2015/06 • Futuro Digital do Brasil em Foco

Transcrição

Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil
The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead
www.facebook.com/comscoreinc www.comscore.com
@comScoreBR
© comScore, Inc.
Proprietary.
Introdução
#FutureinFocusBR
Sumário Executivo
Com o aumento da popularidade do uso
multiplataforma, o ecosistema digital continua
adaptando-se para corresponder aos novos
comportamentos.
As opções para que os consumidores se relacionem
com o conteúdo digital nunca foram tão diversas,
contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e
sistemas operacionais que oferecem acesso às
diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e
aplicativos.
Essas mudanças no mundo “digital” estão alcançando
cada vez mais diversas indústrias e outras mídias.
Este relatório analisa como as últimas
tendências de consumo de Desktops, Aparelhos
Móveis e Vídeos, bem como a exibição de
publicidade, estão moldando o mercado digital
brasileiro e o que isso significa para esse ano,
ao mesmo tempo em que a comScore se
concentra no futuro digital.
PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO :
Perguntas gerais:
[email protected]
Imprensa:
[email protected]
© comScore, Inc. Proprietary.
2
Tableof
ofContents
Contents
Table
4
10
16
22
29
39
51
54
3
4
O uso do Desktop no Brasil
ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO
Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em
comparação aos usuários de outros países.
GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO
AO ANO ANTERIOR
Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos
móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a
uma grande parte dos usuários de Desktop.
CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS
As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância
contínua do consumo de diversos conteúdos.
5
Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do
mundo
Audiências de Desktop e Engajamento
Média Mensal de Visitantes
Únicos (000)
Média Mensal de Minutos por
Visita
Página
Visitante
Mundo
1.824.894
24,5
0,70
54
China
478.506
21,3
0,60
54
Estados Unidos
201.604
25,8
0,72
84
Índia
81.792
23,9
0,74
26
Japão
73.656
25,2
0,63
44
Rússia
68.124
26,4
0,52
73
Brasil
62.990
Alemanha
51.835
24,4
0,59
69
Reino Unido
39.605
26,6
0,70
75
França
37.011
23,5
0,58
79
Turquia
28.134
29,9
0,61
72
Geografia
6º
29,5
2º
0,80
1º
59
7º
*Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
6
17%
50,5% 49,5%
Sudeste
Sul
Nordeste
49,7%
20,2%
15,9%
A demografia online
brasileira mostra que
mais da metade da
população possui
<
menos de 35 anos e
menos de 17% reside
em uma casa com 2
pessoas ou menos
Under 15
22,4% 23.2% 20.9%
11.6%
15-24
25-34
9,9%
55+
14%
31%
HH Size:1
HH Size:2
HH Size:3
HH Size:4
HH Size:5+
Norte
4,2%
45-54
2%
22%
Centro
Oeste
35-44
4.9%
32%
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015
7
Engajamento da Internet em Desktop
Mar-14
1,678
1,530
Mar-15
2,292
1,909
-8.9%
-17%
Média de Minutos por Visitante
Média de Páginas por Visitante
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015
O engajamento do
desktop diminuiu, o
que demonstra a
migração para o uso
móvel
8
Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance
% alcance
Serviços
98%
Portais
97%
Entretenimento
93%
Busca/Navegação
90%
Social Media
88%
Servidores Promocionais
83%
Diretórios/Recursos
81%
Notícias/Informações
74%
Varejo
74%
Tecnologia
63%
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
O uso amplo significa
que várias categorias
de conteúdo ainda
alcançam 60% dos
usuários brasileiros
de desktop
80,000
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015
9
10
O consumo de vídeo digital no Brasil
USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO
Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam
posições melhores que os outros países da América Latina.
PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO
Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses
usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas.
ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO
Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais
tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores.
11
Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados
Vídeos por Visita
6.0
5.9
5.9
5.7
5.6
+7%
desde Out 2014
5.5
Oct-2014
Nov-2014
Dec-2014
Jan-2015
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015
Feb-2015
Mar-2015
12
Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana
Minutos por Viewer
% de Alcance na
PopulaçãoTotal
Os brasileiros
passam 3 horas a
mais assistindo
a vídeos online
do que os outros
países da região
702
521
36%
Brasil
América Latina
Brazil
34%
Latin America
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
13
Alcance de Conteúdos no Brasil
Entretenimento
93%
Multimídia
92%
89%
Social Midia
76%
Social Networking
48%
Portais
40%
Música
30%
Serviços
TV
Notícias/Informações
Notícias Gerais
20%
Grandes audiências de
categorias de conteúdos
variados oferecem
múltiplas oportunidades
de propagandas ricas em
contexto para usuários
engajados.
