Regionales Tourismus Fact Sheet Harz Zahlen – Daten – Fakten

Regionales Tourismus Fact Sheet Harz
© Goslar marketing GmbH
© TourismusMarketing Niedersachsen
GmbH
© Heide Park Resort
© HarzerTourismusverband e.V.
Zahlen – Daten – Fakten
Über die Reiseregion Harz Niedersachsen
1. Allgemeine Informationen1
Stand Oktober 2014
Betrachtete Vermarktungsregion Harz (genannt Reiseregion)
• Landkreis Goslar, Landkreis Osterode am Harz, Stadt Bad Gandersheim, Stadt
Lamspringe, Stadt Duderstadt, Gemeinde Hornburg
Einwohnerzahl
• 248.713 (3,1% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913))
Tourismusintensität
• 15.181 Übernachtungen/1.000 Einwohner
(Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1000 Einwohner)
Fläche
• 1.857,87 km² (3,9% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²))
Einwohnerdichte
• 133,87 Einwohner/km²
Größte Städte
• Stadt Goslar (50.681 Einwohner)
• Kreisstadt Osterode am Harz (22.317 Einwohner)
Kur- und Erholungsorte
• Altenau, Bad Gandersheim, Bad Grund, Bad Harzburg, Bad Lauterberg, Bad Sachsa,
Braunlage (OT Braunlage einschl. Königskrug), Braunlage (OT Hohegeiß mit
Wolfsbachmühle und Heimathütte), Clausthal-Zellerfeld (OT Zellerfeld), Goslar (OT
Hahnenklee-Bockswiese), Langelsheim (OT Lautenthal), Langelsheim (OT
Wolfshagen), Sankt Andreasberg, Walkenriede (Mitgliedgemeinde Zorge)
Flüsse
• Bode, Ecker, Grane, Helme, Ilse, Innerste, Lutter, Markau, Neile, Nette, Oder, Oker,
Radau, Sieber, Söse, Steina, Warme Bode, Wieda, Zorge
Top-5 Attraktionen
• Unesco Welterbe Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von Goslar und Oberharzer
Wasserwirtschaft
• Nationalpark Harz
• Höhlenerlebniszentrum Iberger Tropftsteinhöhle, Bad Grund
• Zisterziensermuseum Kloster Walkenried
• Freizeit- und Sportanlagen am Wurmberg, Braunlage
Geschützte Flächen
• Naturpark Harz (ca. 790 km²)
Klassifizierungen
• DTV-klassifizierte Unterkünfte: 1052
• Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 109
• KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 8
• ServiceQ klassifizierte Betriebe: 23
• Radfernwege: 3
(Weser-Harz-Heide Radfernweg, D-Route 3, Deutsch-Deutscher Radweg)
• Klassifizierte Wanderwege: 3
(Harzer-Hexen-Stieg, Karstwanderweg Südharz, Liebesbankweg)
Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz
• DB-Fernbahnhöfe: nicht vorhanden
• Autobahn-Netz: westlich von Seesen die A 7
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Hinweis: Vermarktungsregion ≠ Reisegebiet aus der amtlichen Statistik ≠ Zugehörigkeit zum Harzer Tourismusverband e. V.
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2. Statistische Daten
Das wichtigste in Kürze:
+2,4% Ankünften und +1,5% Übernachtungen in Betrieben mit ≥ 10 Betten in den letzten Jahren
Rund 5,1 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste im Harz 2013 insgesamt; davon werden ca. 2,1
Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet
Überdurchschnittlicher Anteil ausländischer Übernachtungen an den Übernachtungen in der Region
(11,1%)
Entwicklung in der Reiseregion Harz auf Basis des Landesamtes für Statistik Niedersachsen
(in Betrieben ≥ 10 Betten)
Entwicklung (in Betrieben ≥ 10 Betten): Die Reiseregion Harz hat in den letzten fünf Jahren (2009 –
2013) eine positive Bilanz bei der Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen zu verzeichnen. Vor
allem das Jahr 2012 hat einen großen Aufschwung für den niedersächsischen Harz mit sich gebracht.
