Mediadaten - Microsoft Advertising
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Mediadaten - Microsoft Advertising
Mediadaten april bis juni 2012 Ihre Markenstory beginnt mit Microsoft Advertising Microsoft Advertising erzählt intelligentere und wirkungsvollere Markenstorys und steigert so die Relevanz von Onlinekampagnen. Unsere innovativen Angebote orientieren sich dabei nicht nur an den jeweiligen Zielgruppen, sondern auch an Inhalten, Denkweisen und Standorten. Wir bringen Marken und Konsumenten über alle Online-Kanäle hinweg zusammen. PremiumUmfelder wie MSN, Windows Live, Skype und das Microsoft Media Network stellen eine einzigartige Möglichkeit dar, Marken online aufzubauen. Innovative Tools und Technologien wie Kinect oder Silverlight ermöglichen es, neue Wege der Interaktion mit den Konsumenten zu gehen. Damit Markenstorys garantiert die richtige Zielgruppe erreichen, bieten wir umfassende Targeting-Möglichkeiten. Die Plattformen von Microsoft Advertising vereinfachen dabei den Buchungsprozess und bieten flexible Unterstützung bei der Kampagnenbuchung. Windows Live Messenger No. 2 Messengergesamt 7,93 Mio.1 UU pro Monat in Dtl. Hotmail Service in Dtl. No. 3 E-MailService in Dtl. 2,87 Mio.1 UU pro Monat in Dtl. 5,14 Mio.1 UU pro Monat in Dtl. MSN 10 Mio.1 UU pro Monat in Dtl. Microsoft Media Network 11,15 Mio.2 Nutzer pro Monat in Dtl. Unique Visitors PC: 1,9 Mio.5 Mobile: 500 k5 am Tag. Impressions PC: 4,5 Mio.5 Mobile: 2 Mio5 am Tag 5,15 Mio.1 UU pro Monat in Dtl. Zugriff auf ca. 32,99 Mio.2 Nutzer im Monat und PremiumInventar von Top 100 Publishern Microsoft Mobile Media Über 2,89 Mio.3 Nutzer pro Monat der Microsoft Mobile Services in Dtl. 1 AGOF Über 1 Mio.4 aktive Nutzer in Dtl. internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. 2 comScore, Februar 2012, Basis: Onliner ab 6 Jahren. MobiLens, Einzelmonat Januar 2012. 4 Screen Digest 2011. 5 Microsoft interne Daten. 3 comScore Unser Portfolio für Ihre Markenstory Kontextuale Umfelder und starke Reichweiten, kreative Werbeformate und detaillierte Nutzerbeschreibungen: Auf den folgenden Seiten finden Sie alles, was Sie brauchen, um professionell und erfolgreich online zu werben. Dabei unterstützen wir Sie mit unseren Lösungen und unserer Erfahrung. Wir bieten Ihnen Einblick in die neuesten Erkenntnisse unserer Marktforschung, unterstützen Sie bei der Kampagnenplanung und liefern Ihnen maßgeschneiderte und skalierbare Konzepte über alle Screens. Infotainment • MSN • Bing Mobile • MSN Mobile • Windows Live Messenger App • Windows Phone Network • Skype Social Media • Windows Live • Skype Video Advertising • MSN Video • MSN Movies • Rich-Media-Streaming in allen Angeboten Performance • Microsoft Media Network Real Time Bidding • Microsoft Advertising Exchange Gaming • Xbox LIVE • Xbox.de Targeting-Optionen • Predictive Behavioural Targeting • Re-Messaging besuchte Kundenseite • Re-Messaging Additional Frequency • Re-Messaging Additional Audience • Re-Messaging E-Mail Newsletter • Channel-/Segment-Targeting • Profile-Targeting • Geo-Targeting • Technisches Targeting Technology • Microsoft Advertiser Suite • Microsoft Technologien (z. B. Silverlight, Photosynth und Surface) Vermarkter-Reichweite: 16,03 Mio. Unique User mit den Angeboten MSN, Windows Live und Ciao.1 1 AGOF internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. Hochwertiges