ENTREviSTA

Ano 4 • N° 09 • Abril de 2015
FIAT
FORD
GM
HONDA
MITSUBISH I
RENAULT
TOYOTA
VOLKSWAGEN
inovação
Keko inova o segmento
de engates de reboque
no Brasil e no mundo
LANÇAMENTO
Nova capa de estepe para
o Citroën Aircross traz
acabamento refinado,
design marcante e muita
personalidade
LINHA k3
Estribo integral ganha
inteligência e preço
mais competitivo com
a reestilização proposta
pela Keko
ENTREVISTA
O consultor e expert
em varejo Artur Motta
analisa oportunidades,
desafios e projeta
cenários para o setor no
Brasil e no mundo
PRESIDENT’S VOICE
Ano de superação
INSIDE
A revista Inside é uma
publicação da Keko
Acessórios S/A dirigida
ao aftermarket.
Rua Adhautt Mantovani,
s/ nº - Linha 80
Cx. Postal 336
Flores da Cunha - RS
CEP 95270-000
Fone: (54) 3279.5700
[email protected]
www.keko.com.br
Coordenação Geral
Marketing Keko
Conselho Editorial
Juliano Scheer
Mantovani, Liliam
Scheer Mantovani,
Ângela Cislaghi Silveira,
Caroline Guaresi,
Adriana Schio, Silvano
Oliveira, Gustavo Ermel,
Mariane Fernandes,
Jéssica Moraes
Textos e Edição
Invox Mais Comunicação
Projeto Gráfico
SPR Agency
www.spragency.com.br
Direção de Criação
Fábio Henckel
Direção de Arte
Jonas Blauth Corrêa
Arte-final
Joel Nunes
Produção Gráfica
Luana Bier Hans
Capa
Black Ballon
Que o ano de 2014 foi de driblar dificuldades
de produtos para levar novidades aos clientes
e superar desafios em praticamente todos os
do aftermarket e nos estruturando para reforçar
setores da economia é uma questão indiscutível.
ainda mais a área comercial, incrementando o time
Nós da Keko trabalhamos muito e com a sinergia,
de gestores regionais. Assim, estaremos mais
comprometimento e qualidade do nosso time
próximos dos clientes para conhecer e atender
conseguimos transpor as turbulências do cenário
suas necessidades.
econômico e crescemos acima da economia
brasileira e do setor automotivo. Apesar das
Embora seja um ano pós-eleições, de incertezas
paradas já programadas ao longo do ano –
nos rumos do país e com perspectivas de
Carnaval, Copa do Mundo e eleições – fechamos
crescimento mínimo para o PIB brasileiro e a cadeia
2014 com crescimento de 19%.
automotiva, a Keko planeja crescer 13% ao longo
de 2015, embalada pelas ações já tomadas, pela
Esse resultado é consequência de ações e
estratégia de potencialização do novo parque
investimentos para tornar a empresa mais
fabril e pelos projetos conquistados no último ano.
competitiva e mais próxima dos clientes, como o
Queremos e torcemos para que nossos parceiros
intenso trabalho que estamos desenvolvendo com
de mercado caminhem na mesma direção.
foco nos processos de Kaizen, buscando o aumento
da nossa competitividade no Brasil e no mundo.
Focamos esforços também na formação de green
belts com cursos de Seis Sigma, ou seja, formamos
profissionais com habilidades para realizar
projetos, ajudando sua própria área e atuando em
projetos de melhoria para toda a empresa.
Em 2014 consolidamos dois importantes
investimentos: o centro de distribuição de São
Paulo e o mod center da Bahia. Reconquistamos a
Renault e a Fiat e abrimos mercado em pelo menos
Revisão
Adriana Schio
e Vivian Kratz
seis novos países: África do Sul, França, Guiana
Jornalista Responsável
Adriana Schio
(MTB/RS 8107)
com novos negócios alinhavados para 2015 e 2016
Francesa, Jamaica, Rússia e Suíça. E já estamos
no fornecimento para grandes montadoras.
Tiragem
3760 exemplares
Periodicidade
Trimestral
É permitida a
reprodução de matérias
e artigos, desde que
citada a fonte.
Os artigos assinados
são de responsabilidade
de seus autores.
Apesar das dificuldades acenadas no atual cenário
político e econômico do país, estamos otimistas
em relação a 2015, que na Keko será marcado
por um grande foco no mercado e na área de
inovação. Estamos trabalhando em novas linhas
Canal direto com o presidente da Keko:
[email protected]
Envie seus comentários, sugestões e o que entender
importante para estreitar o seu relacionamento com a Keko.
2
Revista Inside Keko : abril 2015
Júlio Soares / Objetiva Fotografias
EXPEDIENTE
HIGHLIGHT
estreiA
entre As melhores
pArA trAbAlhAr
Pela primeira vez a Keko classificou-se na lista das
Melhores Empresas para Trabalhar GPTW – Rio
Grande do Sul 2014, segundo pesquisa do Great
Place to Work® Brasil em parceria com o Grupo
Amanhã. O levantamento é considerado uma das
mais conceituadas e completas radiografias de
Keko desponta no cobiçado ranking das
Melhores Empresas para Trabalhar no RS
clima e cultura organizacional realizadas no país.
A cerimônia de premiação aconteceu no Salão de
O ano de 2014 teve um sabor especial para a Keko.
Festas do Grêmio Náutico União, em Porto Alegre,
Após 29 anos de história tendo a valorização
Rio Grande do Sul. “Receber esse importante
das pessoas como um dos grandes pilares da
reconhecimento consolida nossas práticas de
organização, a Keko comemorou com a equipe
gestão e o foco da Keko em eleger as pessoas como
a estreia em um dos mais cobiçados rankings de
diferencial competitivo do negócio”, destaca Davi
gestão de pessoas promovidos no Brasil: o das
Eduardo Thiesen, gestor de Recursos Humanos.
melhores empresas para trabalhar.
