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Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V.
Infodienst für die
Messewirtschaft
r FAMAB vergab ADAM- und EVA-Awards 2013
Unter viel Jubel wurden am 7. November 2013 die Preisträger der Messeund Event-Preise ADAM und EVA bekannt gegeben. 1.500 Gäste feierten
das wichtigste Ereignis für Messebau-Unternehmen, Architekten und
Eventagenturen bei der Leipziger Messe. Ab dem nächsten Jahr gelten
neue Bedingungen für die FAMAB-Äpfel. Seite 5
r AUMA-Mitglieder im Porträt: Messe Berlin
„Menschen und Marken sind die entscheidenden Erfolgsfaktoren in
unserer Branche. In dieser Reihenfolge“, erklärte Dr. Christian Göke,
Chef der Messe Berlin, in unserem aktuellen Mitgliederporträt. Messemarken der Messe Berlin sind IFA, Internationale Grüne Woche,
Innotrans, ILA und ITB. Seite 2
r Wichtigster Messemarkt Asiens: China
Milliardeninvestitionen in die Infrastruktur lassen immer mehr hochmoderne Messezentren in China entstehen. Acht der zehn größten Messegelände Asiens befinden sich mittlerweile hier. Rund 2.200 Fachmessen finden jährlich in China statt, etwa die Hälfte in Shanghai, Peking
und Guangzhou. Seite 8
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t 21. November 2013
Inhalt
Messewirtschaft
Messen und Märkte
Messen in Deutschland
Messen im Ausland
Recht
Personalien
Buchtipp
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r Messewirtschaft
AUMA-Mitglieder im Porträt
Messe Berlin
Drei Fragen an Dr. Christian Göke, Vorsitzender der Geschäftsführung
AUMA: Auf welchem Gebiet sehen Sie die
besonderen Stärken Ihres Unternehmens?
Dr. Göke: Menschen und Marken sind die
entscheidenden Erfolgsfaktoren in unserer Branche. In dieser Reihenfolge. Diese
besonderen, für unser Geschäft des internationalen Vertriebs eines immateriellen
Gutes geeigneten Menschen finden sich
leichter in Deutschlands einziger Metropole. Dies und unser mit den großen Marken gespicktes Messe-, Kongress- und
Eventportfolio eröffnen uns Netzwerkansätze mit außergewöhnlichem Kundennutzen.
AUMA: In welchen Geschäftsbereichen sehen Sie am ehesten Wachstumschancen für Ihr Unternehmen?
Dr. Göke: Unser Geschäft ist wie gesagt ein „people´s business“. Deswegen
entstehen unsere Wachstumschancen durch unternehmerisches Mit- und
Nachdenken unserer Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen und weniger durch
theoretische Neugeschäftsfelddefinitionen.
Geschäftsjahr 2012
Im vergangenen Jahr erzielte die Messe Berlin GmbH einen Umsatz von 246,8 Millionen Euro: 172 Mio. Euro entfielen auf die Messe Berlin GmbH, 18,6 Mio. Euro wurden im Ausland erzielt.
Damit liegt die Messe Berlin weltweit an Position 12.
95 Messen und Ausstellungen fanden innerhalb des Konzerns statt, darunter 16 Eigenveranstaltungen und fünf Messen im Ausland. 38 Gastveranstaltungen fanden statt. Insgesamt beteiligten sich 34.880 ausstellende Unternehmen. Über 2,35 Millionen Besucher kamen 2012 auf die
Veranstaltungen. 511 Kongresse fanden mit 167.280 Teilnehmern statt.
2012 waren konzernweit 719 Personen beschäftigt, darunter 33 Auszubildende. Bei der Messe
Berlin GmbH waren 383 Personen beschäftigt.
Quelle: Messe Berlin, 2013
Steckbrief
Messe Berlin
Geschäftsfelder
• Betrieb der zwei Messegelände
• Durchführung von Messen und Kongressen im In- und Ausland
• Vermietung an Gastveranstalter
• Durchführung von Auslandsmessebeteiligungen
• Facility Management
• Catering
• Services, darunter Design & Messebau, Marketing, Hostessenservice,
Virtual Market Place
Geschäftsführung
• Dr. Christian Göke, Vorsitzender
• Ingrid Maaß
Eigentümer des Unternehmens
• Land Berlin
99,7%
• andere
0,3%
Größe des Messegeländes
Berlin ExpoCenter City
• Hallenfläche
160.000 qm
• Freigelände
100.000 qm
Berlin ExpoCenter Airport
• Hallenfläche
21.000 qm
• Freigelände
129.000 qm
Investitionsvorhaben
CityCube Berlin
Neue Messe-Projekte
Tools 2014, Stage/Set/Scenery 2015
Erste Messe
Erste Gewerbeausstellung 1822
t www.messe-berlin.de
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AUMA: Was sind für Sie die wichtigsten
Funktionen des AUMA?
Dr. Göke: Je größer der gemeinsame
Nenner, desto größer die Schlagkraft
des Verbandes und damit der Nutzen
für das einzelne Mitglied. Je heterogener die Interessen der Mitglieder, desto
anspruchsvoller wird die Aufgabe der
Verbandsgeschäftsführung. Als wichtigste Aufgabe sehen wir die Einbringung der Brancheninteressen in Gesetzesvorhaben.
Eventkonferenz in Chemnitz: Messen im Mittelpunkt
Sind Messen gleich Events oder finden Events auf Messen statt? Auf diese
Frage wurden auf der diesjährigen „Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung“ der TU Chemnitz Antworten gesucht. 160 Teilnehmer aus Wissenschaft und Praxis kamen am 25. Oktober 2013 nach Chemnitz. Bereits zum
fünften Mal hatte Frau Prof. Dr. Cornelia Zanger eingeladen, Inhaberin einer
der wenigen Lehrstühle in Deutschland, an denen auf Universitätsniveau zu
Messen und Events gelehrt und geforscht wird. Für einen Tag war Chemnitz
damit wieder der Nabel der wissenschaftlichen Event- und Messewelt.