Umfeld, starke Reichweite Die MSN Homepage bietet Millionen Usern den personalisierten Zugriff auf hochwertige Inhalte und Tools im MSN Netzwerk. Die individualisierte, intuitive Navigation und die den Interessen der User angepassten Top-Inhalte machen das Portal zu einem der attraktivsten Orte für Werbetreibende – mit mehr als 7,42 Mio. Unique Usern in Deutschland.1 Nutzen Sie die vielfältigen, reichweiten- und aufmerksamkeitsstarken Werbemöglichkeiten auf der MSN Homepage für den Erfolg Ihrer Marke. Werbeformen • Medium Rectangle 300 x 250 (Streaming, Expandable) • Wallpaper • Billboard Ad • Takeover • Float to Rectangle • Pre-Expanded Pushdown Sliver Ad • Sidekick Ad • Slider Ad • Portrait Ad • Hero Player • 3D Cube • Flip Ad • Rich Media Halfpage Ad (Halfpage Ad + Fullpage Layer) • Filmstrip Ad • Video Extender (Streaming) • Homepage Textlinks • Sponsored Links + umfangreiche Targeting-Optionen Billboard Ad Filmstrip Ad Homepage 55 % 45 % Zielgruppe: 20–39 J., fun- und entertainmentaffin, kommunikationsfreudig Unique User: 7,42 Mio./Monat1 Page Impressions: 210,5 Mio./Monat1 1 AGOF internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. MSN Channels im neuen Design MSN eröffnet Ihnen weitreichende Möglichkeiten: Das breite Themenspektrum qualitativ hochwertiger, interessenspezifischer MSN Channels verbindet unschlagbare Reichweiten mit glaubwürdigen Special-Interest-Inhalten. Dabei sorgt das neue, frischere Design der MSN Channels in Kombination mit relevanten Inhalten und Social Media Feeds für noch höhere Besucherzahlen, eine längere Verweildauer und eine stärkere Werbewirkung. Promotionsflächen treten deutlicher in den Vordergrund und die Werbebotschaft erhält noch mehr Aufmerksamkeit. Männer, Glo, Musik, Nachrichten, Partnersuche, Reisen, Shopping, Sport, Unterhaltung, Video, Wetter, exklusive Partnerschaft mit Welt der Wunder und vieles mehr. Channels Auto, Computer & Technik, Film & Kino, Finanzen, Gesundheit, Horoskope, Job & Karriere, Lifestyle, Werbeformen • Superbanner 728 x 90 • Medium Rectangle 300 x 250 (Streaming, Expandable) • Channel Events: Wallpaper (Expandable), Takeover • Rich Media: Billboard Ad, 3D Cube, Pushdown Ad, Halfpage Ad, Banderole Ad, Flip Ad, Filmstrip Ad + umfangreiche Targeting-Optionen 3D Cube Billboard Ad auf MSN Männer Channels 52 % 48 % Zielgruppe: 20–39 J., mobil, technikaffin, offen für Neues Unique User: 10 Mio./Monat1 Page Impressions: 395,26 Mio./Monat1 1 AGOF internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. Online-Werbung, die bewegt Microsoft Advertising bietet Ihnen neue Wege, Markenstorys noch kreativer zu erzählen. Dafür werden involvierende und inspirierende Lösungen angeboten, um den Konsumenten genau dann anzusprechen, wenn er gerade online ist – überall und jederzeit. Microsoft Advertising bietet im gesamten Netzwerk umfassende Möglichkeiten für Video Advertising. Dazu gehören vor allem die Bewegtbildumfelder MSN Video und MSN Movies. Mit MSN Video und MSN Movies treffen Sie Ihre Zielgruppe in einem aufmerksamkeitsstarken, interaktiven Umfeld. MSN Video bietet kostenfreie, qualitativ hochwertige Videos von zuverlässigen, professionellen Content-Partnern. Durch die nutzerfreundliche Playlist-Funktion ist MSN Video Video der einfachste Weg zum individuellen Wunschprogramm. MSN Movies ist ein