Arquivo Keko
REVISTA INSIDE KEKO : ABRIL 2015
3
HIGHLIGHT
No pódio do setor
pela segunda vez
Keko conquista
o Prêmio
AutoData 2014,
o mais desejado
reconhecimento da
cadeia automotiva
brasileira
A Keko está em festa. Conquistou o Prêmio
O CASE DA KEKO COMO VENCEDORA
AutoData 2014, na concorrida categoria Fornecedor
DO PRÊMIO AUTODATA 2014
de Peças, Partes e Componentes. Essa é a segunda
vez que a empresa traz para casa esse importante e
A Keko apurou receita líquida de R$ 129 milhões
cobiçado reconhecimento, considerado o Oscar do
em 2013, alta de 8% sobre 2012. Nos últimos cinco
setor automotivo brasileiro. Em 2011, foi premiada
anos a empresa de Flores da Cunha/RS acumulou
na categoria Gestão.
crescimento médio de 19%. A projeção para 2014
era manter o ritmo de crescimento dos últimos
Os vencedores foram anunciados em evento
exercícios. No último ano a Keko abriu mod center
realizado no Centro Empresarial de São Paulo.
na Bahia, completando o ciclo da cadeia automotiva
O diretor de mercado e inovação, Juliano Scheer
com a montagem de acessórios.
Mantovani, subiu ao palco para receber o troféu.
“Foi uma grande satisfação e alegria receber esse
Também investiu no Centro de Distribuição São
prêmio, que é resultado do trabalho e dedicação de
Paulo, com 2 mil m² de área física, para oferecer
todo o time Keko em busca da melhoria contínua
maior agilidade na logística e estar mais próxima
para atender e superar as expectativas dos
dos clientes. Avançou no exterior, iniciando
nossos clientes, tanto das montadoras como do
negociações com mercados como a Índia e Suíça.
aftermarket e do mercado externo.”
Atualmente, exporta para 38 países nos cinco
continentes. As vendas externas participaram
com cerca de 20% na receita de 2013.
Arquivo Keko
O Prêmio AutoData reconhece os esforços das
empresas e pessoas do setor automotivo nacional
que mais se destacaram, em cada categoria, no
desenvolvimento do setor automotivo brasileiro
nos últimos 12 meses, por votação direta dos
leitores da revista AutoData, dos assinantes da
Agência AutoData de Notícias e dos participantes
do Seminário Perspectivas 2015.
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Revista Inside Keko : abril 2015
HIGHLIGHT
Na linha de montagem
da Hilux Limited
Keko fornece kit de acessórios originais para
a série especial da picape comercializada no
Brasil e na Argentina
Os mesmos acessórios já eram fornecidos pela
Keko como P&A para instalação nas concessionárias
Divulgação
autorizadas e receberam upgrade para atender a
linha de montagem da Hilux.
O projeto da série especial da Toyota Hilux Limited
conta com acessórios originais fornecidos pela
Tanto o modelo brasileiro quanto o
Keko na linha de montagem da picape, produzida na
argentino da Hilux Limited
planta da Toyota em Zarate, na Argentina.
chegam ao mercado
com visual mais
A série limitada da Hilux Limited sairá de fábrica
robusto e esportivo.
equipada com protetor frontal, santantônio Luxury
e capota marítima fabricados pela Keko para a
versão comercializada na Argentina e com protetor
frontal, santantônio Sport e capota marítima
para a versão brasileira.
Capota para a
Saveiro cabine dupla
Keko é homologada pela montadora para fornecer o acessório
na linha de montagem dos modelos Cross e de série
A Volkswagen lançou a versão cabine dupla da
Esse sistema mantém o perfeito
Saveiro. Com o novo motor 1.6l MSI, o veículo chega
esticamento da lona, mesmo com
para atender aos consumidores que desejam uma
o passar do tempo, garantindo a
picape com capacidade de acomodar toda a família.
durabilidade do acessório.
Divulgação
E nesse quesito consegue transportar até cinco
ocupantes.
O lançamento da VW vem equipado de fábrica
com pacote de itens completo, incluindo capota
marítima fabricada pela Keko. O acessório é
instalado na linha de montagem das versões Cross e
de série, na unidade da montadora em São Bernardo
do Campo/SP, tendo como diferencial e vantagem o
sistema de esticamento da lona por correias.
Revista Inside Keko : abril 2015
5
GALLERY
Keko inova
o segmento
de engates
de reboque
Linha de engates K1 e K3 traz novo conceito
que alia robustez, resistência, zero corrosão
e muita praticidade com o exclusivo sistema
de engate rápido desenvolvido pela Keko
Com esse intuito nasce a linha de engates de
reboque K1 e K3, com conceito inovador que
associa resistência, robustez, praticidade e
inteligência de engenharia com design exclusivo.
Enquanto o K1 é a versão mais simples e de entrada,
Nos anos 90 a Keko foi pioneira em trazer para o
o K3 agrega diferenciais únicos no mercado
Brasil o engate de reboque, até então disponível
brasileiro e mundial. O produto inova em todos os
e produzido apenas na América do Norte e na
quesitos: nos materiais utilizados, na praticidade de
Europa. Na época, a empresa traduziu o conceito
remoção do suporte da esfera, na maior resistência
americano no acessório que passou a fabricar e que
da categoria, na inexistência de corrosão da esfera,
logo se tornou referência. De lá para cá, o segmento
no acabamento sofisticado, na facilidade de
pouco evoluiu e pouquíssimas novidades surgiram.
instalação, manutenção e reposição, e no design
Visualizando oportunidades de diferenciação
que confere personalidade, padronização e maior
e crescimento nesse mercado, a Keko resolveu
integração do acessório com a traseira do veículo.
pesquisar e entender melhor esse nicho potencial.
De posse dos dados e análises de mercado, decidiu
apostar mais uma vez no pioneirismo e na inovação
para renovar o acessório e o segmento de engates
no Brasil e no mundo.
