do país, o Hair Fashion Show 2012 abordou a relação de confiança e amizade
entre quatro renomados hair stylists brasileiros e suas clientes famosas: Celso Kamura e a atriz Isabelle
Drummond, Julio Crepaldi e a cantora Wanessa Camargo, Mário Silva e sua filha Sophie Charlotte, e
Wanderley Nunes ao lado de Claudia Raia.
Totalmente reformulado, o site oficial integrou as principais redes sociais e reuniu matérias exclusivas, bastidores, dicas de aplicação de produtos e boas práticas, quiz, fotos do desfile e galeria de vídeos. Cada dupla de profissional e
celebridade teve uma página especial no hotsite, que explicava o tema que inspirou os penteados, mostrava a trajetória profissional dos cabeleireiros e trazia entrevistas sobre beleza com as celebridades. Patrocinadora do Hair Fashion
Show, a Wella teve espaço exclusivo para divulgar fotos e informações das novas linhas e lançamentos da marca.
Entre meados de julho e setembro, foram contabilizadas 47 publicações a respeito das tendências de penteados,
coloração, corte e dicas de tratamento. Para ter acesso a conteúdo exclusivo sobre cabelos, o internauta teve a
opção de se cadastrar e receber as novidades do Clube Hair Fashion Show. O site também promoveu um concurso cultural em parceria com a Wella, que premiou com uma viagem para a Europa e curso em academia de
profissionais a melhor dupla de cabelereiro e cliente entre os 75 pares inscritos, além de oferecer convites para
que os finalistas assistissem ao evento.
Referência em entretenimento, o Ego publicou
mais de 60 matérias e recebeu cerca de 7,7
mil requisições de vídeo para assistir à transmissão ao vivo do desfile. O projeto contou
com mídia de divulgação nas principais homes
da Globo.com chamando para o hotsite e para
a transmissão, bem como mídia de apoio com
impressão de banners com link para o site do
anunciante. O grande destaque na Globo.com
repercutiu também nas redes sociais, gerando
visibilidade para as publicações sobre o evento.
Acesse <http://hairfashionshow.globo.com>
e confira.
BIP.com • 3
Ministério da Saúde divulga programa social
em Informe Publicitário no Bem Estar
O
Ministério da Saúde escolheu o Informe Publicitário para divulgar o programa Saúde Não Tem
Preço, promovido pelo Programa Farmácia
Popular, do governo federal. Criado em fevereiro de
2011, o incentivo oferece remédios de graça para hipertensão, diabetes e, agora, também para asma.
Veiculado no Bem Estar, o informe divulgou a gratuidade em medicamentos para a doença respiratória. Para
aumentar a visibilidade do formato, foram veiculadas
chamadas na home do matinal divulgando a ação.
Veja o informe em <http://g1.globo.com/bemestar/
informe-publicitario/noticia/2012/07/remedios-de-gracapara-asma.html>.
Empreguetes ganham fã-clube na internet e
lançam novo videoclipe
G
randes celebridades no mundo da música em Cheias de Charme, as três Marias ganharam fã-clube
na Globo.com. O site oficial, empreguetes.globo.com, reuniu a trajetória e os hits das cantoras mais
carismáticas do país.
O primeiro videoclipe, “Vida de Empreguete”, atingiu
mais de 12 milhões de requisições¹, sendo 8,2 milhões
somente entre os dias 19 e 31 de maio. O vídeo, que é
o mais visto da história do portal, também foi o mais
assistido na categoria de entretenimento do portal nos
meses de maio, junho e julho.
O segundo lançamento, “Nosso Brilho”, também foi um
sucesso, alcançando mais de 1,9 milhão de requisições
de vídeo² em apenas nove dias.
Fontes: OAS ¹ 19 de maio a 30 de setembro de 2012. ² 23 a 31 de agosto de 2012.
BIP.com – Boletim de Informação para Publicitários • Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo • Produzido pela
Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais • Diretor responsável: Eduardo Becker • Coordenadora editorial: Carla Salerno •
Fotos: Globo.com • Para mais informações, visite globo.com/anuncie
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