Das Themenspektrum der Konferenz reichte von Messen und Events als Mittel integrierter Kommunikation über die Messewissenschaft, Brand Experience Messestand zu Behavioral Branding bei einer Messebeteiligung. Die
Wohlfühlatmosphäre auf Publikumsmessen wurde ebenso beleuchtet wie
Crowd Dynamics und Crowd Management auf Großveranstaltungen und die
Frage, wie der Begriff Event wissenschaftlich bestimmt werden kann.
Dr. Peter Neven, Geschäftsführer des AUMA, ging in seiner Keynote vor allem auf die wirtschaftliche Bedeutung von Messen für Unternehmen, aber
auch die Regionen ein. Aktuelle Studien zeigen, dass Messen trotz aller Herausforderungen in den Unternehmen eine stabile Position haben. Sein Fazit
war: „Die Erfolgsgeschichte des Instruments Messe ist noch lange nicht zu
Ende!“ Die Frage, ob Messen Events sind oder nicht, beantwortete Frau Prof.
Zanger in Ihrem Vortrag so: „Events und Messen sind komplementäre Instrumente der Live-Kommunikation, die sowohl im Rahmen von auf den Endkunden gerichteten Marketingaktivitäten als auch im Business-to-BusinessMarketing unverzichtbar für den Erfolg sind“. Die intensiven Gespräche und
Diskussionen in den Pausen unterstrichen, wie wichtig eine solche Konferenz ist.
Das Institut der Deutschen Messewirtschaft im AUMA unterstützte die
Eventkonferenz und war mit einem Informationsstand vor Ort, um über aktuelle Forschungsergebnisse und die neuen Möglichkeiten der Recherche in
der Deutschen Messebibliothek zu informieren.
Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU
Chemnitz, Rudolf Sommer, EnBW,
und Dr. Peter Neven, AUMA, testen
die Neuauflage des Eventlexikons
der TU Chemnitz.
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Messeseminare in Bosnien und Herzegowina
Über 100 potenzielle Aussteller
ließen sich von der Delegation
der Deutschen Wirtschaft in
Bosnien und Herzegowina für
den Messeauftritt schulen - in
Kooperation mit dem AUMA.
Unter dem Motto „Fit for Fair: Erfolgreicher Messeauftritt“ und “Der Weg zur
erfolgreichen Marke“ veranstaltete die Delegation der Deutschen Wirtschaft
in Bosnien und Herzegowina in Kooperation mit dem AUMA vom 21. bis 24.
Oktober 2013 in Banja Luka und Sarajevo vier Messseminare. Über 100 Firmenvertreter aus verschiedenen Branchen lernten die Vorteile des Marketinginstruments Messe kennen und erfuhren, wie eine Messebeteiligung
professionell durchgeführt wird. Darüber hinaus konnten sie anhand von
Best Practice-Beispielen erfahren, was eine Präsentation des Unternehmens
auf der Messe ausmacht. Weitere Inhalte waren die Pros und Contras eines
Gemeinschaftsstands im Vergleich zum Einzelstand, Tipps zum Umgang
mit Standbesuchern, Erstellung eines Elevator Pitch für das eigene Unternehmen, Marken-Differenzierung, Corporate Identity und Mitarbeiter als
Markenbotschafter. Die Seminarleitung lag bei der Messetrainerin Spomenka Kolar-Zovko, Agentur zoom marketing Darmstadt.
Seminarallianz aktualisiert Schulungs-Programm 2014
Seminar-Allianz
Die Seminar-Allianz hat ihr Aussteller-Fortbildungsprogramm für das Jahr
2014 aktualisiert. Es werden fünf eintägige Seminare angeboten zu den Themen: „Professionelle Messeplanung“, „Online-Besuchermarketing-Strategien“, „Erfolgskontrolle Messe“, „Crashkurs: Standbau und -design“ und „Das
perfekte Messegespräch“. Insgesamt gibt es 24 Termine an den Messeplätzen
Basel, Berlin, Düsseldorf, Essen, Frankfurt a. M, Hamburg, Karlsruhe, Köln,
Leipzig, Nürnberg, Stuttgart und Wien. Die von der Seminar-Allianz angebotenen Trainingsinhalte sind identisch, unabhängig davon, wo die Veranstaltung stattfindet. Der Aussteller besucht die Schulung in der Messestadt, die
seinem Wohnsitz am nächsten liegt. Konzeption und Durchführung liegen
ab diesem Jahr bei der Escolar – fair excellence. t www.auma.de/Institut der
Deutschen Messewirtschaft
Die „Seminar-Allianz der deutschen
Messen im AUMA“ ist eine Kooperation
folgender Messeveranstalter: Messe
Berlin, Messe Düsseldorf, Messe Essen,
Messe Frankfurt, Hamburg Messe, Messe Karlsruhe, Koelnmesse, Leipziger
Messe, NürnbergMesse, Messe Stuttgart,
MCH Messe Schweiz (Basel) und Reed
Exhibitions Messe Wien. Partner sind
der FAMAB als Verband für direkte Wirtschaftskommunikation und der m+a
report.
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ADAM für beste Messebeteiligungen verliehen
Unter viel Jubel wurden am
7. November 2013 die Preisträger
der Messe- und Event-Preise
ADAM und EVA bekanntgegeben.
1.500 Gäste feierten das wichtigste Ereignis für MessebauUnternehmen, Architekten und
Eventagenturen bei der Leipziger
Messe. Foto: FAMAB-Vorsitzender
Axel von Hagen im Interview.
