Bestcase LG Electronics

“LG – Life’s Good”
Eine integrierte Kampagne von G+J Media Sales für den Kunden LG
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Ausgangssituation und Markenbotschaft
ƒ LG Electronics will durch innovative Produkte wachsen. Seine intelligenten
Technologien sollen die Lebensqualität seiner Kunden verbessern und ihnen eine
neue Welt kreativen Designs eröffnen.
ƒ Die „Life’s Good“-Kampagne 2009 von LG soll die LG-Zielgruppe nicht nur mit der
Marke und der Vision vertraut machen, sondern sie aktivieren, begeistern und
fesseln.
ƒ Die Kampagne zielt dabei im ersten von drei Flights auf das konsumentenrelevante
Thema „Energy Saving“ ab. Damit unterstreicht sie die Kompetenz von LG.
Gleichzeitig werden die Wünsche und Erwartungen der Konsumenten hinsichtlich
umweltschonender und kostensparender Produkte bedient.
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Aufgabenstellung an G+J Media Sales
ƒ Die Marke LG soll durch außergewöhnliche Konzeptideen mitreißen und für die
Zielgruppe erlebbar werden.
ƒ Das definierte Ziel: eine signifikante Steigerung von Awareness, Markenbekanntheit,
Markensympathie und Kaufbereitschaft.
ƒ Dafür entwickelt die G+J Unit Media Solutions zusammen mit Mindshare Düsseldorf
und Young & Rubicam Frankfurt eine integrierte Kampagne und übernimmt die
zentrale Projektsteuerung. Kern des ersten Flights ist eine exklusive Kooperation mit
einem User-Wettbewerb von STERN.de, in dessen Rahmen Deutschlands größter
Energiesparer gesucht wird.
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„Energy Saving“
Relevante Titel und Websites des Kampagnenflights
PRINT
ONLINE
www.arcor.de
Stern.de (zentrale Koop-Site)
220 Mio PIMs / 17 Mio Visits (Quelle: IVW)
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www.eltern.de
www.vodafone.de
www.geo.de
www.gala.de
www.boerse-online.de
Reichweiten-Rotation
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Integrierte Umsetzung
Co-Branded Crossmedia Anzeigen
Klassische Produktanzeigen
Zentrale Kooperation mit stern.de
(inkl. Videoserie)
Händlermailing
TV Spots
POS Support
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1) „Deutschland lernt Energie sparen“
Zentrale Kooperation mit stern.de – die Aktionsseite
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1) „Deutschland lernt Energie sparen“
Zentrale Kooperation mit stern.de – co-branded Werbemittel
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1) „Deutschland lernt Energie sparen“
Zentrale Kooperation mit stern.de – co-branded Werbemittel
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1) „Deutschland lernt Energie sparen“
Zentrale Kooperation mit stern.de – PreRoll Ads
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2) co-branded Crossmedia Anzeigen
Zusätzliche Promotion für die zentrale Aktion auf stern.de
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3) Klassische Produktanzeigen
Image und Positionierung des Kunden
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4) Der stern für ein Händlermailing
Maßgeschneiderte Sonderauflage mit Zweitumschlag
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5) Die Aktion am POS
co-branded Displays für Kunden von Media Markt und Saturn
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6) Die Aktion im TV-Spot
Pre-Split zum neuen Print-Heft und zur Online-Aktion
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Erfolg und Würdigung
Die Kampagnenwirkung in Zahlen und aus Sicht des Kunden
Der Erfolg in Zahlen unterstützt die Architektur der Kampagne
Kaufbereitschaft
+ 7%
Markensympathie
+ 9%
ungestützte
Markenbekanntheit
+ 32%
ungestützte
Werbe-Awareness
+ 63%
0
35
70
Quelle: G+J Werbewirkungspanel, Fallzahl: 2000 Fälle
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Erfolg und Würdigung
Die Kampagnenwirkung in Zahlen und aus Sicht des Kunden
„Die Marke LG wird dank der maßgeschneiderten
Kampagnenmechanik und der außergewöhnlichen
Konzeptideen für unsere Zielgruppe erlebbar. Die
Qualitätsmarken von Gruner+Jahr sorgen zudem für
hohe Glaubwürdigkeit“
Daniel Fett, Senior Manager Marketing Communication bei
LG Electronics Deutschland GmbH
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Sprechen Sie uns an!
Media Solutions - die zentrale Projektsteuerung bei G+J Media Sales
Media Solutions entwickelt als kreativer Impulsgeber
und Projektmanager gemeinsam mit und individuell für
Kunden und Agenturen crossmediale und integrierte
Kampagnenleitideen. Diese werden im gesamten
Medien- und Kooperationsportfolio von Gruner+Jahr
umgesetzt. Sprechen Sie uns an!
Kontakt:
Sprechen Sie unseren Außendienst vor Ort an oder informieren Sie sich zu diesem
und zu weiteren Cases auf www.gujmedia.de/mediasolutions.
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(+49-40) 3703 - 23 29
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HAMBURG
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