Titelseite

72134
Ausgabe April 2007
[email protected]
Markt & Medien
Informationen für Kunden, Agenturen und Entscheider
Bioland ist am bekanntesten
Vorbilder
03 Pressearbeit
Special: Bauen
04 Autarke Energiesysteme
Marktdaten
08 Kosmetik & Wellness
09 Essen & Trinken
10 Kinder & Familie
11 Freizeit & Technik
Vorschau / Termine
12 Heftvorschau im Detail
13 Rabatte und Termine
News und Trends
14 Neues aus dem Markt
17 Firmenporträt
Revue
18 Tipps / Sudoku / Rezept
Online
19 Zahlen & Trends
Impressum
ÖKO-TEST Verlag GmbH | Kasseler Str. 1a | 60486 Frankfurt / Main
Postvertriebsstück, Deutsche Post AG, Entgelt bezahlt
72134
19 Ansprechpartner
B
oris Becker fragte im Jahr 2000
erstaunt, ob er schon drin sei,
Thomas Gottschalk erzählt unerlässlich von seiner Vorliebe für Gummibärchen, Verona Feldbusch kocht
Spinat und lässt sich gerne von der
Auskunft verbinden. Und unsere Fußballstars beißen voller Überzeugung
in ein Nutella-Brötchen oder essen
bei McDonald’s. Prominente versuchen dem Konsumenten bestimmte
Produkte, mehr oder weniger glaubhaft, schmackhaft zu machen. Wer
davon Kopfschmerzen bekommt,
nimmt am besten, wie Iris Berben,
ACC Akut ein.
Promi-Werbung boomt
wenige TV-Spots mit einem Promi
besetzt, brachten zwischen 2002 und
2004 bereits 22 Prozent der Unternehmen bekannte Gesichter auf den
Bildschirm.
Der Promi braucht Charakter
Damit Werbung mit Prominenten
klappt, muss der Star einige Voraussetzungen erfüllen. „Erstens muss
er bei der Zielgruppe, die angesprochen werden soll, bekannt sein, zum
anderen braucht er Profil“, erklärt
Dopheide. So stehe Verona Pooth
für attraktive Einfalt, Dieter Bohlen
verkörpere den erfolgreichen Prolet
und Pierce Brosnan sei die gut geklei-
Prominente ragen aus dem Meer der
Informationen heraus, können die
Aufmerksamkeit und den Erinnerungswert für eine Marke oder ein
Produkt steigern und außerdem ihr
positives Image an die Ware weitergeben. „Je bekannter der Star und je
unbekannter die Marke, desto größer
der Vorteil“, sagt Frank Dopheide,
Chairman bei Grey Worldwide Germany. So entsteht beim Kunden im
besten Fall der Eindruck: Was der
Promi gut findet, brauche ich auch.
Dass eine Allianz zwischen Marke
und Promi, ein Testimonial, als Werbeform immer beliebter wird, zeigt
der Zuwachs entsprechender Werbeauftritte. Waren in den 90ern nur
„Der Traum enthält etwas, das besser ist als die Wirklichkeit.
Die Wirklichkeit enthält etwas, das besser ist als der Traum.
Vollkommenes Glück wäre die Verbindung beider.“ (Tolstoi)
E
nde Februar waren es fast vier Millionen Einwohner, die in nur
einem Monat fast 1,5 Milliarden Dollar umsetzten. Keine echten
US-Dollar, Linden-Dollar. Wo es so was gibt? Bei SecondLife.com, einer
virtuellen Parallelwelt im Internet. Uninteressant? Nicht für Firmen wie
Adidas, Microsoft, IBM, Mercedes oder Coca-Cola. Die kaufen dort
nämlich Grundstücke und bieten Waren an, virtuell versteht sich. Wenn
es um Waren oder Dienstleistungen geht, glänzen wir aber eher durch
unsere Publikationen – mit hervorragenden Leistungswerten.
Wir freuen uns über Feedback, Ihr Anzeigenteam.
u E-Mail: [email protected]
u http://media.oekotest.de
dete Lässigkeit – und so müssten die
Damen und Herren auch eingesetzt
werden. Produkt und Werbepartner
müssen zusammenpassen oder anders
formuliert: Der Werbepartner muss
die Vorzüge des Produkts glaubhaft
darstellen. Klingt banal, ist aber nicht
immer einfach zu realisieren, denn
heute verfügen nur wenige Marken
über einen relevanten Leistungsvorteil gegenüber der Konkurrenz. Erfolg versprechend sind Kampagnen
demnach meist nur dann, wenn sie
mit einem emotionalen Zusatznutzen
werben, also spezielle Charakteristika
positiv hervorheben.
(Weiter auf Seite 2)
Die Girlband Pussycat Dolls wirbt
aktuell für Schuhe von Deichmann.