Am 7. November 2013 fand im Rahmen des Deutschen Eventtages bei der
Leipziger Messe die ADAM- und EVA-Preisverleihung mit rund 1.500 Gästen
statt. Mit ADAM und EVA würdigt der Verband für direkte Wirtschaftskommunikation (FAMAB) jährlich die besten Messe- und Eventpräsentationen.
38 Projekte wurden in diesem Jahr in 13 Kategorien ausgezeichnet, insgesamt
beteiligten sich 152 Projekte an dem Wettbewerb. Außerdem wurden die besten Event-Caterings vergeben.
ADAM-Gold in der Kategorie über 1.500 m² ging an die Präsentation des
Opel ADAM auf der Paris Motorshow 2012. Sieger in der Kategorie bis 1.500
m² wurde die Sony Playstation auf der gamescom in Köln 2012. Die Mercedes Benz-Roadshow von LIGANOVA erhielt Gold in der Kategorie bis 500
m². 1. Preisträger in der Kategorie M (bis 150 m²) wurde die Beteiligung von
SIMONSWERK an der BAU München 2013 (siehe Foto). Gold in der Kategorie bis 50 m² ging an die Beteiligung der WELT-Gruppe an der Buchmesse
2012 in Frankfurt am Main. Gold-Preisträger in der Kategorie Markenwelten
wurde der Porsche-Markenpavillon in Wolfsburg.
Die Kategorien für den ADAM ändern
sich: Ab 2014 wird der ADAM-Architectur-Preis verliehen in den Kategorien:
Best Stand Design, Best Stand Inspiration, Best Stand Smart, Best Brand Architecture, Best Thematic Exhibition und
Best Store Design. Auch die EVA-Preise
gibt es ab 2014 in neuen Kategorien.
Weitere Preise vergibt der FAMAB außerdem für Brand- und PR-Kampagnen,
Installationen und Markenerlebnisse sowie Cateringkonzepte. t www.adam-evaaward.de
ADAM-Gold in der Kategorie M
(bis 150 m²) ging an den Messeauftritt von SIMONSWERK auf der
BAU 2013 in München.
Der Messeauftritt von Sony Playstation auf der gamescom in Köln
2012 erhielt Gold in der Kategorie
XL (bis 1.500 m²) .
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r Messen und Märkte
ITK-Markt wächst weltweit um 3,8 Prozent
Der Umsatz der Branche Informationstechnologie und Telekommunikation
soll in diesem Jahr weltweit um 3,8% auf den Rekordwert von 2,84 Billionen
Euro steigen, teilte der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) auf der Grundlage von aktuellen Prognosen des European Information Technology Observatory (EITO) mit. Darunter wächst die Informationstechnologie um 3,3% auf 1,18 Billionen Euro.
Am stärksten zulegen wird hier das Geschäft mit Software: um 5,5% auf 302
Milliarden Euro. In der Telekommunikation erwartet der BITKOM in diesem
Jahr ein Wachstum von 4,1% auf 1,66 Billionen Euro.
Im internationalen Vergleich sollen die ITK-Märkte der BRIC-Staaten am
schnellsten wachsen. So wird für Indien ein Plus von 11% erwartet, Brasilien
kommt auf 9,1% knapp vor China mit 8,7%. Für Russland wird ein Marktwachstum um 4,6% erwartet, für die USA kommen ein Plus von 4,8%. Die
Vereinigten Staaten haben mit 27,1% weiterhin den größten Anteil am weltweiten ITK-Markt. Die EU erreicht 21,3%. Die BRIC-Staaten liegen knapp
dahinter bei 18,7%. China allein kommt auf einen Anteil von 8,7%, Brasilien
auf 4,4%, Indien auf 2,2% und Russland erreicht 2,0%. t www.eito.com/internationalreports
Aktuelle Blogposts:
• Junge Aussteller sind nicht unbedingt Messe-Neulinge
• BakuBuild: Made in Germany für innen und außen
• Der beste Kunde steht manchmal
gleich nebenan.
t blog.auma.de
r Messen in Deutschland
Prolight + Sound 2014: Termin bereits im März
Die Internationale Messe der Technologien und Services für Veranstaltungen, Installation und Produktion Prolight + Sound findet im nächsten Jahr
schon einen Monat früher als bisher, vom 12. bis 15. März 2014, in Frankfurt
am Main statt, parallel zur internationalen Musikmesse. In diesem Jahr fanden Prolight + Sound sowie die Musikmesse vom 10. bis 13. April 2013 statt.
t www.prolight-sound.com
EMO bleibt bis 2025 in Hannover
Die EMO Hannover behält ihren Veranstaltungsort in Hannover bis ins Jahr
2025 bei, vereinbarten der Verein Deutscher Werkzeugmaschinenfabriken
(VDW) als Veranstalter und die Deutsche Messe AG. Demnach wird die EMO
jeweils im September in den Jahren 2017, 2019, 2023 und 2025 auf dem
Messegelände in Hannover veranstaltet. Die EMO findet alle zwei Jahre statt
und wechselt im Turnus Hannover-Hannover-Mailand. Entsprechend findet
die EMO 2015 in Mailand statt. t www.emo-hannover.de
Prolight + Sound
12.-15.03.2014 in Frankfurt/M.
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Organisation der Texprocess neu strukturiert
Die Messe Frankfurt strukturiert die Organisation der Fachmesse Texprocess
neu. Bislang im Geschäftsfeld „Technology & Production“ angesiedelt, hat die
Zuständigkeit seit 1. November 2013 zum Geschäftsfeld „Textiles & Textile
Technologies“ gewechselt. Sowohl die Techtextil als auch die Texprocess bleiben dabei als eigenständige Marken erhalten. Die Leitung des Brands Texprocess übernimmt Michael Jänecke, der bereits seit 1993 das Management der
Veranstaltungsmarke Techtextil verantwortet. Termin der nächsten Texprocess ist der 4. bis 7. Mai 2015. Parallel findet die Techtextil vom 5. bis 7. Mai
statt. t www.messefrankfurt.com
Vorschau auf internationale & überregionale Messen
SPS IPC Drives in Nürnberg r Von Dienstag, den 26. bis Donnerstag, den 28.
