Monange Dream Fashion Tour ganha site oficial

BIP.com
Boletim de Informação
para Publicitários
Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo
Dezembro de 2011 | n. 01
Monange Dream Fashion Tour ganha site oficial
A
segunda edição do Monange Dream Fashion Tour
ganhou ainda mais visibilidade com a criação de
seu site oficial. Desenvolvido pela Globo.com, o
canal reúne tudo sobre o maior evento de beleza, moda
e música do país: informações sobre os desfiles, fotos,
perfis das modelos, edições anteriores e muito mais. A
presença na internet potencializou o sucesso do projeto,
que também estreou nas redes sociais.
Para Odete Barbosa, diretora de Comunicação da
Hypermarcas, a criação do site foi importante para o fortalecimento da imagem da Monange entre os consumidores, que interagiram com a marca nas diversas ações
promovidas na página e nas redes sociais.
“Um exemplo foi o Concurso Cultural Monange Dream
Day, que levou duas consumidoras por etapa para
conhecer de perto o evento e ter um dia de glamour,
sonho e beleza”, destaca a diretora. Segundo ela, a
ação ainda tornou a marca mais próxima de suas consumidoras, que se preocupam com a saúde, beleza,
proteção e cuidados com o corpo.
A presença na web contribuiu para o alcance do
objetivo do Monange Dream Fashion Tour: aproximar
o grande público do sonho e beleza do mundo das
passarelas. “Além disso, a página foi desenvolvida para atender a demanda da mulher moderna,
que deseja estar com o visual sempre atualizado e
busca informação sobre tendências, novidades e
lançamentos por meio da internet”, ressalta Odete,
que apostaria nesta ação novamente.
Canal Monange
O canal Monange centralizou todo o conteúdo exclusivo do anunciante, apresentando nas matérias as
novas linhas e informações dos produtos da marca.
1 • BIP.com
Aplicativo Medida Certa tem número
expressivo de downloads
Sucesso na TV, o Medida Certa con-
O patrocínio garante ao anunciante
quistou também os fãs de tecnologia,
100% de visibilidade nos formatos
que agora podem passar pela mes-
disponíveis: Full Screen na tela de
ma experiência dos apresentadores
abertura e Banner Fixo no rodapé.
Zeca Camargo e Renata Ceribelli do
O programa permite, de forma sutil
Fantástico. Em formato de aplicativo
e interativa, contato diário entre o
para tablets e celulares, o Medida
usuário e a marca, já que é possí-
Certa ajuda o público a reprogramar
vel acompanhar o desempenho da
seu corpo em até 90 dias.
dieta, inserir dados do treinamento e
Disponível gratuitamente, o aplicativo tem versões para iPhone, iPad
receber alertas para se alimentar na
hora correta.
Foto: Urfin/Shutterstock.com
e Android.
Site de Fina Estampa é sucesso de audiência
A
s novelas da Rede Globo também conquistaram espaço na
internet e vêm alcançando expressivos números de audiência
nesse meio. O site de Fina Estampa comprovou esse sucesso
ao alcançar mais de 100 milhões de páginas vistas no mês de outubro, segundo dados do Google Analytics. Na página da telenovela o
público assiste às cenas de bastidores, conhece melhor os personagens, tem acesso a fotos e vídeos dos capítulos e fica por dentro do
que vai acontecer na trama.
Assim como em Fina Estampa, os sites das demais novelas têm as
mesmas oportunidades comerciais, o que permite ao anunciante associar sua marca ao enredo das tramas por meio dos formatos Floating
(DHTML), Mega Banner e Retângulo Médio. A marca ainda poderá ser
divulgada em matérias publieditoriais, tour virtual, jogos e outros formatos especiais.
2 • BIP.com
Oportunidades
comerciais no site
de Novela 3
Foto: Mariana Brandão
Coca-Cola e Globo.com promovem
ação especial no Rock in Rio 2011
Paralelamente, o canal Abra a Felicidade reuniu dicas de
filmes, histórias e temas relacionados à felicidade.
