pdf – 2 MB - Achim Fehrenbach

t2015
1ofE8flf
*"rc
Playmobil
stattPlaystation,
MyLittlePony
stattMassEffect:Ende
Januar
wagtesichIGMaufungewohntes
Terrain
undbesuchte
dieSpielwaren(28.1.-2.2.).
messe
inNürnberg
Warum?
Erstens:
Einbisschen
,,Konkurrenzbeobachtung"
kannnichtschaden,
dennSpielwaren
undGames
treten
gegeneinander
besonders
inderZielgruppe
Jahre"
Zweitens:
an.
Die
,,6-12
Fachbesuchermesse
isteinSchaulaufen
derLizenzen,
die2015
wichtig
- nichtnurbeiSpielwaren,
werden
sondern
teilweise
auchbeiGames.
Und
drittens
waren
wirneugierig,
obsichnicht
doch
dereineoder
andere
Games-Publisher
inNürnberg
zeigen
würde.
Alsoaufnach
Franken,..
gefährlich
Dieblinkende
Drohne
schwebt
tief
- dochdie
überdenKöofen
derMessebesucher
nehmen
dasmiterstaunlicher
Gelassenheit.
Derweilsausteindackelgroßer
Plastikdino
aufRä- solange,
derndurchdenRaum
bisseinBewegungssensor
dasberuhigende
Handzeichen
des
erkennt.
EinpaarMeterweiterste,,Herrchens"
henSchminksets
für Mädchen
abfünfJahren,
lizenziert
von,,Germany's
NextTopmodel".
Und
mit demAffenkatapult
schleudern
Besucher
Plastik-Kokosnüsse
in bunteBecher.
Derganz
normale
Messe-Wahnsinn
also- obwohldie
Messe
eigentlich
nochgarnichtangefangen
hat:
Wirnehmen
an derPressPreview
teil,dieam
präsenMessevortag
ausgewählte
Neuheiten
(76.000)
Fachbesucher
alsdieElectronic
Entertainment
Expo(48.900)und die gamescom
- auchwenndieserVergleich
(31.500)
etwas
hinkt,weildasSortiment
sehrvielbreiter,
die
Branche
sehrviel älter und zumindest
die
gamescom
keinereineFachbesuchermesse
ist.
,,
lmVergleich
mit
anderen
Branchen
ist dasWachstum
gigantimn,,
tiert.Wirüberstehen
denTermin
ohneköroerlicheSchäden.
DieNürnberger
Spielwarenmesse
istdieweltweit
größteihrerArt.1950landsiezumerstenMal
statt,2015erzielte
siemit2857Ausstellern
aus
67 Ländern
einenneuen
Rekord.
Mehralseine AUFWARTSTREND
MillionProdukte
wurdenin diesem
Jahrvorge- DieSpielwarenmesse
gu2015standuntereinem
stellt,darunter
75.000Neuheiten.
Eshandelt
sich tenStern:
DieBranche
schöpft
Zuversicht
ausden
- das neuesten
wohlgemerkt
um einereineFachmesse
Marktzahlen.
Deutsche
Hersteller
orodumachtihreDimensionen
nochetwasbeeindru- zierten
2014Spielwaren
imWertvon1,58Milliar(170.000.qm)
präsentierendenEuro,
ckender.
In 18Hallen
hatdasStatistische
Bundesamt
ermittelt
dieAussteller
12vdrschiedene
Produktbereiche- dasentspricht
fastdemVorjahresniveau.
Der
- vomModellbau
überKleinkindartikel
bishinzu Handel
mitSpielwaren
wuchs
deutlich,
obwohl
das
Holzspielzeug
undmultimedialen
Lernspielen.
Die Jahrsehrschleppend
anlief.