18%
16%
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
14
Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento
Minutos por Viewer
10.9
+18%
9.2
14-Oct
15-Mar
Os anúncios digitais
cresceram 18% em
minutos assistidos
por viewer durante
os últimos 6 meses.
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
15
16
O uso móvel no Brasil
USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE
O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis,
como Smartphones, continua crescendo.
DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES
Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis
correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro.
CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA
Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total
de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes
únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias.
17
Usuários móveis (000) no Brasil
+7%
36,257
Oct-2014
38,846
Os usuários da
internet móvel
cresceram 7% no
Brasil durante os
últimos 6 meses,
correspondendo a
quase 39 milhões.
Mar-2015
Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015
18
Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs.
navegadores
14%
13%
Apps
86%
87%
Smartphone
Tablet
Browser
Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015
Quase 90% do
tempo digital em
celulares e
smartphones é
gasto nos
navegadores.
19
Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de
conteúdo
Desktop
Family & Parenting
Mobile
36%
64%
e-cards
41%
59%
Job Search
43%
57%
Weather
Career Resources
Family & Youth
51%
49%
54%
46%
63%
37%
Beauty/Fashion/Style
66%
34%
Politics
66%
34%
TV
69%
31%
Kids
69%
31%
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
A parcela de
tempo reflete o
uso evolutivo de
certas categorias
com implicações
para publicidade e
conteúdo.
20
Aumento do alcance nas categorias de maior acesso
exclusivamente mobile
Incremental
Reach
Total de Visitantes Únicos (MM)
Entretenimento
+13%
Social Mídia
+14%
Notícias Gerais
+16%
Lifestyles
+17%
Diretórios/Recursos
+21%
Notícias e Informações
+26%
0
20
40
Total Pop Digital UVs (MM)
60
80
100
Mesmo as
categorias que já
têm grande
alcance obtêm pelo
menos 13% de
aumento nessa
métrica ao
considerar os
aparelhos móveis.
Desktop UVs (MM)
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
21
22
O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil
ALCANÇANDO A MAIORIA
Muitos países possuem uma “maioria multiplataforma” com mais de 50% da população online
acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está
quase se juntando a esses países.
OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL
A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop.
DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS
Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece
um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as
audiências.
23
A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões
Audiência de Desktop
75,6
milhões
De brasileiros online
através de desktop
Audiência de Vídeo
Audiência Móvel
65,6
milhões
38,3
milhões
através de vídeos em
desktop
através de smartphones e
tablets (8,7 milhões são
VU exclusivos móveis)
A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e
Móvel
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015
24
Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial
75%
57%
Reino
Unido
Canadá
28%
Rússia
72%
EUA
Com base nos
mercados globais,
quase metade da
população online
brasileira acessa
conteúdos digitais
através de desktops e
aparelhos móveis.
65%
Alemanha
45%
Brasil
77%
Espanha
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015
25
O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil
Visitantes/Viewers Únicos
(000)
Total de Minutos (MM)
+11%
75,635
+4%
84,416
134,345
128,846
Desktop
Desktop
Total Digital Pop
Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015
Total Digital Pop
Axis Title
26
Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total
no Brasil
% Tempo gasto em aparelho móvel
Média de minutos por visualização
5%
15%
8%
0.8
1.1
72%
Iphone
Android Phone
iPad
Android Tablet
Desktop
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015
Mobile
27
Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente
aparelhos móveis
8,187
8,781
+7%
28,576
29,537
+3%
47,066
46,098
-2%
Q42014
Desktop-only UV
Q1 2015
Multi Platform UV
Os indivíduos que
acessam conteúdo
exclusivamente
através de
aparelhos móveis
aumentaram 7%, pois
alguns usuários não
utilizam mais o
desktop.
Mobile-only UV
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014
28
29
A publicidade digital no Brasil…
É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO
PADRONIZADO
Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos
anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado.
REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS
Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de
ser significativo também em várias outras categorias.
O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA
Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel
durante 2014.