kostenloses Video-OnDemand-Angebot. Filmfans haben die Wahl zwischen Spielfilmen und Serien aus verschiedenen Genres, die sie sich direkt auf ihren PC-Screen oder TV-Bildschirm holen können – ganz ohne komplizierte Anmeldung. Werbeformen • Pre-Roll Ad, 300 x 250, 300 x 60 • Branded Player • Hero Player • Mid-Roll und Post-Roll Ad (bei long-form-Videos) + umfangreiche Targeting-Optionen 60 % Zielgruppe: 14–39 J., (53 %)1, Early Adopter (29 %, Index 127)1 Nutzer: 1,43 Mio./Monat1 Page Impressions: 10,07 Mio.1 Streams: ca. 15 Mio/Monat 2 1 AGOF MSN Video MSN Movies 40 % internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. intern Februar 2012. 2 Microsoft Sorgen Sie für Gesprächsstoff am Point of Influence Ob E-Mails, Instant Messages, Fotos oder Blogs: Windows Live bringt die Online-Welt der Nutzer zusammen. Aufmerksamkeitsstarke Platzierungen in einem aufgeräumten Interface bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaft genau dann am Point of Influence zu kommunizieren, wenn User dafür am empfänglichsten sind: Während sie sich unterhalten, informieren, Erfahrungen austauschen oder kreativ sind. Werbeformen • Messenger: Rectangle 180 x 150, Halfsize Banner 234 x 60 Textlinks, max. 65 Zeichen • Messenger, Hotmail: Medium Rectangle 300 x 250, Skyscraper 160 x 600 • Hotmail: Halfpage Ad 300 x 600 + Rich Media + umfangreiche Targeting-Optionen Sonderwerbeformen • Hotmail: Expandable Header • Messenger: Tabs, Personal Expression Pack, Pre-Expandable auf der Today Page, Desktop Marquee, Interactive Panel •M essenger, Hotmail: Messenger 24h-Event, Hotmail 24h-Event, Gesprächsstoff (alle DisplayPlatzierungen), Fullscreen Ad, Interactive Panel Windows Live Messenger 31 % 69 % Zielgruppe: 14–29 J., sozial aktiv und konsumfreudig Nutzer: 2,87 Mio./Monat1 Windows Live Hotmail 49 % 51 % Zielgruppe: 15–24 J., mobil, kontaktfreudig, open-minded Nutzer: 5,14 Mio./Monat1 Expandable Medium Rectangle im Messenger Hauptfenster Personal Expression im Unterhaltungsfenster Skyscraper im Hotmail Posteingang 1 AGOF internet facts 2011-12, durschschnittlicher Monat. Markenbotschaften im Herzen von Skype Skype bietet Menschen die Möglichkeit, ihre persönlichen Geschichten per VoiP-, Videooder Instant Messaging-Chat mit den Freunden und ihren Familien zu teilen. Nahezu überall, jederzeit und über die bevorzugten Endgeräte. Skype verbindet Ihre Marke mit den relevanten Nutzern in den wichtigen Momenten des Entscheidungsfindungsprozesses. Ihre Markenbotschaft erscheint dabei direkt im Herzen der Skype-Anwendungen. Werbeformate werden direkt beim Öffnen der Anwendung angezeigt. Sie sind auch noch sichtbar, wenn der User den Client zu einem späteren Zeitpunkt wieder aufruft. Mit Skype bietet Ihnen Microsoft Advertising innovatives Storytelling. ERGO-Kampagne auf Skype mit Masthead 650 x 170 So können Sie Ihre Marke noch besser mit Ihren Kunden verbinden. Werbeformen •P C Homepage: Masthead 650 x 170 Medium Rectangle 300 x 250 Expandable Masthead 650 x 170/650 x 340 Medium Rectangle 300 x 250 (Click to Fullscreen) • Mobile Home & Chat (iOS – Android ab Mai): 300 x 50 (statisches GIF/JPEG) 320 x 50 (statisches GIF/JPEG) 60 % Zielgruppe: breite, eher männliche Zielgruppe Unique Visitors: PC: 1,9 Mio./Tag1 Mobile: 500 k/Tag1 Impressions: PC: 4,5 Mio./Tag1 Mobile: 2 Mio./Tag1 Sonderwerbeformen • Premium Takeover