Dezember
ha,,Ende
Nürnberger
Spielwarenmesse
hatdeutlich
mehr benwirnochmal
richtigen
einen
Umsatzschub
be-
(v.1.):
(Marketing
oasKonamFTeam
Katharina
Bareiss
(Standmanager),
& Event
Co-ordinator),
Corinna
Köder
(Head
Peter
Frottier ofCardBusiness)
11
- diesmal
kommen",
sagtWilly
Fischel,
Geschäftsführer
des warNintend0
erneut
inNürnberg
mitWii
Bundesverbandes
desSpielwaren-Einzelhandels
Uund3DS:Messebesucher
konnten
dieTitelNingegenüber
(BVS),
lGM.,,Die
Marktforscher
derNPD tendoLand,
LEGO
City:Undercover,
Luigi's
MansiGroup
haben
Iür2014einWachstum
von5,8Pro- on2undPaoer
Mario
testen.
2015warNintendo
in
zentprognostiziert",
soFischel.
endgültigenNürnberg
nurmittelbar
vertreten.
SeitJahren
ko,,Die
Zahlen
ausderBVS-Mitgliederbefragung
stehen operiert
dasUnternehmen
mitderStadlbauer
AG,
- unddafüraucheine
jedenFall: dieCanera-Bahnen
nochnichtfest.
DieRichtung
stimmtauf
herstellt
Händler,
Stationäre
PurePlayer
undMultichannel-Mario-Kart-Edition
bietet.
Besser
lassen
sichzwei
profitieren
gleichermaßen
Händler
vonderpositi- Marken
wohlkaum
kombinieren.
venMarktentwicklung.
lmVergleich
mitanderen
gigantisch."
Branchen
istdasWachstum
Fischel tt tl
rechnetfür
2014miteinem
Wachstum
vonmindestens4 Prozent
undeinem
Gesamtumsatz
vonmindestens
2,7Milliarden
Euro.
Nunwäreesnatürlich
interessant,
daseinmal
mitdemUmsatz
der
Games-Branche
zuvergleichen.
Allerdings
wirdder
'für2014wohlerstimMärzveröfBIUdieZahlen
(Soft-und
fentlichen.
2013lagdasGesamtvolumen
Hardware)
bei2,41Milliarden
Euro.Doch2014
dürfteesdankderneuen
Konsolengeneration
deutlichsteigen.
DieSpielwarenbranche
kannalsostolz
aufihrWachstum
sein.AlleinaufweiterFluristsie Während
dieMesse
invollem
ist,suchtIGM
Gange
damit
nicht.
allerdings
tapfernachGames-Anbietern.
DerName
,,Razor"
DieNürnberger
Spielwarenmesse
istinihrer
Größe klingtganzvielversprechend:
DochstattGaminggibtesnocheinige Zubehör
(vonRazer)
weltweit
konkurrenzlos.
Jedoch
erwarten
unshierElektroandere
Messen
vonBedeutung:
zumBeispiel
die Cartsund-Scooter.
DassActivision
Blizzard
eidie,,Toy
andGame
Faif'in nenMessestand
hat,verwundert
nicht:lmmerhin
,ToyFair"in London,
Hongkong
unddie,,American
International
Toy stehen
dieSkylanders
in Spielwarenläden
wie
(vgl.IGM1612014).
Fair"in NewYork.Diese
Events
findensamtund Toys'R'Us
Bandai
Namco
ist
sonders
imJanuar
undFebruar
statt- imGegen- 2015nichtaufderSoielwarenmesse:
VorzweiJahsatzzudenGames-Messen,
diesichstärker
über renhattederPublisher
seinSpiel
Tekken
Card
Tour(vgl.IGM03/201
dasJahrverteilen.
Werandiegamescom-Apokanament
3)amStand
desDistribugewöhnt
lypsen
ist- ja,auchimFachbesucherbetorsAmigo
Spiel
+ Freizeit
GmbH
vorgestellt,
dieses
reich
! - deremplindet
dieNürnberger
Spielwaren-MalwarnurdieTochterfirma
Bandai
mitihrenAcmesse
alsgeradezu
entspannend.