November 2013 findet in Nürnberg die SPS IPC Drives – Elektrische Automatisierung – Systeme und Komponenten – Internationale Fachmesse und Kongress statt. Aus 43 Ländern kommen 1.600 Aussteller, darunter 480 aus dem
Ausland. Die Standfläche umfasst 70.000 m². t www.mesago.de/sps
ESSEN MOTOR SHOW auf 45.400 m² r Von Samstag, den 30. November bis
Sonntag, den 8. Dezember 2013 findet die ESSEN MOTOR SHOW – Automobile, Motorsport, Tuning, Classics, Show & Action statt. 590 Aussteller
haben sich angemeldet, darunter 153 ausländische. Insgesamt sind 17 Länder
auf einer Standfläche von 45.405 m² vertreten. t www.essen-motorshow.de
MODERNER STAAT mit 140 Ausstellern r In Berlin wird von Dienstag, den 3.
bis Mittwoch, den 4. Dezember 2013 die Fachmesse mit Kongress MODERNER STAAT durchgeführt. Aus vier Ländern präsentieren sich 140 Aussteller,
darunter drei aus dem Ausland. Die Standfläche umfasst 1.100 m². t www.moderner-staat.com
r Messen im Ausland
Erste World of Food Beijing im Jahr 2014
Die Koelnmesse plant im nächsten Jahr erstmals eine
Ernährungsmesse in Beijing. Die World of Food Beijing findet vom 26. bis 28. November 2014 im Pekinger China National Convention Center statt. Im Angebot sind wie bei der Anuga übergreifende Bereiche:
von Getränken über Milchprodukte, Backwaren und
Ölen bis hinzu Fleisch und Bioprodukten. Partner
vor Ort ist die China Chamber of Commerce for Food
Stuffs and Native Produce (CFNA). t www.worldoffoodbeijing.com
AUMA_Compact
Impressum
Der Infodienst für die Messewirtschaft
Nr. 22 – 21. November 2013
Herausgeber
AUMA_Ausstellungs- und Messe-
Ausschuss der Deutschen Wirtschaft
Littenstraße 9, 10179 Berlin
Telefon/Fax: 030 24000-0/340
[email protected]
Redaktion
Dipl.-Volksw. Harald Kötter
Anne Böhl, M.A.
Bestellen und Abbestellen
[email protected]
Fotoverzeichnis
S 1: Messe Berlin
S 2,3: Messe Berlin
S 3: TU Chemnitz
S 4: zoom marketing Darmstadt
S 5: FAMAB
S 5: Bernadette Grimmenstein
S 6: Messe Frankfurt, Jochen Günther
S 7: Messe Frankfurt, Jean-Luc Valentin
S 7: Koelnmesse, Anuga 2013
S 8: SNIEC
S 11: CIEF Guangzhou
S 12: Messe München, bauma China
S 13: Messe Berlin
S 14: Pixelio/Tim Reckmann
t www.auma.de
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Techtextil North America parallel zur JEC Americas
Die Messe Frankfurt und der US-Messeveranstalter JEC Group haben vereinbart, ihre Messen Techtextil North America, Texprocess America und JEC
Americas ab 2014 parallel durchzuführen. Termin ist der 13. bis 15. Mai 2014
im Georgia World Congress Center in Atlanta. Die JEC Group vereinigt rund
250.000 Experten der Verbundwerkstoffindustrie weltweit. Das Produktportfolio von JEC enthält neben Messen Fachzeitschriften und Fachpublikationen. t www.messefrankfurt.com
Messedaten-Manager
für Ihr iPhone!
www.myfairs.auma.de
Deutsche Messe AG kooperiert in Sibirien
Die Tochtergesellschaft der Deutschen Messe AG in Russland, OOO Deutsche Messe RUS, ist mit der Krasnoyarsk Fair Exhibition Company CJSC
in Sibirien eine Kooperation eingegangen. Gemeinsames Projekt ist die ClimatAquaTEx in Krasnoyarsk vom 13. bis 16. Mai 2014. Die ClimatAquaTEx
deckt die Bereiche Sanitär- und Heizungsanlagen, Wasserversorgung, -aufbereitung und -reinigung, Lüftungs- und Klimaanlagen, Kontroll- und Messgeräte ab und wurde im Mai 2013 zum ersten Mal von der Krasnoyarsk Fair
Exhibition Company CJSC veranstaltet mit 98 Ausstellern und mehr als
13.000 Fachbesuchern. t www.messe.de
Wichtigster Messemarkt Asiens: China
Der Messemarkt in China ist eng
verbunden mit der wirtschaftlichen Entwicklung des Landes. Die
erkennbare Erhöhung der Arbeitslöhne verbunden mit einem steigenden Lebensstandard hat in
den letzten Jahren eine konsumfreudige Mittel- und Oberschicht
hervorgebracht.
Bei einem Wirtschaftswachstum von 7 bis 8% entwickelt sich auch die
Messe- und Kongresswirtschaft in China sehr dynamisch. Investitionen in
Milliardenhöhe in Infrastruktur, Wohnungsbau, Klima- und Umweltschutz
verbunden mit dem Neu- und Ausbau von Messegeländen bewirken, dass
sich China zum wichtigsten Messeplatz Asiens entwickelt hat. Hauptproblem bleibt jedoch die große Unübersichtlichkeit des chinesischen Messemarktes mit seinen zahlreichen und von der Qualität her sehr unterschiedli-
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chen Messeangeboten. Hinzu kommt, dass im Zuge der „go west“ – Strategie
der chinesischen Regierung zur Förderung und Entwicklung der westlichen
Regionen auch zahlreiche Messegelände aus dem Boden gestampft wurden
bzw. weiter entstehen, die sich aufgrund ihrer geringen Auslastung oft nicht
rentieren.