A criação do visual dos
novos engates foi inspirada
em elementos industriais,
estruturais e formas
geométricas para entregar
ao consumidor um produto
robusto e coeso, com estilo
e qualidade superior,
ressalta Alessandro Gardini,
designer da Keko.
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Revista Inside Keko : abril 2015
GALLERY
DIFERENCIAIS
DO ENGATE DE REBOQUE K3
A nova linha de engates K3 desenvolvida pela Keko
reúne benefícios que tornam o produto exclusivo e
único em seu segmento. Confira esses diferenciais.
Sistema de engate rápido
Através de estudos aprofundados e utilizando os
mais modernos recursos de engenharia, a Keko
desenvolveu um sistema muito prático e rápido
para a retirada do suporte da esfera quando o
engate não está sendo utilizado para rebocagem.
Além disso, foi construído com geometria que
evita o travamento do suporte da esfera e traz a
tomada integrada ao acessório, unindo design e
funcionalidade. O sistema de engate rápido é único
no Brasil e no mundo e já foi patenteado pela Keko.
Black Balloon / Luciano Mota
Revista Inside Keko : abril 2015
7
GALLERY
Auto travamento e
chave de segurança
Item Segurança Reforçada
O novo engate K3 possui um exclusivo sistema
O projeto do novo engate Keko combina a alta
de travamento semiautomático, que dispensa
resistência à impacto dos ferros fundidos com
o uso de pinos, ao contrário dos modelos
a resiliência dos aços carbonos. Os reforços
tradicionais encontrados no mercado.
em pontos de maior stress onde realmente
Além da chave de segurança, que protege o
é necessário, permitem maior robustez e
suporte da esfera contra furtos, assegurando
otimização da sua capacidade.
que o produto não terá falhas em campo.
Esse sistema antifurto está acoplado ao sistema
de engate rápido.
Trava aberta
Maior resistência da categoria
Por ser construído com aços selecionados de
propriedades mecânicas superiores aos aços
carbonos utilizados no mercado e utilizar aço
fundido e peças sem solda, eliminando pontos de
fragilidade e garantindo maior robustez, o engate
de reboque K3 é o mais resistente do mercado.
Tem capacidade de 240 kg sobre a esfera e
capacidade de tração de 2 toneladas.
Trava fechada
Corrosão zero
O novo engate de reboque K3 traz
esfera em inox, exclusividade e
inovação no segmento de engates.
O material proporciona corrosão zero,
maior durabilidade e resistência em
comparação aos aços convencionais,
além de acabamento mais sofisticado.
Black Balloon / Luciano Mota
8
Revista Inside Keko : abril 2015
GALLERY
Sistema antirruído integrado
Surpreenda
seus clientes
com essa
superinovação
da Keko!
A concepção do novo engate em ferro fundido
e com material polímero de alta capacidade
de absorção na união da ponteira com a parte
central da peça evita vibrações e ruídos quando
o acessório está sendo utilizado para rebocar.
Hilux
Amarok
S10
Ranger
Triton
Frontier
Dodge Ram
Sistema intercambiável
O novo engate de reboque K3 é todo intercambiável
Esse sistema também facilita o armazenamento
Edge
e modulado, facilitando a manutenção, a reposição
do produto na loja, já que a estrutura do engate
IX35
de peças e componentes e a instalação, que pode
e o suporte da esfera são comercializados
Mitsubishi ASX
ser feita por uma única pessoa.
separadamente.
Sportage
RAV4
Outlander
Sorento
BMW X1
Dodge Journey
Captiva
Honda CR-V
Black Balloon / Luciano Mota
Tiguan
Freemont
Audi Q3
Grand Vitara
Jeep Cherokee
Hilux SW4
Range Rover Evoque
Santa Fé
Pajero Dakar
Fixação original
Testes e garantia
A Keko projetou o engate de reboque K3 para
O produto traz pintura automotiva e-coat e top coat
Volvo XC60
que seja fixado nos pontos originais, conforme
pó, com três camadas de pintura, o que aumenta
Land Rover Discovery
orientação de cada montadora, utilizando a
a resistência e a durabilidade contra fatores
Pajero Full
furação original do veículo no chassi, o que garante
externos como a corrosão e os raios UV. Passou
a utilização do acessório sem comprometer a
por testes em câmara de salt spray (mais de 500
Range Rover Sport
segurança, a estrutura e a originalidade do veículo.
horas em névoa salina) e por testes mecânicos e de
Touareg
funcionalidade, virtuais e em campo, para averiguar
pontos de fadiga, tração, durabilidade e resistência.
O novo engate oferece garantia de três anos.
Trailblazer
Pajero TR4
Ecosport
Duster
Tucson
Tracker
Honda HRV
Renegade
Revista Inside Keko : abril 2015
9
GALLERY
bons de brigA
Estribo integral
e santantônio da
linha K1 ficaram
mais inteligentes
e com preço mais
competitivo com os
ajustes propostos
pela Keko
Dentro da estratégia de mercado da Keko de
Com a reestilização, a linha K1 ganhou uma maneira
oferecer aos lojistas e consumidores um produto
mais inteligente de tratar o produto. O lojista
de combate com preço competitivo, nasceu a
pode comprar separadamente o perfil de alumínio
reestilização da linha K1. Tanto o santantônio como
anodizado do estribo, conforme sua necessidade e
o estribo integral K1 receberam pequenos ajustes
preferência de seus clientes. É uma oportunidade
e melhorias no processo de fabricação, resultando
para utilizar o perfil como venda adicional na
em benefícios para os clientes que buscam um
hora de apresentar a solução para o consumidor,
produto com melhor custo-benefício associado ao
incrementando as vendas.
padrão de qualidade e acabamento Keko.