Die Reiseregion Harz gehört mit einem Marktanteil an den Übernachtungen von 8,7% im Jahr 2009 zu
den stärksten Reiseregionen Niedersachsen. Auch der Anteil ausländischer Gäste liegt mit 11,1% bei
den Übernachtungen deutlich über dem Niedersachsenschnitt von 8,9%.
2009
2010
2011
2012
2013
Entwicklung
2009-2013
Übernachtungen ≥ 10
Betten
3.404.232
3.364.302
3.355.080
3.471.787
3.463.922
+59.690
Veränderung zum
Vorjahr
-
-1,2%
-0,3%
3,5%
-0,2%
+1,7%
Marktanteil
an gesamt NDS
9,1%
8,8%
8,5%
8,7%
8,7%
-0,4%- Punkte
8,7%
9,2%
10,0%
10,1%
11,1%
+2,4%- Punkte
296.138
311.041
334.221
350.870
384.218
+88.080
Ankünfte ≥ 10 Betten
938.534
954.404
959.875
979.933
976.852
+38.318
Veränderung zum
Vorjahr
-
1,7%
0,6%
2,1%
-0,3%
+4,1%
Marktanteil
an gesamt NDS
8,1%
7,9%
7,7%
7,7%
7,6%
-0,5%- Punkte
10,6%
10,8%
11,1%
11,0%
11,7%
+1,1%- Punkte
99.337
102.656
107.007
107.697
114.122
+14.785
Aufenthaltsdauer (Ø in
Tagen)
3,6
3,5
3,5
3,5
3,5
-0,1
Geöffnete
Beherbergungsbetriebe
551
556
542
527
499
-52
Davon Übernachtungen
aus dem Ausland
Davon Ankünfte aus
dem Ausland
(Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Harz)
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Marktanalyse der Reiseregion Harz auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl. grauer
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Markt )
Der graue Markt im Harz: Im Harz (Niedersachsen) wurden 2013 5,1 Mio. Übernachtungen
inländischer Gäste für den Gesamtmarkt verzeichnet (amtliche Statistik + grauer Markt). In der
amtlichen Statistik, also in Beherbergungsbetrieben ≥ 10 Betten wurden rund 3 Mio. Übernachtungen
inländischer Gäste verzeichnet. Demnach werden etwa 2,1 Mio. Übernachtungen dem grauen Markt
zugeschrieben, was einem Anteil von 42,1% an den Gesamtübernachtungen inländischer Gäste
entspricht. Dieser unterdurchschnittliche Wert zeigt sich auch in der Wahl der Unterkunft. Mit 36% der
Übernachtungen in Hotels/Gasthöfen/Lodges liegt der Anteil im niedersächsischen Harz um 10%
höher als der Niedersachsenschnitt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Tagesreisen: Im niedersächsischen Harz wurden im Jahr 2013 2,4 Mio. Tagesreisen (ab 50 km)
unternommen. Somit wurden rund 1/3 der Gesamtaufenthaltstage (Summe aus Übernachtungen und
Tagesreisen ab 50 km) in der Region durch Tagesreisen ausgemacht. Dadurch ist festzustellen, dass
im Harz der Anteil an Übernachtungsreisen an den Gesamtaufenthaltstagen höher ist als im
Niedersachsenschnitt. Daraus ist abzuleiten, dass der Harz eine überregionale Ausstrahlungskraft hat,
so dass ein Besuch häufig mit einer Übernachtung verbunden wird. Rund 80% der Tagesreisen
basieren auf privaten Anlässen.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Reisedauer: Etwa 47% der Urlaubsreisen sind Kurz-Urlaubsreisen (1 bis 3 Übernachtungen), somit
haben über die Hälfte der Urlaubsreisen vier und mehr Übernachtungen. Im Vergleich zur
Bundeslandebene werden somit etwas mehr Kurz-Urlaubsreisen in die Region Harz unternommen
(Niedersachsen 41% 1-3 ÜN) Im Durchschnitt verweilen die Reisenden während einer kurzen
Urlaubsreise 2,5 Nächte am Zielort im Harz, während sie auf einer längeren Urlaubsreise
durchschnittlich 6,8 Übernachtungen tätigen. Im Gesamtdurchschnitt dauert eine Übernachtungsreise
in den Harz 4,0 Nächte.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
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Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften
(z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften.