30
Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos
anúncios
8%
Outras unidades de
anúncios
2%
1%
Display Rich Media
Display Rising Star
1%
Outros tipos
29%
Flash
(Genérico)
37%
Pacote de anúncio
universal
69%
55%
Não-padronizado
Mais da metade
da publicidade de
display brasileira
possui tamanho
não-padronizado
e 69% é do tipo
estático e padrão
Estático
e padrão
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
31
Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no
Brasil mensalmente
Total de Impressões da Publicidade Display (000) –
T1 2015
757,020,401
198,178,833
Estados Unidos
Brasil
126,303,598
102,214,110
Reino Unido
Canadá
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015
O Brasil está
em 2º no
mundo em
termos de
impressões
totais, ficando
somente atrás
dos EUA.
32
Os 10 principais anunciantes por impressões em
publicidade display (000)
8,221,209
Netshoes Comércio Ltda.
MRV Engenharia e…
7,074,991
5,668,140
Dafiti
Globo Comunicação e…
5,307,769
4,891,105
Microsoft Corporation
Universo Online S.A.
B2W Inc.
Telefonica Group
Itau Unibanco Holding S.A.
Google Inc.
4,545,517
3,975,987
3,730,427
Nos últimos 6
meses, ocorreram
mais de 458B de
impressões em
publicidade
display no Brasil.
3,462,503
2,996,837
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
33
Publicidade dos bens de consumo por categoria
Parcela da Categoria CPG
49%
Health & Beauty
15%
Alcoholic Beverages
11%
Beverages
9%
Food & Grocery
Household & Cleaning Supplies
Restaurantes
Babycare
Frozen Foods
6%
A publicidade dos
CPG é liderada pelo
setor de Beleza e
Saúde, seguido das
Bebidas Alcoólicas.
4%
2%
1%
*CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais)
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 – Março 2015)
34
As 10 principais categorias de Publishers em Share de
publicidade display *
by Share of 2014 Impressions
37%
35%
Portals
Social Media
10%
8%
Entertainment
News/Information
Sports
Lifestyles
Retail
Games
Search/Navigation
Directories/Resources
3%
2%
1%
1%
1%
1%
Sites de Portais e
Redes Sociais
correspondem a
entrega de quase 3
entre 4 publicidades
de display no Brasil.
*Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015)
35
Investimento Digital Total no Brasil em 2014
R$ 811,197,080.44
11%
37%
R$ 2,844,519,549.38
R$ 3,982,832,353.72
52%
Display + Social
Search + Classificados
Uma porcentagem
de 37% do
investimento total
digital ocorreu em
Display & Social
Video
Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015
36
O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014
R$ 721,079,024
R$ 7,638,548,984
PC/Laptop
A publicidade em
mobile representa
9,4% do gasto total
de anúncios online
durante 2014
Mobile*
IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201
37
O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitários
a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis
=
Census
Uma única tag de anúncio é anexada a todas
as criações para uma visão completa da
campanha
In-view
Geografia
Segurança de Marca
Tráfego não-humano
Painel
O painel global de dois milhões de
pessoas da comScore é utilizado
juntamente com os dados do censo
para validar a audiência-alvo
Audiência
•
Faixa etária
•
Gênero
•
Renda familiar
•
Tamanho da família
•
Segmentos
comportamentais
38
39
O consumo das redes sociais no Brasil…
MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO
Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os
brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina.
O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE
UVs
Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58
milhões de visitantes únicos mensais.
FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO
Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que
incluem fotografias geram 83% de engajamento.
40
O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada
visita á Redes Sociais
Média de Minutos por Visita
Brazil
21.2
Philippines
20.1
Thailand
17.7
Colombia
17.6
Peru
16.7
Portugal
16.2
Mexico
15.5
Uruguay
15.4
Russian Federation
15.2
Argentina
15.2
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
O tempo gasto é
60% maior do que
a média mundial
41
A rede social é a categoria em que os brasileiros passam
mais tempo
45,000
Total Minutes (MM)
40,000
35,000
Com uma média
mensal de 9.7 horas
por visitante,
brasileiros navegam
650 horas nas
redes sociais por
mês, 290 horas a
mais do que
navegando em
Portais.
30,000
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
0
Social Media
Portals
Services
Entertainment
Retail
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015
42
O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil
Total Unique Visitors (000)
58,778
FACEBOOK.COM
Google+
Linkedin
TWITTER.COM
TUMBLR.COM*
Alcançando 78%
do total da
internet, o
Facebook lidera,
seguido pelo
Google+
10,672
9,986
9,052
6,131
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015
43
Tipo de publicações no Brasil
% Tipo de publicações - Facebook
68%
26%
3%
3%
83%
% Engajamento gerado por essas
publicações - Facebook
2%
11%
5%
Brasil Pages
Status
Link
Video
As fotografias
geraram
performance de
conteúdo nas
principais páginas no
Brasil em 2014, mas
outros tipos de
publicações geram
performances
diferentes
Photo
Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 © comScore, Inc. Proprietary.