ANOTE O NOVO PREÇO SUGERIDO
Com as mudanças propostas pelas equipes de
DO ESTRIBO INTEGRAL K1: R$ 749,00
engenharia e comercial da Keko, a linha K1 ficou
mais inteligente. Ou seja, pequenos ajustes foram
Aproveite essa oportunidade oferecida pela Keko
suficientes para deixar o estribo integral mais
para turbinar as vendas e bons negócios!
leve, de acordo com a demanda do mercado,
assegurando a qualidade e o design do acessório.
O santantônio, por sua vez, recebeu uma sutil
modificação na lateral, na aplicação da marca Keko.
Black Balloon / Luciano Mota
10
REVISTA INSIDE KEKO : ABRIL 2015
GALLERY
mAis personAlizAção
Com menos Custo
Com o estribo K1 e o kit K3 lançado pela Keko é possível montar o sofisticado estribo K3
A Keko está lançando um kit de upgrade que vai
É uma maneira inteligente de tratar o produto e
transformar o estribo K1, modelo de entrada da
o estoque. E também uma oportunidade para os
marca, no sofisticado estribo K3. Para isso, basta o
consumidores que já têm o estribo K1 instalado na
lojista adquirir o estribo K1 e o kit K3, substituir as
picape ou SUV poderem agregar valor ao veículo e
ponteiras do estribo pelas ponteiras coloridas do
transformar o acessório no modelo K3, com muito
kit K3, instalar os perfis e pronto: poderá entregar
mais personalidade e sofisticação.
ao cliente um produto diferenciado e com valor
agregado.
Apresente essa novidade aos seus clientes e mostre
que a Keko é inovadora em tudo o que faz.
Cada kit contém quatro ponteiras coloridas,
dois perfis anodizados e dois perfis de PVC
para instalação no estribo K1. Com essa ação
diferenciada criada pela Keko, você pode oferecer
ainda mais opções de personalização para
seus clientes sem precisar manter um estoque
gigantesco de acessórios. Você vai ganhar em
espaço no estoque, em custo e na satisfação dos
clientes!
ESTRIBO K1 + kiT k3 = ESTRIBO K3
ESTRIBO K1
KIT K3
REVISTA INSIDE KEKO : ABRIL 2015
11
GALLERY
Novidade
para o Aircross
Black Balloon / Luciano Mota
Capa de estepe
traz acabamento
refinado e linhas
com design
marcante e cheio
de personalidade
para a traseira do
modelo da Citroën
Depois do sucesso da capa de estepe lançada
O fechamento da capa de estepe é por pressão,
recentemente para o Ford EcoSport, agora a
através de um sistema de tranca e cadeado, para
empresa lança a novidade também para o Citroën
maior segurança.
Aircross. Inspirado no universo off-road, o Aircross
foi desenvolvido para quem tem estilo aventureiro e
O grande destaque do acessório está no design
gosta de explorar novos destinos. Com o acessório
marcante e atualizado, totalmente harmonizado e
criado pela Keko, o veículo ganha ainda mais estilo
conectado com as linhas da traseira do veículo.
e personalidade para desbravar novos caminhos e
encarar diferentes desafios.
A novidade concebida pelo Centro de
Desenvolvimento e Inovação (CDI), estrutura
O formato da capa de estepe do Aircross envolve
que concentra a alma criativa da Keko, chega
e protege as partes aparentes da roda e do pneu
ao mercado com a parte central em grafite
reserva.
harmonizada em pintura automotiva nas cinco
cores originais do Aircross, ou seja, Blanc Banquise,
O acessório é produzido em plástico ABS com
Blanc Nacre, Gris Aluminium, Perla Nera
utilização do processo vacum forming.
e Rouge Rubi.
Vai dizer que essa novidade não surpreendeu você?
Então surpreenda também seus clientes com essa
inovação da Keko e boas vendas!
PREÇO SUGERIDO
R$ 706,00
12
Revista Inside Keko : abril 2015
TRENDS
Tecnologias
de vestir, será que
a moda pega?
Empresas como Apple, Google, Samsung e Sony apostam nos wearables não
apenas para os consumidores mais ligados em tecnologia, mas também para
o mundo dos negócios
que esses acessórios inteligentes vieram para
ficar e apostam, inclusive, que em alguns anos eles
poderão substituir smartphones, tablets e celulares.
Pesquisas indicam que em cinco anos o mercado
Google Glass
global de wearables pode chegar a US$ 50 bilhões.
Outro sinal importante do crescimento desse
Apple Watch
mercado é o contínuo investimento de empresas
Você já ouviu falar nos wearable devices ou
como Google, Apple, Samsung e Sony nessa
wearables, como também são conhecidos?
tecnologia.
São aquelas tecnologias que você veste ou,
traduzindo ao pé da letra para o português,
Ao contrário do que alguns podem pensar, esses
são os dispositivos vestíveis. Um exemplo é o
dispositivos não atraem apenas os mais ligados em
Google Glass, que pode ser usado como óculos
tecnologia, mas também o mundo dos negócios,
de grau e vem acoplado com um dispositivo que
uma vez que o volume de informações que os
traz uma pequena tela acima do campo de visão
wearables podem coletar é imenso e de grande
mostrando mapas, opções de música, previsão
importância. Afinal, eles conseguem rastrear
do tempo, além da possibilidade de efetuar
e identificar a forma do usuário interagir com
chamadas de vídeo ou tirar fotos e compartilhar
o mundo que o cerca, mapeando informações
imediatamente através da internet.
valiosíssimas para o marketing personalizado.
Outro exemplo é o Moto 360, smartwatch lançado
Há os que acreditam que o
pela Motorola como o primeiro relógio inteligente
futuro reserva muito mais
de tela redonda no mercado, resistente à água,
possibilidades a partir do uso e
com sistema operacional Android Wear.
disseminação dessa tecnologia.
Ou, ainda, o aguardado Apple Watch, o relógio
E o interessante é pensar como
inteligente anunciado pela Apple. Os smartwaches
esses dispositivos vestíveis
trazem sensores para controle de batimentos
poderão alavancar a internet e o
cardíacos e monitoramento da saúde online,
mundo ao conversar com outros
atuando como uma ferramenta aliada da saúde.
dispositivos e aparelhos que nos
A maioria desses dispositivos carrega a bateria
cercam em todos os lugares.
por wi-fi.