E
m 2011, a Coca-Cola associou sua marca ao
maior festival de música e entretenimento do
mundo, o Rock in Rio. Aproveitando a descontração e expectativa para o evento, a marca criou o Estúdio Móvel Coca-Cola, itinerante que fez oito paradas
pela cidade do Rio de Janeiro. A cobertura da ação
foi feita no canal especial Estúdio Móvel no site
abraafelicidade.globo.com, desenvolvido pela
Globo.com. O público interagiu com a marca expressando sua felicidade em cada um dos destinos do Estúdio Móvel e as melhores performances foram premiadas com pares de ingressos para assistir aos shows.
Os internautas acompanharam tudo o que acontecia por
meio de posts, fotos e registro de cada parada em vídeo.
Em continuidade ao projeto, a Globo.com escolheu,
entre os participantes do Estúdio Móvel, quatro jovens
para serem repórteres por um dia no Rock in Rio. Cada
selecionado ganhou perfil e blog exclusivo. Durante o
evento, cada repórter fez a cobertura de temas pré-definidos pelos internautas em votação no site. Simultaneamente, uma equipe editorial fez a cobertura do festival no
canal Abra a Felicidade. O especial também contou com
a produção de textos, fotos e vídeos.
O site foi vitrine para a marca, que promoveu por meio
de matérias os produtos Coca-Cola Clothing que estavam sendo vendidos no Rock in Rio.
O projeto teve ainda mídia na home da Globo.com, chamadas editoriais e catálogo de vídeos customizado.
Ego e G1 realizam a maior cobertura on-line do Rock in Rio
Cobertura especial Rock in Rio
Parceira oficial da quarta edição do Rock
in Rio na internet, a Globo.com realizou a
G1
Ego
cobertura especial do evento no G1 e Ego.
Os sites reuniram informações gerais do
Páginas vistas
41,7 milhões
27 milhões
festival, shows, edições anteriores, entrevistas, notícias em tempo real, depoimentos,
Visitas 20,6 milhões
13,8 milhões
bastidores, enquetes, dicas de turismo e
Visitantes únicos
5,8 milhões
3,1 milhões
conteúdo colaborativo, além da transmissão
Tempo de navegação 10min 41s
2min 15s
ao vivo de atrações do evento. Os números
de audiência traduzem o resultado positivo
Fonte: Google Analytics – set a out/11.
alcançado. Confira ao lado:
BIP.com • 3
Plataforma de
entretenimento da
Globo.com traz
mais opções para o
anunciante
AutoEsporte.com tem
crescimento de 58%
A
plataforma de entretenimento da Globo.com tem
novidades. Recentemente, os sites Caldeirão do
Huck, Domingão do Faustão e Ego ganharam
um novo layout e mais uma opção de formato, o Mega
Banner. A mudança torna as páginas mais intuitivas,
facilita a navegação dos usuários e oferece novas
funcionalidades.
Confira os demais formatos disponíveis para veiculação:
Caldeirão do Huck
Floating (DHTML)
Mega Banner
Retângulo Médio
Top Banner
Vídeos (vinheta e comercial)
As páginas do AutoEsporte.com tiveram um crescimento significativo de audiência após a mudança de layout
do site. O número de visitantes únicos aumentou mais
de 50% e o aumento de páginas vistas foi de 58% entre
janeiro e outubro (Fonte: Google Analytics).
O conteúdo especializado em carros, motos, motores e
velocidade representa uma grande oportunidade para o
anunciante, que agora também pode veicular sua marca
no Mega Banner.
Domingão do Faustão
Floating (DHTML)
Mega Banner
Retângulo Médio
Top Banner
Ego
Floating (DHTML)
Insert de Marca
Mega Banner
Mobile Banner – iPhone/smartphone
Retângulo Médio 1
Retângulo Médio 2
Top Banner
Slim Banner
Vídeos (vinheta e comercial)
O Astro abre Novela 4
com bons resultados
Os bons resultados de O
Astro se estenderam ao site
da trama: 2,9 milhões de visitantes únicos acessaram mais
de 59 milhões de páginas entre julho e outubro, conforme
dados do Google Analytics.
BIP.com – Boletim de Informação para Publicitários • Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo • Produzido para
a Central Globo de Marketing pela RWF Conteúdo • Diretores responsáveis: Anco Márcio Saraiva e Roberto Lasalvia Schmidt • Jornalista
Responsável: Renata Pacheco • Projeto gráfico: RWF Conteúdo • Fotos: Globo.com • Para mais informações, visite globo.com/anuncie
4 • BIP.com