Nach wie vor prägen die Messen in Peking, Shanghai und
Guangzhou die chinesische
Messelandschaft. In Peking,
dem politischen und administrativen Zentrum Chinas, ist
sogar schon von einer Sättigung des Messeangebotes die
Rede. Aber auch in Shanghai
und Guangzhou ist die Konkurrenz unter den nationalen
und internationalen Messeveranstaltern sehr groß. So verwundert es nicht, dass Messen
mittlerweile in die sogenannten „second-and-third-tier-cities“ ausweichen, wie Qingdao
(Provinz Shandong), Xi’an
(Shaanxi), Wuhan (Hubei)
oder Chengdu (Sichuan).
Umfangreiche Informationen zum chinesischen Messemarkt veröffentlicht
der „Annual Report on China’s Exhibition Industry“. Diese Studie wird seit
2004 jährlich vom China Council for the Promotion of International Trade
(CCPIT) in Auftrag gegeben und zweisprachig (chinesisch und englisch) veröffentlicht. Laut Studie fanden bis Ende September 2012 in den untersuchten
Regionen Chinas 2.697 Messen auf rund 70 Mio. m² statt. Mehr als 80%, d.
h. 2.185 dieser Messen, waren Fach- bzw. Spezialmessen, die von 1.300 Veranstaltern organisiert wurden. 71 Fachmessen nahmen jeweils mehr als
100.000 m² Hallenfläche ein und 176 Fachmessen wurden auf einer Fläche
von 50.000 – 100.000 m² durchgeführt.
Was die Klassifizierung der Messeveranstalter in China betrifft, so ist mittlerweile eine klare Unterscheidung möglich. Es handelt sich um Regierungsorganisationen, Fachverbände, staatliche Betriebe, chinesische Privatunternehmen und um Veranstalter aus dem Ausland bzw. Joint Venture Organisationen.
2012 waren von 820 Messeveranstaltern 63% einheimische Unternehmen,
23% chinesische Fachverbände, 9% Regierungsorganisationen und 5% Veranstalter aus dem Ausland bzw. Joint Venture Organisationen. Die chinesische Messewirtschaft ist im Hinblick auf Veranstalter und Aussteller vorwiegend klein- und mittelständig geprägt: 68% der chinesischen Aussteller sind
Privatbetriebe und nur 13% börsennotierte Unternehmen. Auch aus dem
Ausland nahmen 2012 mehrheitlich Klein- und Mittelständler mit 47% aller
ausländischen Aussteller an Messen in China teil.
Überangebot in Peking, Shanghai
und Guangzhou? Messen weichen
mittlerweile auf die „secondand-third-tier-cities“ aus.
TOP 10 Messegelände China
Bruttohallenfläche in m²
China Import & Export Fair Complex Guangzhou
340.000
Chongqing International Expo Centre
204.000
Shanghai New International
Expo Centre
200.000
Wuhan International
Expo Center
150.000
Yiwu International
Expo Center
120.000
New China International Exhibition Center Peking
106.800
Shenyang International Exhibition Center
105.200
Shenzhen Convention & Exhibition Center
105.000
New International Convention 99.000
& Exposition Center Chengdu
Fujian Strait International 76.000
Conference & Exhibition Center
Quelle: AUMA, 2013
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Bezogen auf die in 2012 untersuchten 2.185 Fachmessen in China, lassen
sich fünf Industriebereiche kategorisieren: Schwerindustrie, Leichtindustrie,
Landwirtschaft, Dienstleistungen und Spezialmessen. Mit 928 Messen (42%)
nimmt das Thema Leichtindustrie die vorderste Stellung ein. Darunter fallen
27 Industriesegmente wie Nahrungs- und Genussmittel/Getränke, Baumaterial, Geschenke/Wohnungseinrichtungen, Glas/Schmuck, Möbel/Holzbearbeitung/Maschinen, Textilindustrie und Konsumgüter. Die Schwerindustrie
umfasst 17 Segmente mit insgesamt 524 Fachmessen (24%) in 2012. Dazu
gehören die Automobilindustrie, Elektronik/Automation, Stromerzeugung,
Bergbauausrüstung oder Gießerei/Metallurgie. Den zweiten Platz mit der
Schwerindustrie teilten sich im letzten Jahr auch Messen im Dienstleistungsbereich mit ebenfalls einem Anteil von 24%. In die 15 Segmente der Dienstleistungsmessen fallen u. a. Freizeit/Mode/Kunst, Medizin/Gesundheit, Finanzen / Versicherungen, Umweltschutz und Franchise. Die Messen fanden
landesweit auf insgesamt 161 Messegeländen statt.
Im Unterschied zur chinesischen
Studie hat der internationale Messeverband UFI in seinem seit 2005
jährlich erscheinenden Report „The
Trade Fair Industry in Asia“ die Messewirtschaft 2012 in Asien und Australien ausgewertet. Für 2012 wurden
1.948 Fachmessen analysiert. Rund
27% der Messen (542) wurden allein
in China (ohne Hongkong) durchgeführt. Von den insgesamt 16,3 Mio.
m² vermieteten Hallenflächen entfielen 55% (9 Mio. m²) auf China. Somit konnte China, wie in den Vorjahren, seine Spitzenposition im
Hinblick auf durchgeführte Fachmessen und vermietete Fläche halten. Mit weitem Abstand auf Platz 2
und 3 behaupteten sich Japan und
Hongkong.
2012 wuchs der chinesische Messemarkt im Hinblick auf die vermieteten
Ausstellungsflächen um 3% auf rund 9 Mio. m² im Vergleich zum Vorjahr
(rund 8,7 Mio. m²). Über den Zeitraum von fünf Jahren wuchs der Messemarkt in China jedoch um rund 18%, ausgehend von 7,65 Mio. m² verkaufter
Ausstellungsfläche in 2008.