INTERVIEW
Thilo Boullion,
McCann
Erickson
Frankfurt
MUM: Was versprechen Sie sich
von Prominenten in der Werbung?
Boullion: Der Einsatz Prominenter
ist als Co-Branding zwischen der
Prominentenmarke und der zu bewerbenden Marke zu verstehen.
Wenn die Verbindung „strategisch
richtig“ gewählt ist, kann sehr
schnell, sehr umfassend und
zielgerichtet auf die Wertestruktur
der Marke Einfluss genommen
werden. Die frühere Verona Feldbusch hat auf diese Weise dem
Rahmspinat von Iglo unmittelbar
zu neuer und sehr verkaufswirksamer Relevanz verholfen.
MUM: Welche Risiken sehen Sie?
Boullion: Dass ein Prominenter
perfekt zu einer Marke passt, ist
ein seltener Idealfall. Außerdem ist
der Einsatz von Prominenten nicht
immer billig und die Darsteller
lassen sich nur für einen bestimmten Zeitraum und für ausgewählte
Medien gewinnen.
(Weiter auf Seite 2)
termine im APRIL
ÖKO-TEST intern
Intelligente Verpackungen sollen bald
dafür eingesetzt werden, die Sicherheit
von Lebensmitteln zu verbessern und
einen höheren Verbraucherschutz zu
garantieren. Beispielsweise durch Farbveränderungen des Etiketts könnte der
Frischegrad von Produkten erkannt
werden. Wie die Saarbrücker Zeitung berichtet, soll die Entwicklung solcher intelligenten Verpackungen Teil des Innovationsprogramms des Bundesverbraucherschutzministeriums werden.
In den USA, Schweden und Frankreich gibt es nach Informationen des Deutschen Verpackungsinstituts bereits entsprechende
u www.verpackung.org
Produkte. Verona Feldbusch hat dem Rahmspinat zu neuem Schwung verholfen und ist selbst zur Werbeikone aufgestiegen.
Doch trotz dieser Erfolgsgeschichte bleibt Promiwerbung ein kontrovers diskutierter Ansatz.
editorial
02 Trends / Promis
Die Deutschen sind bereit, ihren Beitrag zum
Klima- und Umweltschutz zu leisten. Ausdruck
verleihen sie ihrer Einstellung, indem sich 78
Prozent der Deutschen nach einer N24-EmnidUmfrage wünschen, ihr Land würde eine Vorreiterrolle beim Thema Umweltschutz einnehmen,
auch wenn andere Nationen sich nicht an entsprechenden Maßnahmen beteiligen. Der Forderung,
aus Klimaschutzgründen den nächsten Urlaub lieber in Deutschland zu verbringen, stimmten 68
Prozent der Befragten zu. Eine Verteuerung von
Billigflügen zugunsten des Umweltschutzes lehnen
jedoch 45 Prozent grundsätzlich ab.
Da werden Sie geholfen
inhalt
01 Wie Promis Trends setzen
Schlaue Verpackung
Bürger fördern Klimaschutz
Die Marke Bioland ist unter den Konsumenten von Bio-Produkten das bekannteste Bio-Kennzeichen. 80 Prozent der deutschen Langzeitkäufer und 61 Prozent der neuen Käufer gaben
bei einer Befragung des Markt- und Trendforschungsinstituts
EARSandEYES GmbH an, das Siegel
zu kennen. Auch bei der Frage, von
welchen Bio-Verbänden bevorzugt
gekauft wird oder welche Bio-Marken
bevorzugt im Einkaufswagen landen, erreichte Bioland mit 34
Prozent eine Spitzenposition. Der Anbauverband ist nach eigenen Angaben mit über 4.500 Erzeugern und über 700 Vertragspartnern in der Herstellung der größte Verband im ökologischen
u www.bioland.de
Landbau in Deutschland. MUM
14. – 22.04.2007
Ami + Amitec, Leipzig
Internationale Automobilmesse
u www.ami-leipzig.de
21. – 22.4.2007
Boot Caravan, Hamm / Westfalen
Hobby- und Freizeitmesse
u www.walla-messen.de
16. – 20.04.2007
Hannover Messe, Hannover
Größte Industriemesse der Welt
u www.hannovermesse.de
22. – 26.04.2007
Intervitis Interfructa, Stuttgart
Messe für Wein, Früchte und Fruchtsäfte
u www.messe-stuttgart.de/intervitis
17. – 19.04.2007
ITeG, Frankfurt
IT-Messe & Dialog im
Gesundheitswesen
u www.mesago.de
23. – 29.04.2007
bauma, München
Weltmesse für Bau- und Bergbau
u www.bauma.de
19. – 22.04.2007
FIBO, Essen
Fitnessmesse
u www.fibo.de
25. – 27.04.2007
PostPrint, Berlin
Fachmesse für Druck- und
Weiterverarbeitung
u www.messe-berlin.de