Mas será que a moda vai mesmo
Moto 360
pegar? É importante ficar atento para não perder
Há os que apontam que os gadgets de vestir são
oportunidades que possam surgir.
tendência para um futuro próximo; outros dizem
Revista Inside Keko : abril 2015
13
SKYLINE
O setor automotivo
e as novas demandas
da geração Y
Diante da atual demanda dos novos consumidores,
Foi percebido também que esses consumidores
que anseiam por veículos com custos e formas
brasileiros são altamente conscientes em relação
de pagamento mais acessíveis, com tecnologias
aos custos com veículos, já que quase dois terços
focadas em melhorar a segurança e com
citam condições de acesso à compra e os custos
combustíveis cada vez mais eficientes, o setor
operacionais como razões para não adquirir
automotivo deve realizar uma série de adaptações e
um carro.
inovações para prosseguir diante desse panorama.
Em meio ao cenário de desafios, a Deloitte
Inclusive, a geração Y brasileira acompanha as
percebeu a importância de compreender os
tendências globais e possui as mesmas demandas.
novos consumidores, bem como entender como a
A pesquisa se baseou em seis países: Estados
indústria pode atender essas demandas.
Unidos, Alemanha, Japão, China, Índia e Brasil, que
serviram para analisar o cenário global, já que, em
Em recente estudo que conduzimos globalmente,
2013, esses países representaram 63% das vendas
percebemos que a geração Y (nascidos entre
globais de automóveis. Assim, foi possível observar
1977 e 1994, conforme metodologia adotada pela
que existe um complexo mosaico de oportunidades
pesquisa) no Brasil projeta adquirir um veículo nos
e desafios para as montadoras.
próximos cinco anos (80% dos respondentes),
porém, da mesma forma, aponta o interesse
Elas devem estar atentas às expectativas dessa
em preços mais atrativos e alternativas mais
geração brasileira que, em cinco anos, gostará
convenientes de acesso à compra. O estudo “2014
de contar com uma gama maior de combustíveis
Global Automotive Consumer Study” também
alternativos, já que 64% projetam que esse fator
aponta que esse público deseja tecnologias
fará parte de suas vidas no médio ou longo prazos.
voltadas à segurança e o uso de combustíveis
Esses consumidores também gostariam de contar
alternativos e eficientes. Esses são alguns dos
com um apoio a partir do governo para auxiliar a
pontos da pesquisa realizada a partir da análise de
custear essas tecnologias, sendo que 63% indicam
dados de mais de 23 mil consumidores de 19 países.
que apoiariam programas governamentais que
Apenas do Brasil, 2 mil pessoas participaram, sendo
recompensassem os consumidores que optassem
47% delas integrantes da geração Y.
por carros com motores alternativos ou com
melhoria da eficiência energética.
O destaque para a geração Y se dá por ela
14
Revista Inside Keko : abril 2015
representar a maior fatia de potenciais
No âmbito geral, a geração Y aspira também por
consumidores desde a geração dos chamados
recursos que atenuem riscos em relação à distração
“Baby Boomers” (nascidos entre 1945 e 1964).
durante o momento da condução. Os brasileiros
SKYLINE
também têm esse interesse, focando em soluções
de valor. No Brasil, apenas 39% sentem que
de prevenção no envolvimento em situações
recebem um atendimento bom e com respeito
perigosas de condução. Da mesma forma, mais
pelos vendedores de automóveis, a segunda menor
de três quartos anseiam por tecnologias de
taxa entre os países analisados.
reconhecimento, que detectem a presença de
outros veículos nas vias e uma grande parte deseja
Para as montadoras, essas conclusões apontam
ter acesso a uma tecnologia que lhe permita saber
a importância de oferecer uma experiência
quando excede o limite de velocidade, por exemplo.
excepcional aos clientes e investir fortemente em
novas tecnologias, com grande destaque para o
Além disso, a fidelização às marcas será um desafio
desenvolvimento de combustíveis alternativos
para o setor automotivo, já que 88% desses
e eficientes. Foi possível identificar quais são as
consumidores consideram três ou mais opções
oportunidades interessantes para a indústria
na hora de comprar um veículo. Apesar desse
automotiva capturar a geração Y, que é uma
público ter uma clara definição do que deseja,
força jovem, poderosa e cada vez mais influente
as montadoras devem enfatizar e aprimorar a
no mercado. O que você e o seu negócio estão
experiência do cliente para melhorar a percepção
fazendo para atender e surpreender essa geração?
Ivar Berntz
Maurício Muramoto
Divulgação Deloitte
Divulgação Deloitte
Ivar Berntz
é sócio da área de
consultoria da Deloitte
e especialista em
setor automotivo e
Mauricio Muramoto
é diretor da Deloitte
dedicado ao setor
automotivo
www.deloitte.com.br
Revista Inside Keko : abril 2015
15
MAKE IT
Sua loja
está preparada
para atender
as mulheres?
16
Revista Inside Keko : abril 2015
M A K E it
Ao entrar num autocenter, elas buscam
muito mais que um ambiente agradável
e bom atendimento.
Buscam confiança e segurança
Mas é preciso ficar atento também aos serviços que
serão oferecidos. Ao procurar um autocenter para fazer
a revisão do carro ou instalar acessórios, a mulher quer
acima de tudo se sentir segura e confiante com o serviço
que será entregue. Aí está uma grande oportunidade
Que a mulher se profissionalizou e conquistou o seu
para trabalhar a venda adicional com produtos de
espaço no mercado de trabalho, ocupando posições
segurança. Por exemplo, além do acessório que oferece
de destaque em vários setores, é indiscutível. Alcançou
embelezamento ao veículo, você pode oferecer
também a independência financeira, passou a morar
itens de segurança como troca de pneus, revisão de
sozinha e ser responsável, muitas vezes, pelo sustento
freios e suspensão, troca de óleo e filtros. Isso passa
da casa e dos filhos. Passou a ter poder de escolha e de
credibilidade e confiança para ela. Como as mulheres
consumo, influenciando e decidindo os gastos de toda
desconhecem, muitas vezes, itens de segurança veicular,
a família e tornando-se uma consumidora exigente –
ter uma loja que ofereça soluções completas ajuda
muitas vezes bem mais do que o homem.
a estabelecer o processo de fidelização e confiança.