2012 befanden sich 8 der 10 größten Messegelände Asiens in China. Zusätzlich prognostiziert die UFI-Studie in ihrem Jahresbericht 2012, dass es in den
untersuchten Regionen bis Ende 2013 191 Messegelände mit ca. 6,62 Mio.
m² Hallenflächenkapazität geben wird, die große, internationale Fachmessen
ausrichten können.
2012 beliefen sich die deutschen
Exporte nach China auf 66,6 Mrd.
Euro (+2,7% im Vergleich zu
2011). Die Importe aus China
umfassten Waren im Wert von
77,3 Mrd. Euro (-2,8% zu 2011).
Deutschland ist mit großem Abstand der wichtigste europäische
Handelspartner Chinas und
sechstgrößter Handelspartner
weltweit.
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Von den 191 Messegeländen in Asien befinden sich 101 in China, mehr als die
Hälfte. Mit großem Abstand folgen Japan, Indien und Korea mit jeweils 13
bzw. 12 Messegeländen. Auf den 101 Messegeländen werden insgesamt rund
4,5 Mio. m² Hallenflächenkapazität verfügbar sein (68%). So wird bis Jahresende 2013 z. B. in Shenyang das New World Expo – Messegelände (SNWC)
mit 25.000 m² eröffnet und in Guangzhou wurde kürzlich das Nan Fung
International Convention & Exhibition Center (NICEC) mit ebenfalls 25.000
m² Hallenfläche in Betrieb genommen.
Größtes Messezentrum in China
ist das CIEF in Guangzhou mit
340.000 m². - Detaillierte Informationen über alle Messestandorte in China finden Sie hier:
t www.auma.de/Messemarkt
Ausland/China
Mit der teilweisen Eröffnung des neuen Messegeländes China Expo Convention & Exhibition Complex im Stadtgebiet Hongqiao in 2015 wird Shanghai
neben dem bisher größten und modernsten Shanghai New International
Expo Center (SNIEC) zusätzliche 400.000 m² Hallenfläche und 100.000 m²
Freigelände erhalten. Schon jetzt gehen Experten davon aus, dass dieses Gelände den Messestandort Shanghai merklich beeinflussen wird.
Das größte Messezentrum nach dem China Import & Export Fair Complex in
Guangzhou ist das Shanghai New International Expo Center (SNIEC) mit einer Hallenflächenkapazität von 200.000 m² und einem Freigelände von
100.000 m². Seit der Eröffnung des Geländes im November 2001 wurde das
SNIEC kontinuierlich erweitert. Betreiber des Geländes sind die Shanghai
Lujiazui Development (Group) Corp. Ltd. und die German Exposition Corporation International (GEC), die mit jeweils 50% an dem Joint Venture beteiligt sind. GEC ist ein Gemeinschaftsunternehmen, bestehend aus Messe
Düsseldorf, Deutsche Messe und Messe München. Mit rund 90 Messen und
einem Geländeumschlag von rund 30 im Jahr ist das SNIEC das meist ausgelastete Ausstellungsgelände der Welt. Für 2013 sind über 90 Messen mit rund
105.000 Ausstellern geplant.
Deutsches Engagement r Mit zahlreichen Eigenveranstaltungen engagieren sich deutsche Messegesellschaften seit vielen Jahren in der VR China.
2013 sind von insgesamt 286 GTQ-Messen weltweit allein 76 in China (ohne
Hongkong) geplant. Die meisten Fachmessen konzentrieren sich in Shanghai (39), gefolgt von Peking (13) und Guangzhou (9). Aber auch in den Provinzen außerhalb der führenden Messestädte sind die deutschen Veranstalter
seit einigen Jahren aktiv.
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So veranstalten z. B. Hannover Milano Fairs Shanghai in Wuhan die Wuhan
Motor Show und die Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft (DLG) in wechselnden Städten die Bio-Energy-Expo. In Nanjing ist die Landesmesse Stuttgart seit 2011 mit der Fachmesse für Metallverarbeitung AMB China und der
Reisemesse CMT China vertreten. Ende 2012 haben die Stuttgarter mit den
Betreibern des Messegeländes Nanjing International Expo Center (NJIEC),
der Nanjing Hexi Convention and Exhibition Ltd., ein Gemeinschaftsunternehmen gegründet. Das Nanjing Stuttgart Joint Exhibition Ltd. firmiert nun
unter der Bezeichnung Messe Nanjing. Die Messe Düsseldorf hat erstmals in
diesem Jahr die Valve World Asia Expo in Suzhou durchgeführt.
Etwa ein Sechstel ihres Gesamtumsatzes macht die Messe Frankfurt mit
Messen in Asien, überwiegend in China. Mit einer konsequenten Markenstrategie, nämlich alle inhaltsgleichen Messen, die in Deutschland stattfinden, weltweit mit demselben Messetitel und dem Zusatz der jeweiligen Region zu versehen, haben z. B. die Automechanika Shanghai, ISH China in
Peking oder Prolight + Sound in Shanghai und Guangzhou einen hohen Bekanntheitsgrad in China erlangt.
Die Messe München International ist mit ihrer Tochtergesellschaften IMAG
vor allem durch die alle zwei Jahre organisierte Baufachmesse Bauma China,
die electronica & productronica China sowie Laser.World of Photonics China
in Shanghai tätig. Gemeinsam mit Messe Düsseldorf und Deutsche Messe
sind die Münchner zudem zu 50% Teilhaber am Messegelände SNIEC in
Shanghai.
Koelnmesse, NürnbergMesse und Messe Essen sind ebenfalls seit mehreren
Jahren in China mit Eigenveranstaltungen präsent. Einen umfassenden
Überblick über die Eigenveranstaltungen deutscher Messegesellschaften
(GTQ) gibt die Messedatenbank des AUMA.