ERGO-Kampagne auf Skype mit Expanded Masthead 650 x 340 40 % 1 Microsoft intern. Targeting für Display-Werbung Targeting Mit dem optimalen Targeting von Microsoft Advertising können Sie die Effektivität und Effizienz Ihrer Bannerkampagnen steigern. Targeting-Lösungen sind für alle Kampagnen verfügbar, die auf von Microsoft betriebenen Medien laufen – z. B. MSN, Windows Live Hotmail und Windows Live Messenger. Folgendes Targeting bieten wir Ihnen: Käufe mit Ihrer Kampagne noch gezielter anzusprechen. Profile Targeting ermöglicht Ihnen, Ihre Zielgruppe im Microsoft Media Network anhand der folgenden soziodemografischen, zeitlichen oder technischen Merkmale zu definieren: • Alter • Geschlecht • Berufsfeld • Land, Region, Stadt • Tag, Uhrzeit • Betriebssystem, Browser, IP Category Targeting ermöglicht Ihnen, den Nutzer über 22 spezielle Interessen- und Themenfelder im Microsoft Media Network anzusprechen. Das steigert die Reichweite gegenüber der Belegung eines einzelnen Umfelds. Predictive Behavioural Targeting platziert Ihre Werbung auf Basis von Interessen und Affinitäten. Über eine Modellierung (Prediction) wird die Reichweite der mehr als 100 Segmente auf Nutzer mit gleichen Merkmalen ausgeweitet und Ihre Kampagne an eine große Anzahl relevanter Nutzer ausgeliefert. Re-Messaging auf besuchten KundenWebsites verwendet Cookies, um Nutzer auf Grundlage vorangegangener Kontakte oder Re-Messaging bei einer Kampagne dehnt die Reichweite auf Konsumenten oder Orte aus, die Ihre Kampagne noch nicht kennen. Das sorgt für zusätzliche Netto-Reichweite bei Nutzern ohne Kampagnenkontakt. •M ehr als 100 TargetingSegmente (Predictive Behavioural Targeting) •M ehr als 10 Mio. Nutzer Profile (Profile Targeting) •1 00 % mehr NettoReichweite (KampagnenRe-Messaging: Additional Audience1)2 Für jedes Ziel das richtige Targeting Passende Zielgruppensegmente finden > Profile Targeting, Category Targeting, Interessenten und Käufer finden > Predictive Behavioural Targeting Kaufinteressenten gezielt ansprechen > Predictive Behavioural Targeting Nutzer erneut adressieren > Site-Re-Messaging Maximale Effizienz des Mediaeinsatzes > Performance 1 Beispiel. 2 Microsoft intern. Premium-Reichweite hoch drei Microsoft Media Network setzt mit individuellen Lösungen und großer Reichweite neue Maßstäbe für die Werbeeffizienz. Das hochwertige Microsoft Inventar mit MSN und Windows Live bildet gemeinsam mit dem 3rd Party Netzwerk die optimale Grundlage für die Platzierung Ihrer Kampagnen. Microsoft Media Network ist als eines der ersten fünf deutschen PerformanceNetzwerke vom BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft nach dem IASH Code of Conduct zertifiziert. Wir bieten Ihnen umfassende Performance und Targeting-Möglichkeiten innerhalb des Netzwerks. Analysetechniken und die richtige Technologie unterstützen Sie darin, Ihre Kampagne passend zur Zielgruppe und zum Marketingziel genau dort zu platzieren, wo sie am effektivsten ist. Microsoft Inventar Microsoft Media Network Performance-Optionen • Effektive Technologie • Einfache Abrechnungsmodelle • Umfassender Service Targeting-Optionen • Re-Messaging besuchte Kundenseite • Re-Messaging Additional Frequency • Re-Messaging Additional Audience • Re-Messaging E-Mail Newsletter • Channel/Segment-Targeting • Profile-Targeting • Geo-Targeting • Technisches Targeting 54 % 46 % Zielgruppe: 15–34 J. und älter, aktiv und konsumfreudig Nutzer: 32,99 Mio./Monat in Deutschland1 Zertifizierung: 3rd Party AGOF Portale, selektierte OVK Seiten Die Bestandteile des Netzwerks 1 comScore Media Metrix 2.0, Februar 2012, Basis: Onliner ab 6 Jahren. Display-Werbung in Echtzeit Mit Microsoft Advertising Exchange können Sie Premium-Werbemittel auf der Basis individueller Seitenaufrufe erwerben – in einer voll automatisierten Echtzeitauktion. Über eine Demand Side Platform (DSP) bieten Sie einfach direkt auf die einzelne Impression – ob als Agentur oder Direktkunde. Sie definieren den ROI: Mit Microsoft Advertising Exchange bestimmen Sie nicht nur die Zielgruppe, die Sie erreichen wollen, sondern legen zusätzlich Ihren Preis für die Aktion fest. Profitieren Sie von Display-Werbung in Echtzeit, bei hoher Effizienz und Kostenkontrolle. Microsoft Advertising Exchange bietet Ihnen als alleiniger Anbieter den exklusiven Zugriff auf MSN und Windows Live Inventar. Zusätzlich sorgen Premium 3rd Party-Angebote für noch mehr Reichweite. Mit klassischen Online-Display-Angeboten, dem Microsoft Media Network und Microsoft Advertising Exchange bietet Microsoft Advertising alle Stufen der Display-Wertschöpfung aus einer Hand. Unser Tipp: Nutzen Sie Ihre eigenen Targeting-Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppen optimal zu erreichen. Partnerschaft von Microsoft Advertising Exchange & AppNexus Das Thema Real Time Bidding (RTB) findet immer mehr Beachtung. RTB-Plattformen versprechen der Werbebranche innovative Möglichkeiten bei Zielgruppenauswahl und Werbeplatzbuchung. Werbungtreibende können Kampagnen zielgenau schalten und in Echtzeit auf Werbeplätze bieten - und so mit dem gebotenen Preis direkt Einfluss auf den ROI nehmen. AppNexus hat sich vom Pionier zum weltweiten Marktführer in der Echtzeitvermarktung entwickelt. Mit der Partnerschaft von Microsoft Advertising Exchange und AppNexus können wir Ihnen alle Stufen der Display-Wertschöpfung aus einer Hand bieten. Microsoft Advertising Exchange Exklusives Inventar: • Zugriff auf das Top-Inventar von MSN und Windows Live • Zusätzliche Premium 3rd Party-Angebote für noch mehr Reichweite Zielgruppen: • Zugang zu zahlreichen Zielgruppen und Umfeldern auf Premium-Inventar Internat. Skalierbarkeit: • 15 globale Märkte mit Premium-Inventar der Top 5 Publisher weltweit Unterwegs stets gut vernetzt Mobile Advertising ermöglicht Werbekunden, ihre Zielgruppen jederzeit und überall punktgenau zu erreichen. MSN Mobile bietet Handy-Nutzern die Möglichkeit, ihre favorisierten Inhalte aus dem MSN Portfolio direkt über ihr mobiles Gerät zu empfangen. Mit den Apps MSN Portal, MSN Kino und Johann Lafer Rezepte sind die User jederzeit bestens informiert und unterhalten. Mit der Windows Live Messenger App können Nutzer unterwegs über ihr Mobiltelefon jederzeit und überall mit anderen in Verbindung bleiben. Die Skype App verbindet Menschen und Marken und ermöglicht den Nutzern mit den Menschen in Kontakt zu bleiben, die Ihnen am Herzen liegen. Das Windows Phone Network (WPN) ermöglicht, im Auktionsstil auf unser Inventar in Windows Phone 7 Apps zu bieten (TKP, CPC). Targeting-Möglichkeiten • Channel • Tag, Uhrzeit • Bundesland • Netzbetreiber • Hersteller • Handy-Modell • Demografisches Targeting (nur WPN) Werbeformen • XXL 480 x 80< 7 KB File Size • XL 300 x 50 < 5 KB File Size • L 216 x 36 < 3 KB File Size • M 168 x 28 < 2 KB File Size • S 120 x 20 < 1 KB File Size (alle im GIF-Format) • Textanzeigen (nur WPN) Mobile Display Ad Mobile 56 % 44 % Nutzer: 1,1 Mio./Monat1 Skype Mobile 67 % 33 % Nutzer: 1,8 Mio./Monat1 Windows Phone Network 70 % 30 % Impressions in Apps: über 42 Mio/Monat2 1 comScore MobiLens, Audience Profile, Januar 2012. intern Februar 2012. 