Por isso, ter produtos e serviços que atendam a essa
Sabendo disso, o varejo tem nas mãos inúmeras
demanda é fundamental para estabelecer essa relação.
oportunidades para atender esse exigente e crescente
público feminino, que pode representar promissores
O público feminino é muito mais fiel ao autocenter
e rentáveis negócios. Mas como se preparar para
do que o masculino. A mulher até pode brigar por
conquistar – e fidelizar – essas consumidoras?
preço num primeiro momento, mas depois que for
estabelecido o processo de confiança pode ter certeza
Não pense que é uma tarefa assim tão simples, mas as
que você terá uma cliente fidelizada que voltará sempre
concessionárias estão aí como benchmarking para provar
que sentir necessidade.
que é possível, sim, agradar esse público.
Em primeiro lugar, é preciso criar ações externas e
de relacionamento para atrair as mulheres para o
Julio Soares / Fotobjetiva
ponto de venda. Quer exemplos? Aproveitar datas
comemorativas, como Dia das Mães, Dia Internacional
da Mulher, Outubro Rosa... para desenvolver ações
diferenciadas para trazer as mulheres para o ponto de
venda. Aí valem estratégias como oferecer workshops
de mecânica básica ou estabelecer convênios com
estéticas e lojas de segmentos voltados para a mulher.
Ok, a mulher veio para a sua loja atraída por essas ações,
mas é preciso criar condições e atrativos para retê-la.
Nesse quesito o ponto de partida é a estrutura, ou
seja, oferecer um ambiente limpo e organizado, com
funcionários uniformizados, corteses, treinados e com
linguagem adequada, e disponibilizar pequenos mimos,
como cafezinho, wi-fi, espaço kids para os filhos, serviço
Fonte:
de busca e entrega do veículo e até lavagem. Afinal,
Ricardo Nunes,
quando a mulher vai numa loja especializada ela quer um
gerente de varejo
espaço que tenha soluções personalizadas para ela.
da Keko
Revista Inside Keko : abril 2015
17
talk
Motor
da economia
brasileira
Artur Motta
Há pelo menos uma década o varejo vem crescendo
As ponderações são do consultor Artur Motta,
no Brasil acima do PIB. O segmento é também o
diretor da área de Consultoria na GS&MD Gouvêa
maior empregador do país, puxando a economia
de Souza e um dos experts sobre o tema no país.
nacional a partir da sua expansão com evolução e
Com mais de 17 anos de atuação nas áreas de
profissionalismo. Mas para o setor avançar mais
Marketing, Trade Marketing, Comercial e T&D de
é preciso trabalhar dois pontos fundamentais: a
organizações de grande e médio porte, Motta
produtividade e a rentabilidade, seja através de
acumula experiência no varejo, na indústria
processos ou de pessoas.
e em empresas de distribuição.
Divulgação
Nessa entrevista para a revista Inside, ele analisa
oportunidades, desafios e traça cenários para o
futuro desse importante segmento no Brasil e no
mundo.
Inside – Qual o cenário e os principais desafios que
o varejo enfrenta hoje, no Brasil e no mundo?
Artur Motta – Temos uma diferença entre Brasil e
mundo. Quando se fala em cenário brasileiro hoje
as palavras foco são produtividade e rentabilidade.
As margens foram apertadas para varejistas de
qualquer segmento, havendo uma série de tributos,
aumento de custos, dificuldades da cadeia logística,
de contratação e retenção de talentos. Essas são
algumas questões discutidas em todos os fóruns
de varejo. Há dificuldade de manter a rentabilidade,
por isso é preciso trabalhar a produtividade, através
de pessoas e processos. Já no mundo temos
cenários distintos conforme o país, mas existe uma
constante discussão sobre os novos formatos e a
questão do e-commerce. O varejo sempre busca
se reinventar, isso é uma constante no mundo
inteiro. Então o e-commerce é uma oportunidade de
inovação. Novos canais, nichos e experiências são
oportunidades de reinvenção. Observa-se também
no mundo todo o varejo em busca de tecnologia,
cada vez mais presente no ponto de venda.
18
Revista Inside Keko : abril 2015
talk
Inside – O varejo brasileiro, quando comparado
Motta – Realmente nas operações de loja, de
ao de outros países, especialmente os mais
caixa, de produção e de atendimento o turnover
desenvolvidos, está no mesmo patamar de
é altíssimo, acima do resto do mundo. Porém,
evolução e qualificação?
algumas empresas conseguem reduzir esse
turnover, e aí temos exemplos nacionais de
Motta – Dois pontos são importantes nessa
sucesso. Como essas empresas lidam com isso?
questão. Primeiro o varejo brasileiro teve uma
Com planos de carreira muito estruturados,
evolução, um crescimento, um profissionalismo
gerando comprometimento e envolvimento do
muito forte na última década. Ele vem crescendo
colaborador. Elas conseguiram reduzir o problema
muito acima do PIB nacional nos últimos anos
mostrando ao colaborador que a operação está
e puxou a economia baseado na evolução e no
em expansão e na abertura das lojas valorizam
profissionalismo. Isso acontece por dois motivos.
a prata da casa. Trabalham forte também com
Primeiro, existe a entrada de uma série de marcas
projeto de desenvolvimento e treinamento. Como
internacionais no Brasil, principalmente de
ponto comum dá para dizer que são empresas que
alimentação e vestuário. O Brasil foi visto como
demonstraram ao colaborador que o vínculo não é
a menina de ouro dos principais players globais.
de curto, mas de longo prazo.