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3. Monitoring der Reiseregion Harz
Das wichtigste in Kürze:
der Harz zu den 20 bekanntesten und sympathischsten Reisezielen in Deutschland.
Überdurchschnittliche Steigerungsraten seit 2009 im Bereich der Besuchsbereitschaft
Die Region steht vor allem für Wandern
Hauptreiseanlässe: Urlaub auf dem Land, Sport- Aktivurlaub, Städtereise
Hauptaktivitäten: Aufenthalt in der Natur, Besuch von kult./hist. Sehenswürdigkeiten, Wandern
Hohe Gesamtzufriedenheit der Gäste mit dem Reiseziel und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft
hohen Gesamtzufriedenheit und der Weiterempfehlungsquote
Bekanntheit und Sympathie: Der Harz ist den Deutschen als Reiseziel gut bekannt: Rund 86% der
Deutschen geben an, den Harz mindestens dem Namen nach zu kennen. Viele Deutsche verbinden
mit dem Begriff zudem positive Assoziationen, so dass 65% der Deutschen angeben, dass ihnen das
Reiseziel Harz sympathisch ist. Damit gehört der Harz zu den 20 bekanntesten und sympathischsten
Reisezielen in Deutschland. Im Vergleich zu 2009 konnte sich der Harz bei beiden Werten deutlich
verbessern.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Besuchsbereitschaft: Für 41% der Deutschen kommt der Harz als Reiseziel für einen Kurzurlaub (1
bis 3 Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage. In Bezug auf längere
Urlaubsreisen (ab 4 Übernachtungen) liegt der Anteil bei 27%. Mit diesen überdurchschnittlichen
Ergebnissen kann sich das niedersächsische Reiseziel im vorderen Drittel des Konkurrenzvergleichs
einordnen. Auch bezüglich der Besuchsbereitschaft für längere Urlaubsreisen bzw. Kurzurlaube
konnte der Harz überdurchschnittlich hohe Steigerungsraten im Vergleich zu 2009 erzielen.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Themeneignung: Die höchste Themeneignung wird dem Harz für die Urlaubsaktivität Wandern
zugeschrieben. Bei einer gestützten Abfrage (mit Antwortvorgabe) bewerten 71% der Deutschen den
Harz als sehr gut bzw. gut geeignet zum Wandern. Das Thema Natururlaub folgt dichtauf mit einer
positiven Bewertung von 70% der Deutschen. Auch für Familienurlaub (57%), erhält der Harz einen
hohen Eignungszuspruch. Auch bei ungestützter Abfrage (ohne Antwortvorgabe) liegen diese Themen
vorn.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010)
Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten
> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)
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Anlässe und Aktivitäten: Die Einschätzung im Bereich der Themeneignung spiegelt sich in den
Reiseanlässen und Aktivitäten vor Ort wieder. So nutzen 71% der Urlaubsgäste den Harz für einen
Aufenthalt in der Natur, 52% der Urlaubsgäste gehen wandern oder spazieren (45%). Der
Hauptreiseanlass ist für 28% der Urlaubsgäste demnach ein Urlaub auf dem Land / in den Bergen,
weitere 20% verbringen einen Sporturlaub im Harz. Bei 11% der Urlaubsreisen handelt es sich um
eine Städtereise.
Auch Wintersportaktivitäten werden von 12% der Urlaubsreisenden unternommen. Damit ist der Harz
nicht so stark von Saisonalität geprägt wie andere Reiseziele in Niedersachsen. 58% der
Urlaubsreisen finden in den Monaten April bis September statt.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste,
mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013
Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht:
55% der Gäste bewerten ihren Urlaubsaufenthalt in den Gemeinden des Harzes mit „sehr gut“ - ein im
Vergleich zum Bundeslandschnitt (62%) etwas niedrigerer Wert. 66% der Urlaubsgäste würden jedoch
das Reiseziel „ganz bestimmt“ weiterempfehlen (Niedersachsen: 74%). Somit zeigt sich ein direkter
Zusammenhang zwischen der hohen Gesamtzufriedenheit und der Weiterempfehlungsquote. Allerdings bedeutet eine hohe Gesamtzufriedenheit nicht auch automatisch eine hohe Wiederbesuchsabsicht, da sich der Harz im Wettbewerb mit weiteren attraktiven Destinationen im In- und Ausland
befindet. Das Reiseziel Harz möchten 47% der Urlaubsgäste „ganz bestimmt“ wiederbesuchen. Damit
liegt der Wert der Wiederbesuchsabsicht ebenfalls leicht unter dem Wert der niedersächsischen
Reiseziele gesamt (53%) und dem Bundesschnitt (51%).