44
Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo
engajamento vertical?
% PUBLICAÇÃO
Photo
Video
100.0%
Status
Link
76.0%
66.0%
50.0%
2.0%
42.0%
39.0%
30.0%
10.0%
2.0%
2.0%
13.0%
10.0%
9.0%
0.0%
Media/News/Publishing
Entertainment
Sports
% ENGAJAMENTO
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%
90.0%
79.0%
86.0%
18.0%
2.0%
1.0%
Media/News/Publishing
4.0%
1.0%
Entertainment
5.0%
5.0%
2.0%
As fotografias
dominaram o tipo de
publicação dessas
três principais
indústrias em 2014.
O segmento
Automotivo também
utiliza publicações
de Vídeos.
6.0%
Sports
45
E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do
Facebook?
Posts
19%
Engagement
81%
24%
0%
10%
76%
20%
30%
Includes Question
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Does Not Include Question
A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da
audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações
do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações.
46
Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e
Twitter em 2014
Curtidas
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147.943
2.312.301
Retweets
Favoritos
28.074
15.212
Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela
estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no
Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
47
O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014
Thousands
Total de Ações
Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos
400
+284%
350
300
250
200
+152%
150
100
50
+710%
0
Jan/14
Feb/14
Mar/14
Apr/14
May/14
Facebook
Jun/14
Jul/14
Aug/14
Twitter
Sep/14
Oct/14
Nov/14
Dec/14
Jan/15
Feb/15
Mar/15
Apr/15
Instagram
48
Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014
Thousands
Total Actions
30
Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015
Platform: Facebook
Metrics: Video (Total Actions)
+928%
25
20
15
10
5
0
Facebook
Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015
49
Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no
Facebook em 2014 através de engajamento
O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que
repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura
completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do
engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total.
50
51
Principais Descobertas
OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS
Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de
atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões
de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo
total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o
conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma.
O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO
O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar
em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carrochefe do desktop – 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a
vídeos, três horas a mais que a média da América Latina.
A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA
Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade
continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito
sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes.
52
Seis tendências que definem 2015
A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE
Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de
cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual
e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de
suas partes.
A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ “CORRENTE”
O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO
APARELHOS MÓVEIS
Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil.
Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda
mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem
concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis.
APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL
As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já
estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas
liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas
métricas novas se tornarão “correntes”. Discernir o valor real da mídia será ainda
mais crucial no crescente mercado programático.
Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e
publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados
especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os
publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais.
A AMPLIAÇÃO DO “DIGITAL”
A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL
Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital
e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são
apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de
mídia transversal, acompanhadas de novos desafios.
A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada
no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as
publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma
parte maior do seu tempo neste segmento.
53
54
Metodologia
Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix®,
comScore Ad Metrix®, comScore Video Metrix® e comScore MobiLens™.
comScore Media Metrix
O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padrão da medição da audiência
digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária
da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência
do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo
medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O
Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões
globais, bem como os totais mundiais.
O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo
comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX
55
Metodologia
comScore validated Campaign EssentialsTM
O validated Campaign Essentials (vCE®) é uma solução integrada para a validação de campanhas
completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vCE
fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, intarget, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de
mídias, o vCE permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
56
SOBRE A COMSCORE
A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em
medições e análises digitais na web, fornecendo insights
sobre o comportamento do consumidor em relação à web,
aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes
maximizem o valor de seus investimentos digitais.
Fonte preferida da medição da audiência digital, a comScore
oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços
personalizados distribuídos entre seus quatro pilares
analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio
Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura
tecnológica de nível mundial, a comScore Census Network™
(CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para
analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a
seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas líderes
como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank,
ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn,
Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks,
Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.
MANTENHA-SE CONECTADO
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
http://www.linkedin.com/company/comscore-inc.
www.youtube.com/user/comscore
57
#FutureinFocus
E-mail: [email protected]
Solicitações da mídia: [email protected]
@comScoreBR
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScore
© comScore, Inc.
Proprietary.

2015/06 • Futuro Digital do Brasil em Foco

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