A entrada dessas empresas efetivamente traz
crescimento e amadurecimento para o setor.
Inside – Qual sua visão sobre o modelo
Outro ponto é a necessidade de amadurecer
de franquias?
as operações, para crescer e se tornar mais
desenvolvido. Comparado com outros países
Motta – É um modelo que deu e está dando
diria que o Brasil está adequado ao seu momento,
muito certo no Brasil. Foi um dos principais
apresentando um crescimento constante e
impulsionadores do varejo no país. A franquia tem
acelerado na questão de desenvolvimento.
grande vantagem para o franqueador, permitindo
Não diria que é um varejo atrasado e despreparado,
com que ele expanda seu negócio de forma muito
como encontramos em outros países. Acho que
mais rápida e conseguindo o comprometimento
estamos muito bem guarnecidos em termos de
do franqueado com o sucesso do negócio. Essa
players, de consultoria, na cadeia como um todo.
é a chave do modelo. Em termos econômicos a
O Brasil também é exportador de modelos para o
franquia é fantástica porque gera mais empregos
exterior, como o atacarejo, modelo brasileiro que
e acelera a economia. O próprio franqueado deixa
está sendo exportado para o mundo inteiro.
de ocupar uma posição no mercado de trabalho e
abre outras posições com a equipe que tem que
Inside – O turnover, a formação e retenção de mão
contratar. Mas é um modelo que deve ser avaliado
de obra são dificuldades constantes no segmento.
caso a caso, principalmente por quem quer fazer
Como as empresas varejistas podem lidar com
uma franquia, se o negócio se sustenta e se é
esses desafios?
adequado ao seu perfil.
Revista Inside Keko : abril 2015
19
talk
O varejo continua puxando o PIB, mas perdeu folego nos últimos 1,5 anos
Evolução PIB x Varejo Restrito
Fonte: IBGE e Análise GS&MD
* Projeção
Inside – E sobre as lojas-conceito, em expansão
que, hoje, o varejo mais maduro já entendeu essa
no país?
discussão de que ele pode e deve ser trabalhado
como um canal complementar. Há três, quatro
Motta – A indústria descobriu que as lojas-conceito
anos atrás tinha essa discussão da concorrência.
têm uma série de benefícios. É um canal rápido,
Hoje, já conseguimos conviver em harmonia e o
contínuo e direto com seu consumidor final,
varejo entende como canais complementares:
que permite que ela faça experiências, obtenha
benefícios de um, benefícios dos outros. O que ele
novas informações e possa realizar projetos
tem ainda que aprender é a lidar com esse canal.
experimentais. Então é algo que está cada vez
É muito novo lidar com a dinâmica de preços, de
surgindo mais. O importante é deixar claro que
indicações, propaganda, relacionamento com
loja-conceito não é loja da marca massificada,
cliente. No e-commerce é tudo ainda muito recente.
mas são algumas lojas conceituais que permitem
Há diversas experiências acontecendo, algumas
que a marca crie esse canal de comunicação, de
melhores, outras piores.
experiência, de feedback do consumidor final. Em
nenhum momento a loja-conceito vai eliminar os
Inside – Na sua opinião, o varejo está preparado
outros modelos de distribuição, representantes,
para a segmentação e o atendimento de nichos de
distribuidores, etc.
mercado, como o público feminino, a população
single e a demanda crescente dos consumidores
Inside – Como você vê o e-commerce? Ele é aliado
por personalização?
ou concorrente do varejo tradicional?
Motta – A segmentação do varejo começa a surgir a
20
Revista Inside Keko : abril 2015
Motta – O e-commerce é uma realidade que veio
partir do momento que as oportunidades surgem,
para ficar. Ele apresenta crescimento na casa dos
então aqui é importante diferenciar o que é um
20% a 30% nos últimos anos e as previsões para os
pequeno varejista de um grande varejista. Para o
próximos também são nesse patamar.
pequeno varejista, muitas vezes, a porta de entrada
O desafio é as empresas o usarem realmente como
são nichos ou oportunidades pouco exploradas
um aliado, e não como um concorrente. Acredito
pelos grandes. Os grandes varejistas já entram
talk
em mercados de maior volume, isso acontece não
Inside – Para qual caminho o varejo está se
apenas no varejo, mas em toda a indústria, serviços.
encaminhando? O que você enxerga como
Então, com certeza, a opção de trabalhar um nicho
tendência para o setor?
de mercado é uma boa opção principalmente
para quem está pensando em entrar no varejo.
Motta – Como tendência pode-se dizer que o
Conforme vão surgindo as oportunidades, o varejo
varejo brasileiro ainda tem muito potencial de
vai adequando e achando o formato. Um exemplo:
crescimento. Hoje, o Brasil é o país com o maior
o buy to go, a necessidade de comprar e levar para
número de shopping centers em construção e entre
casa, surgiu com o público single e o varejo foi se
os com o maior número de cadeias internacionais
adaptando. Então, conforme vão surgindo novos
prevendo expansão no país. O varejo brasileiro vai
comportamentos do consumidor, novos nichos,
continuar atraindo muita atenção e movimentando
com certeza vai ter alguém interessado em investir
a economia, e vai caminhar justamente para essa
e atender essa necessidade. É uma adaptação
questão de diferenciação, integração dos canais,
natural do mercado, e o brasileiro não tem receio de
e-commerce, vendas por telefone, o próprio
empreender e de correr atrás das oportunidades.
delivery. A integração de canais é uma das certezas,
aliada à expansão e novos formatos, ou novas
Inside – Como o pequeno e o médio varejistas
experiências. O varejo está sempre buscando
podem se diferenciar para se manter no mercado
se reinventar e ocupar o seu espaço, criando e
e competir com as grandes redes?
propiciando experiências que façam com que o
consumidor se sinta bem na loja e tenha interesse
Motta – Primeiro tem que conhecer e entender
em conviver com a marca. O consumo vai vir
muito o seu cliente e ter uma proposta de valor
decorrente dessa convivência e dessa experiência.
diferenciada. Tem que entregar experiência,
relacionamento com o seu cliente. O fato de ser
pequeno ou médio dá uma proximidade e uma
velocidade de reação muito superior a um grande
player. Ele tem que trabalhar essas vantagens
competitivas. Muitas vezes, o pequeno varejo
tem flexibilidade de, por exemplo, mudar os
produtos que comercializa porque identifica que
“O pequeno ou médio varejista tem uma
proximidade e uma velocidade de reação
muito superior a um grande player.
