Guia de Marketing Digital | Google AdWords

Guia de Marketing Digital | Google AdWords
Actwork - Empresa de Marketing
Índice
1. Google AdWords
Introdução
3
O que é?
4
Como funciona?
5
Opções para anunciar
6
• Pesquisa
7
• Display / Remarketing
7
• Display / Google AdWords
8
• Youtube
8
• Shopping
9
• Gmail
9
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2.
Introdução Google
O Google possui diversos serviços online, redes sociais,
Em Outubro de 2000 O Google AdWords foi lançado com
sistemas de anúncios e mais uma grande quantidade de
350 clientes, como um programa de geração própria de
opções.
anúncios, com ativação por cartão de crédito e segmentação
Tudo isso graças a duas pessoas, Larry Page e Sergey Brin, que
de palavras chave.
decidiram organizar as informações e páginas da internet,
Em 2002 foi realizada uma grande reformulação no Google
com a única finalidade de facilitar a forma de encontrar as
AdWords, incluindo novos preços de CPC (custo por clique).
coisas na internet.
Em 2013 foram apresentadas as campanhas avançadas, que
O
atualizam o Google AdWords para o mundo multitelas.
primeiro sistema criado foi o chamado BackRub
(Considerado o Avó do Google), teve seu início de
E hoje o Google é atualmente uma das companhias mais
desenvolvimento em 1996 através de computadores simples
valiosas do mundo, avaliada em mais de 500bilhões de
que os jovens Larry e Sergey possuíam, nessa época a internet
dólares.
não tinha ferramentas para localização de conteúdos
baseado em palavras chave.
No site oficial da história do Google o nome veio de “Googol”
que corresponde a um termo matemático que designa um
número 1 seguido de 100 zeros.
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3.
O que é o Google AdWords
O Google é a ferramenta de buscas mais utilizada em todo
Para trazer resultados é preciso alinhar os objetivos de
o mundo, todos os dias milhões de pessoas fazem buscas ou
marketing, entender a dinâmica dos anúncios do Google e
navegam nos sites parceiros do Google.
o comportamento de busca do seu público alvo, seguindo
Com o Google AdWords é possível criar e exibir anúncios
as boas práticas do Google é possível trazer excelentes
para usuários que estão procurando exatamente pelos
resultados.
seus produtos/serviços, através de uma escolha correta e
Com o Google AdWords é possível anunciar tanto na rede de
coerente de palavras chave pertinentes ao negócio.
pesquisa, quanto no youtube e parceiros de display.
Como funciona o Google AdWords?
Os termos pesquisas na busca do Google, retornam todos os
Os resultados são separados entre, pagos (Google AdWords)
anunciantes que estão qualificados para aparecer.
e orgânicos (SEO).
O Google avalia todos os anunciantes que estão concorrendo
“
índice de qualidade, taxa de clique e muitas outras métricas
Os termos pesquisados na busca do Google,
“
ao termo pesquisado, levando em consideração o lance,
e privilegia com as melhores posições os melhores
retornam todos os anunciantes que estão
anunciantes.
qualificados para aparecer.
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4.
Como funciona o Google AdWords?
Google AdWords
Google AdWords
SEO
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5.
Opções para anunciar no Google AdWords
Rede de pesquisa
Merchant
Remarketing
Youtube
Antes dos vídeos
Rede de display
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6.
Rede de Pesquisa Google AdWords
Rede de Display – Remarketing
Ideal para empresas que querem exibir anúncios quando os
Com o remarketing é possível alcançar pessoas que já
usuários estiverem pesquisando produtos ou serviços.
acessaram seu site, é possível criar listas de visitantes
Serve para que sua empresa seja encontrada por pessoas
baseada nas visitas e no comportamento do usuário no
que buscam seu tipo de produto/serviço.
seu site.
Exemplo: Se você presta serviços de Marketing Digital, e
Pessoas que acessaram ou não uma página específica podem
quer anunciar o serviço de Google AdWords adicionando a
ser reimpactadas com os anúncios gráficos que são exibidos
palavra chave “Gestão Google AdWords” na sua campanha,
na rede de display do Google, enquanto o usuário navega
seu anúncio poderá estar qualificado para exibição em uma
pela internet pelos sites parceiros do Google.
página de resultados de pesquisa caso alguém pesquise
“Anúncios Google AdWords”, e você só paga quando alguém
20%
clicar no seu anúncio.
1
2
Visita na
página de
produtos
20%
Adiciona o
produto no
carrinho, mas
não compra
5
3
4
Olha o
banner de
remarketing
Retorna para
o Website
E compra o produto!
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7.
Rede de Display Google AdWords
Youtube
A Rede de Display do Google possui mais de 1 milhão de
• Mais de 1 bilhão de visitas únicas por mês
websites, vídeos e aplicativos, onde os anúncios podem
• 100 horas de vídeo carregadas por minuto no Youtube
ser exibidos.
• Mais de 6 bilhões de horas de vídeo são assistidas a
Indicado para empresas que queiram exibir anúncios em
cada mês
sites, aplicativos, e vídeos no Youtube, ao lado de conteúdo
Com os anúncios em TrueView do Youtube, você tem controle
relevante para seus produtos e serviços. É possível segmentar
de onde, quando e pra quem os anúncios são exibidos, e pode
por canais, tópicos e palavras chave, e dessa maneira
ser criado diretamente pelo Google AdWords.
divulgar seus produtos ou serviços para pessoas realmente
interessadas no seu segmento de atuação.
É possível alcançar o público certo, segmentando por tópicos,
palavras chave ou informações demográficas como “Homens
com menos de 30 anos”.
Seu
anúncio
aqui
Seu
anúncio
aqui
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8.
Google Shopping
Gmail
As campanhas de Google Shopping são ideais para varejistas,
Nos anúncios de Gmail, você só paga pelo cliques nos
com esse tipo de campanha é possível promover seus
anúncios recolhidos quando ele aparece nas guias da caixa
produtos on-line e aumentar o tráfego para o seu site. Seus
de entrada do Gmail, quando alguém expande seu anúncio
produtos ganham mais exposição e com preço competitivo
todos os cliques no conteúdo são gratuitos.
é possível aumentar o número de vendas. Nos anúncios do
As pessoas que expandem os anúncios podem interagir
Google Shopping é possível inserir a imagem do produto
com ele, clicando, salvando e enviando para outras pessoas,
além de título, preço, nome da loja e descrição, dando uma
dessa forma outras pessoas podem ser impactadas por
boa noção do produto para quem está pesquisando.
um cliente.
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9.