Setup Checklist

Google Adwords Setup Checklist
Arbeitsschritt
Vorbereitung
✔
Zu bewerbende Produkte / Leistungen definieren.
Welche Sortimentsteile, Marken, Einzelprodukte sollen beworben werden.
Konkrete Kampagnenstruktur festlegen.
Brand, Generisch, Longtail
Kontoeinrichtung
Adwords Konto erstellen unter adwords.google.at.
Abrechnungsdaten eingeben unter „Abrechnung“ → „Abrechnungseinstellungen“.
Weiteren Personen Zugriff zum Konto geben unter „Mein Konto“ → „Kontozugriff“.
Beachten Sie die unterschiedlichen Zugriffsebenen
Nachdem die eingeladene Person den Link im Email geklickt hat, muss die
Freigabe im Adwords Konto zusätzlich bestätigt werden.
ConversionTracking
Ein/mehrere Ziel/e der Werbeaktivitäten definieren.
Bei Onlineshops meist der Verkauf.
Zur Leadgenerierung die Anmeldung oder Anfrage.
„Tools und Analysen“ → „Conversions“ → „+ Neue Conversion“
Einbau des automatisch generierten Tracking-Code in die Conversion-Page.
In der Regel die „Thank-You“ Page am Ende des Bestell- oder Anmeldeprozesses.
Wenn Umsätze gemessen werden sollen, muss an zwei Stellen im Code der
Bestellwert dynamisch eingesetzt werden.
Alternativ können auch Ziele aus Google Analytics importiert werden.
Nur möglich wenn Analytics und Adwords Konto verknüpft sind.
Unterschiedliche Messmethoden!
Funktion des Conversion-Tracking Codes testen.
Schalten Sie eine Testanzeige (auf einen Begriff mit wenig Suchvolumen um
unnötige Kosten zu verhindern), klicken Sie diese auf Google und führen Sie eine
Testbestellung durch.
Innerhalb weniger Stunden müsste die Conversion (mit dem Umsatz) im
Adwords Konto ersichtlich sein.
Falls Retargeting-Aktivitäten geplant sind muss zusätzlich ein weiterer Code auf der
Website eingebaut werden.
Unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ kann eine neue Zielgruppe für
Remarketing angelegt werden.
Detaillierte Informationen hierzu finden Sie in der Adwords Hilfe.
Kampagnensetup
Kampagnen und Anzeigengruppen erstellen.
Achten Sie dabei auf höchstmögliche Granularität! Die Anzeigentexte sollen
stets das Keyword enthalten und auf die relevanteste Landingpage verweisen.
Zielregion, Sprache und Tagesbudget festlegen.
Anzeigenrotation optimiert auf Klicks/Conversions einstellen.
Search- und Display Kampagnen klar trennen. Opt-Out vom Display Network
für Search-Kampagnen in den Einstellungen.
Smarter Ecommerce GmbH . Volksfeststraße 2 . 4020 Linz . T +43 732 997002 . F +43 732 997002 10 . [email protected] . smarter-ecommerce.com
Arbeitsschritt
Startgebote festlegen.
Die Standard CPC Gebote sollte zu Beginn niedrig gewählt werden um ein
Ausufern der Kosten zu verhindern. Das „Keyword-Tool“ (unter „Tools und
Analysen“) kann Anhaltspunkte zu durchschnittlichen CPCs geben.
Negative Keywords und ausschließende Keyword-Listen hinzufügen.
Schließen sie unpassende Keywords (wie bspw. „gratis“ oder „gebraucht bei
Webshops) von vorne herein aus um unnötige Klicks zu verhindern. Details zu
ausschließenden Keywords finden Sie in einem unserer Blogposts.
Anzeigenerweiterungen hinzufügen.
Können für jede Kampagne definiert werden.
Standorterweiterungen (Verknüpfung mit Google Places möglich) und Sitelinks
Tab „Anzeigenerweiterungen“ → „+ Neue Erweiterung“
✔