Ele tem que trabalhar essas vantagens
competitivas e oferecer uma proposta
de valor diferenciada ao cliente.”
o seu público está tendo uma necessidade ou um
comportamento de consumo diferente. Ele tem
muito mais velocidade e formas de atender isso.
Inside – O velho chavão “o cliente é tudo e sempre
tem razão” ainda faz sentido no modelo atual?
Motta – (risos) Acho que o varejista tem sempre que
estar atento ao seu cliente, mas não pode descuidar
da sua proposta de valor. A sobrevivência dos
dois é fundamental. Por isso, o cliente tem que ser
sempre satisfeito na medida em que isso mantenha
a sobrevivência do negócio.
Loja conceito Havaianas
Revista Inside Keko : abril 2015
21
U P D AT E
Na linha de montagem
da GM Tailândia
Já presente como fornecedora de
No time das 50
mais inovadoras
do Sul
Peças & Acessórios originais para a
GM Tailândia, agora a Keko estreia na
linha de montagem da montadora.
Passa a fornecer rack de teto na linha
Pelo segundo ano consecutivo, a Keko
as 50 companhias que desenvolvem
de montagem da versão especial da
elenca o ranking das 50 companhias mais
as práticas mais inovadoras e criativas
picape S10 produzida e comercializada
inovadoras da região Sul, recebendo o
dos três Estados da região Sul.
no mercado tailandês.
prêmio Campeãs da Inovação 2014. A
O levantamento coloca em evidência
premiação é conferida pela revista Amanhã
tanto operações de multinacionais
em parceria com a consultoria Edusys e com
já consagradas, como benchmarks
respaldo técnico do Núcleo de Inovação da
globais de inovação, quanto
Fundação Dom Cabral. A Keko já recebeu a
experiências de genuínas startups
distinção também em 2004 e 2005.
locais, com raízes e personalidade
A Keko inaugurou o mod center junto ao
Realizada há 12 anos, a pesquisa identifica
nacionais, como é o caso da Keko.
complexo da Ford em São Bernardo do
Mod center em
São Bernardo do Campo
Campo, São Paulo, passando a operar
como sistemista da montadora. Com área
de 800 metros quadrados, a unidade é
responsável pela instalação de aeropartes
na linha de montagem do projeto do New
Presença nas estradas
Caminhões da KX Log levam a marca Keko pelas estradas do Brasil
Fiesta Sport. “Vamos atuar na linha de
montagem de customização do Fiesta
Sport, dando o toque da personalização
A Keko passou a divulgar a sua marca em
rota Flores da Cunha/RS e São Paulo.
que está dentro do escopo da empresa”,
mais um importante canal: as laterais dos
Essa é mais uma oportunidade de
explica o diretor de mercado e inovação
caminhões da KX Log, uma das empresas da
merchandising da marca Keko pelas
Juliano Scheer Mantovani. Esse é o
SM4 Participações. Duas carretas acopladas
estradas do Brasil.
segundo mod center da Keko, que já conta
em caminhões Ford Cargo farão viagens na
com estrutura semelhante em Camaçari,
na Bahia.
22
REVISTA INSIDE KEKO : ABRIL 2015
U P D AT E
Mérito Gigia Bandera 2014
O presidente executivo da Keko, Leandro Scheer
se destacam por sua performance ética, moral
Mantovani, recebeu em 2014 uma das maiores
e profissional, evidenciada pela conduta
honrarias do setor empresarial gaúcho. Ele foi um
empreendida e pelas atividades desenvolvidas
dos três empresários agraciados com o Mérito
em seus segmentos.
Metalúrgico Gigia Bandera 2014. Em sua 22ª
edição, a distinção é concedida pelo Sindicato das
A solenidade de entrega do troféu aconteceu
Indústrias Metalúrgicas, Mecânicas e de Material
no dia 21 de novembro, no Clube Juvenil,
Elétrico de Caxias do Sul (Simecs), com o objetivo
em Caxias do Sul (RS).
de homenagear personalidades empresariais que
Homenageados Amerigo Manzato, Rogério Luis De Antoni e Leandro Scheer Mantovani
Julio Soares / Fotobjetiva
Atuação em 38 países
Quatro novos mercados passam a ser abastecidos
por produtos fabricados pela Keko – França,
Rússia
Rússia, Guiana Francesa e Nova Zelândia,
marcando a presença da empresa em 38 países
nos cinco continentes.
Para o mercado francês foram embarcados
capota marítima e santantônio K3 para equipar as
França
picapes Ford Ranger, Isuzu D-Max, Toyota Hilux e
Volkswagen Amarok. Na Rússia o fornecimento
é para a montadora Ford. O EcoSport passa a ser
Guiana
Francesa
equipado com estribo integral original produzido
pela Keko. O veículo atenderá o mercado russo e
parte do continente europeu.
A negociação com a Guiana Francesa envolve a
exportação de capota marítima e estribo integral
Nova Zelândia
K1 para instalação na Nissan Frontier. E para a
Nova Zelândia seguiram santantônio K3 e capota
marítima para as picapes Chevrolet S10, Ford
Ranger, Toyota Hilux e Volkswagen Amarok.
REVISTA INSIDE KEKO : ABRIL 2015
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