2 Microsoft TV-Werbung zum Anfassen Xbox revolutioniert die gewöhnliche TV Werbung. Denn die Xbox-Plattform verbindet die Interaktivität des Internets mit der Werbewirkung des größten Bildschirms im Haushalt: dem Flatscreen. Mit Xbox können Sie eine äußerst engagierte und aufmerksame Zielgruppe dort erreichen, wo diese ihre Freizeit verbringt: beim Video spielen, Filme ansehen oder Musik hören. Dabei ist der Interaktionsgrad des Nutzers mit Ihrer Marke besonders hoch. Xbox und die Sprach- und Gestensteuerung per Kinect eröffnen Ihnen zahlreiche Möglichkeiten für Ihre Kampagne. So ist Ihre Marke auf aufregende, neue Weise für die Zielgruppe zum Greifen nahe. Dashboard: Xbox Werbeplatzierung auf der Startseite Werbemöglichkeiten • Umfragen, Abstimmungen, Quiz- und Ratespiele in Echtzeit durchführen. • Gratis-Hintergrundbilder mit Ihrer Marke für die Xbox Menüoberfläche anbieten. • Videos auf dem TV-Bildschirm in HD zeigen. Werbeformen Xbox Live: • Video Banner, statische Banner • Interaktive TV-Microsite • Pre-Roll Ads (Full Screen) + Targeting Optionen 67 % Zielgruppe: 15+ J., technik- und entertainmentaffine Early Adopters, hochengagierte Mediennutzer und Multiplikatoren Nutzer: über 1 Mio. aktive Nutzer in Deutschland1 40 Mio. weltweit in 35 Ländern2 Xbox.de: • Medium Rectangle 300 x 250 + Targeting-Optionen Kundenindividuelle Markenwelt (Branded Destination) auf der Xbox 33 % 1 Screen Digest 2011. intern. 2 Microsoft Jede Marke erzählt ihre eigene Geschichte Mit Microsoft Advertising können Sie die Story Ihrer Marke individuell und entlang des gesamten Kaufentscheidungsprozesses weiterentwickeln – egal, ob Ihr Kunde vor dem TV-Bildschirm sitzt, an seinem PC surft oder telefoniert. So begleitet Ihre Markenstory den Kunden über alle Endgeräte hinweg. Wir ermöglichen Ihnen nicht nur den Kontakt, sondern den Dialog mit Ihren Kunden – ganz gleich, wo sich diese gerade online befinden. Dabei verbinden wir kreative Konzepte mit hochwertigen Technologien und ermöglichen Ihnen weltweites innovatives Storytelling, das Ihnen nur Microsoft in diesem Umfang bieten kann. Unser Ziel ist es, Ihnen alle Möglichkeiten zu bieten, um Ihre Markenstory noch wirkungsvoller zu erzählen. Preisgekrönte Kreativität, kontextsensible Technologien sowie unsere starken Plattformen und Umfelder helfen Ihnen jederzeit, mit Ihrer Marke die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Dabei sind die jeweiligen Lösungen individuell auf die Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten und funktionieren an jedem Ort der Welt. Sprechen Sie mit uns, wenn es um Ihre Präsenz in der Online-Werbewelt geht. Wir beraten Sie gern! München Konrad-Zuse-Str. 1 85716 Unterschleißheim Tel.: +49 (0) 89 3176-0 [email protected] Hamburg Gasstr. 6a – Gebäude M 22761 Hamburg Tel.: +49 (0) 40 89722-0 [email protected] Köln Holzmarkt 2a 50676 Köln Tel.: +49 (0) 221 8010-0 [email protected] ADVERTISING.MICROSOFT.DE