Auslandsmesseprogramm r
Die VR China spielt eine wichtige Rolle im Auslandsmesseprogramm des Bundes (AMP). Jedes
Jahr werden zahlreiche deutsche
Gemeinschaftsbeteiligungen in
Form von German Pavilions auf
Messen in China organisiert. Im
laufenden Jahr sind es 42
Gemeinschaftsbeteiligungen von
insgesamt 262 Messen weltweit.
2014 werden es voraussichtlich
49 Messen von insgesamt 255
sein. Mehrheitlich finden deutsche Gemeinschaftsbeteiligungen in Shanghai statt.
Messemarkt China
Weitere Informationen zu den
einzelnen Messeplätzen in
China erhalten Sie im Internet
unter t www.auma.de/Messemärkte Ausland/China
Kontakt: Natalja Winges, AUMA,
T: 030-24000124,
t [email protected]
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222013
Auslandsmessen der AUMA-Mitglieder
im Dezember 2013
02.12.-04.12. | Peking
Water Expo China + Water & Membrane China · Ausstellung für Wasserwirtschaft
Messe Frankfurt (Shanghai) Co. Ltd.
05.12.-08.12. | Izmir
TRAVEL TURKEY IZMIR · Messe und Konferenz für Tourismus · Hannover Messe International
09.12.-13.12. | Moskau
ZDRAVOOKHRANENIYE · Internationale Fachmesse für das Gesundheitswesen, Medizintechnik
Messe Düsseldorf GmbH
10.12.-12.12. | Ahmedabad
Dairy Universe India · Internationale Fachmesse für Molkereitechnologie, Verpackungstechnologie, Kälte- und Klimatechnik, Logistik und Zubehör · Koelnmesse GmbH
10.12.-13.12. | Shanghai
Automechanika Shanghai · Messe Frankfurt Exhibition GmbH
10.12.-12.12. | Ahmedabad
Sweet & SnackTec India · Internationale Fachmesse für die Verarbeitung, Herstellung und Verpackung von Süßwaren, Backwaren und Snacks · Koelnmesse GmbH
10.12.-12.12. | Peking
Intersolar China · Freiburg Management and Marketing International
17.12.-20.12. | New Delhi
Surface INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Fair for Surface Technology · Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
17.12.-20.12. | New Delhi
Industrial Supply INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Tair for Subcontracting, Components & Parts, Composites and New Materials
Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
17.12.-20.12. | New Delhi
Industrial Automation INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Fair for
Process and Production Automation and Industrial Building Automation
Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
17.12.-20.12. | New Delhi
CeMAT INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Fair for Intralogistics
Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
17.12.-20.12. | New Delhi
Laser INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Fair for Laser Systems and
Laser Technology for Manufacturing · Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
17.12.-20.12. | New Delhi
MDA INDIA (WIN INDIA · World of Industry INDIA) · International Trade Fair for Motion, Drive and
Automation · Hannover Milano Fairs India Pvt. Ltd.
t Termine speichern
14 | 21. November 2013
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r Recht
Unternehmen haften für Facebook-Äußerungen
von Mitarbeitern
Wirbt ein Mitarbeiter auf seiner privaten Facebook-Seite für Produkte seines
Unternehmens, haftet das Unternehmen selbst dann für Wettbewerbsverstöße des Mitarbeiters, wenn es keine Kenntnis von der Handlung des Mitarbeiters hatte. Dies hat das Landgericht Freiburg mit Urteil vom 4.11.2013 (Az.: 12
O 83/13, t http://openjur.de/u/653601.html) entschieden.
Der Entscheidung lag folgender Sachverhalt zugrunde: Ein Mitarbeiter eines
Autohauses hatte auf seinem privaten Facebook-Account gepostet: „Hallo zusammen, „Einmaliges Glück“, so heißt unsere neue Aktion bei … Auto. Ab
dem 02.07. erhält Ihr auf ausgewählte NEUWAGEN 18% NACHLASS (auf
UPE)!!! Sowie auf TAGESZULASSUNGEN 24% NACHLASS (auf UPE)!!!
Angeboten werden Up, Polo, Golf, Golf Cabrio, Tiguan, Touran, Sharan, CC
und Touareg (also für jeden was dabei). Beispiel: Scirocco, 2.0l TDI, 170PS
UPE:40.930,00€ jetzt nur 31.000,00€ !!! [Foto des genannten Scirocco]… Bei
Fragen stehe ich auch gerne unter der Telefonnummer … zur Verfügung.“
Das Autohaus wurde daraufhin von der Zentrale zur Bekämpfung unlauteren
Wettbewerbs verklagt, da das Handeln des Mitarbeiters dem Autohaus zuzurechnen sei und dieser in seinem Facebook-Post gegen verschiedene gesetzliche Vorschriften verstoßen habe. Der Facebook-Post enthielt weder Angaben
über den Kraftstoffverbrauch und die CO2-Emmissionswerte, die Motorleistung wurde in PS angegeben, es wurde lediglich auf die unverbindliche Preisempfehlung (UPE) des Herstellers hingewiesen und schließlich war der Anbieter des Fahrzeuges für die angesprochenen Verbraucher entgegen § 5 Abs.
1 S. 2 Nr. 3 UWG nicht ersichtlich.
Für die Zurechnung des Handelns ist es ohne Bedeutung, dass sich die Werbeaktion in einem privaten Bereich abspielt, wenn das Handeln des Mitarbeiters sich ausschließlich auf das Unternehmen des Betriebsinhabers bezieht,
so das Gericht. Maßgeblich für die Zurechnung ist der Zweck, den Warenabsatz eines fremden Unternehmens zu fördern, in das der Mitarbeiter eingegliedert ist. Dass der Mitarbeiter damit auch seine eigenen Verdienstmöglichkeiten erweitern will, ist für die Zurechnung seines Handelns ohne
Bedeutung.