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
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4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden
Das wichtigste in Kürze:
-
PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt von Busreisen, Bahnanreise durch mangelnde
Fernverkehrsbahnhöfe erschwert
-
Überdurchschnittlich viele Gäste übernachten im Harz im Hotel/Gasthof/Motel/Lodge
-
54% der innerdeutschen Gäste kommen aus Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, SchleswigHolstein
TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Dänemark, Großbritannien
Verkehrsmittel: Im Harz ist der PKW überdurchschnittlich häufig das Hauptverkehrsmittel zur Anreise
in den Urlaub und wird von 89% der Urlaubsgäste genutzt (Niedersachsen: 81%). Andere Verkehrsmittel wie Bus (5%), Bahn (2%), Wohnmobil (2%) oder sonstige Verkehrsmittel (1%) werden jeweils
nur von einem geringen Anteil der Urlaubsgäste zur Anreise genutzt. Insbesondere Bahn und
Wohnmobil werden im Vergleich zu Niedersachsen allgemein (Bahn: 7%, Wohnmobil: 5%) und
Deutschland gesamt (Bahn: 11%, Wohnmobil: 4%) deutlich seltener verwendet. Gerade die
Bahnanbindung ist im Harz erschwert, da kein Fernverkehrsbahnhof vorhanden ist.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Unterkunftsart: Die am häufigsten gewählte Unterkunftsart im Harz ist das Hotel (inkl. Gasthof, Motel,
Lodge), das von 36% der Urlaubsgäste als Unterkunft genutzt wird. Jeweils 18% der Urlaubsgäste
übernachten in Ferienwohnungen bzw. –häusern sowie privat bei Bekannten oder in eigenen Immobilien. Damit unterscheidet sich der Harz in der Verteilung der Unterkunftsarten deutlich vom Bundeslandschnitt, da Hotels und private Übernachtungsmöglichkeiten einen höheren Stellenwert erhalten,
während Ferienwohnungen und Wohnwagen, Wohnmobil oder Zelt jeweils deutlich seltener genutzt
werden. Dies liegt unter anderem daran, dass der Harz eine Ganzjahresdestination ist und
Campingplätze in den Wintermonaten in der Regel geringer nachgefragt werden
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2012 und LSN 2014)
Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
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Herkunft: Mehr als 50% der deutschen Urlaubsgäste wurden 2013 aus nur drei Bundesländern
generiert. Der bedeutendste innerdeutsche Quellmarkt ist dabei Niedersachsen selber, hier kommen
29% der Urlaubsgäste her. Weitere wichtige Quellmärkte sind Nordrhein-Westfalen (14%) und
Schleswig-Holstein (11%).
Die wichtigsten Incoming Märkte sind für den niedersächsischen Harz die Niederlande, Dänemark und
Großbritannien, wobei die Märkte unterschiedliche Besucherstrukturen aufweisen und Großbritannien
weit hinter den erstgenannten Märkten liegt. Gäste aus den Niederlanden unternehmen mehr Reisen
in den Harz als Gäste aus Dänemark, wobei die Dänen länger bleiben als die Niederländer.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der
Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in Unterkünften ≥
10 Betten von Ausländern: Herkunft der Urlaubsgäste (in
%), Berichtsperiode: Jahr 2013
36,9%
Niederlande
26,4%
34,7%
Dänemark
38,3%
Großbritannien
4,7%
4,3%
Übernachtungen
Ankünfte
Quelle: TMN nach LSN 2014
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