Das Urteil zeigt, wie wichtig
es für Unternehmen ist, Mitarbeiter für den Umgang mit
Social Media mit Hilfe von internen Richtlinien zu sensibilisieren. So können Unternehmen das Risiko einer
überraschenden Abmahnung
oder Klage minimieren.
Neu in der
Messedatenbank
In den letzten zwei Wochen hat der AUMA zu folgenden Messen und Ausstellungen aktuelle Statistiken und Berichte ergänzt:
Inlandsmessen 2013
• it-sa, Nürnberg
• Kind + Jugend, Köln
• drinktec, München
• REHACARE INTERNATIONAL, Düsseldorf
Nicht FKM-zertifiziert
• DIVA, Dachau
• Donau-Ries-Ausstellung, Donauwörth
• Mannheimer Maimarkt
Auslandsmessen 2013
mit Bundesbeteiligung
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AIMEX – Bergbaumesse, Sydney
Automechanika Johannesburg
CeBIT Australia, Sydney
Communic Asia/Broadcast Asia, Singapur
CPM (Herbst), Moskau
Dental-Expo, Moskau
FEIMAFE, São Paulo
FIA Internationale Messe, Algier
FILDA – Internationale Messe, Luanda
Indo Leather and Footwear, Jakarta
International No Dig Downunder,
Sydney
ISF (autumn), Tokyo
JCK –Schmuckmesse, Las Vegas
KazAgro/KazFarm, Astana
MTA Vietnam, Ho-Chi-Minh-Stadt
New York NOW, New York
OTC – Offshore Technology, Houston
PAACE Automechanika Mexiko, Mexiko Stadt
SID – Information Display, Vancouver
Tecnotextil Brazil, São Paulo
t www.auma.de
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r Personalien
Philipp Ferger übernimmt Leitung
der Nordstil - Regionale Ordertage Hamburg
Zum 15. November 2013 übernahm Philipp Ferger (27) bei der Messe Frankfurt die Leitung der neu geschaffenen Abteilung „Konsumgütermessen regional“. Der Diplom-Kaufmann war seit März 2011 Assistent der Geschäftsführung der Messe Frankfurt und in dieser Funktion für Detlef Braun tätig, der
unter anderem auch das Geschäftsfeld Consumer Goods & Leisure verantwortet. Zuvor war er Referent für Marketingkommunikation sowie Pressesprecher der Automechanika. Ferger ist unter anderem für die Nordstil – Regionale Ordertage Hamburg verantwortlich. Er berichtet direkt an Stephan
Kurzawski, Geschäftsleitung Messe Frankfurt Exhibition GmbH.
Renaud Hamaide
neuer UFI-Präsident
Auf dem diesjährigen Jahreskongress des Weltmesseverbandes UFI in Seoul trat
Renaud Hamaide (Foto links),
CEO Comexposium Paris,
sein Amt als UFI-Präsident
an. Er ist Nachfolger von
Chen Xianjin, CAEC, der als
Past President weiterhin für
die UFI tätig ist. Neu im Trio
ist Andrés López Valderrama,
Corferias, Kolumbien.
Voith-Chef Hubert Lienhard übernimmt Vorsitz
im Asien-Pazifik-Ausschuss
Hubert Lienhard, Vorsitzender der Konzerngeschäftsführung der Voith
GmbH, wird Anfang 2014 den Vorsitz im Asien-Pazifik-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft (APA) übernehmen. Er löst den früheren Siemens-Vorstandsvorsitzenden Peter Löscher ab, der den APA-Vorsitz im Juli 2010 übernommen hatte. Hubert Lienhard wurde 1951 geboren. Er ist seit April 2008
Vorsitzender der Konzerngeschäftsführung der Voith GmbH. Zuvor leitete
der den weltweiten Geschäftsbereich Dampfkraftwerke bei ABB. Als IndienSprecher war er für den APA in der Zeit zwischen 2003 und 2012 aktiv.
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r Buchtipp
Alles nur Theater!?
Wie Marketing-Profis Events inszenieren. Von Ricarda Merkwitz und Wolf
Rübner. Erschienen in der Reihe Messe-, Kongress und Eventmanagement,
herausgegeben von Stefan Luppold. Verlag Wissenschaft und Praxis, Sternenfels 2013. 160 Seiten. 28 Euro. ISBN 978-3-89673-657-4
In diesem Buch lernen Leser die methodische Entwicklung effektiver EventKonzepte kennen. Die Autoren vermitteln wissenschaftliche Zusammenhänge und die Wirkungsweise von Live-Kommunikation, illustriert durch Fallbeispiele aus der Event-Branche. Drama, Komödie, Tragödie, das Theater als
Bauwerk und als Kunstform bilden die Wurzeln erlebnisorientierter Veranstaltungen. Marketing-Events bedienen sich dieses Konzepts als Instrument
von Markenkommunikation: Gestalter von inszenierten Markenbotschaften
in Form von Events, Messen, Brandlands oder Promotions sollten, so die Autoren, nicht nur über Marketing-Kenntnisse sondern auch über Grundwissen
der Theaterwissenschaften, Sozialpsychologie, Soziologie, Neurobiologie
und dem Einsatz audiovisueller Techniken verfügen.
In seiner Fachbuchreihe „Messe-, Kongress- und Eventmanagement“ stellt
Prof. Stefan Luppold, Duale Hochschule Ravensburg, nun bereits den zwölften Band vor. Die Autoren, Ricarda Merkwitz und Wolf Rübner – erfahrene
Praktiker und Hochschullehrer – wenden sich mit diesem Buch an Konzeptioner und Kreative in Agenturen, im Messebau, an Freelancer und Eventmanager in Marketing- und Event-Abteilungen von Unternehmen.