Wenn
mannicht tionToys
vertreten.
- wiebeiderPress
- voneiner
gerade
Preview
gejagt
Drohne
odereinemSpielzeugsaurier
wird, OFFENE
KARTEN
kannmanrechtunbehelligt
diezahllosen
Messe- InHalle10.1
fälltunseinwohlbekannter
Schriftzug mansichauldasKerngeschäft,
dieSammelkarten.
stände
entlangspazieren.
Esdominieren
Damen insAuge:
Konami.
Allerdings
werden
amStand
des Natürlich
werden
inNürnberg
auchwieder
zahlrei- dennwaswäreeineMesinBusiness-Kleidung,
undHenen
diezwischen
Ge- Publishers
keineGames
vorgestellt,
neue cheTrends
sondern
verkündet
schäftstreffen,
Produktpräsentationen
undBran- Decks
fürdasSammelkartenspiel
Yu-Gi-0h
!.Zwar seohneTrends?
Einerdavon
nenntsich,,Beyond
chenvorträgen
hin-undherpendeln.
Kinder
und veröffentlichte
Konami
inQ42014einTabletGame Reality":
DieMesse-0rganisatoren
meinen
damit
Jugendliche,
dieeigentliche
Zielgruppe,
siehtman namens
Yu-Gi-Oh!
DuelGeneration.
Technikspielzeug,
obnunFlugdrohnen
mit
,,lnNürnberg vorallem
aufderSpielwarenmesse
zwarauch.
Allerdings
vor präsentieren
wirdasabernicht",
soHead
ofCard Mini-Kameras,
Tablet-gesteuerte
Loks,AugmenVorspieler,
allemalsprofessionelle
umdieProduk- Business
Peter
Frottier.
ist,dassessich ted-Reality-Monster
Grund
oderPuppen,
dieperInternet,,Der
terichtig
inSzene
zusetzen.
hierumeinereineFachmesse
handelt.
Wirspre- anschluss
Kinderfragen
beantworten.
Auch
dieFirpräsentiert
chenhiervorwiegend
mitunseren
internationalenmaRavensburger
mit,,smartplay"
AUFDERSUCHE
NACH
MARIO
Distributoren
undanderen
Geschäftsoartnern.
Die einenHybrid
ausBrettspiel
undGaming-App:
Das
DieSpielwarenbranche
istinNürnberg
fastlücken- AppwirdvonunsdirektüberdeniTunes
AppStore Smartphone
wirdin einer
Halterung
überdem
platziert
perBilderkenlosvertreten.
Aberlohnt
sichdieMesse
für undüberGoogle
auch
Play
vermarktet.
Wirsindaberna- Spielbrett
undanalysiert
Games-Anbieter?
EinBlickindieAussteller-DatentürlichauchaufderGamescom
undaufderSPIEL nung
diePosition
vonSpielfiguren,
Würfelergebnis- unddapräsentieren
bankmacht
deutlich:
Nintendo,
Sony
undMicrosoft inEssen
vertreten
wirdie senundSpielkarten.
Ganz
neuistdieldeenatürlich
sindhier2015nichtalsAussteller
vertreten.
lstja AppdenEndkunden."
DieTablet-App
richtetsich nicht,schließlich
hatteschon
TheEyeofJudgment
- schließlich
gibt lautFrottier
keinWunder,
möchte
mansagen
vorallem
anFans
derTV-Serie,
diedas (PS3,
2007)
einähnliches
Konzept.
Firmen
wie
genügend
esfürdieFirstParties
Bühnen,Trading
andere
Card
Game
noch
nichtkennen:
die VTech
oderKurio
bringen
derweil
immer
neueKin,,Über
aufdenen
sieHandelsoartner
undEndkunden
bes- Appfindensieeinenleichteren
Einstieg.
Dasphy- der-Tablets
aufdenMarkt,
dieselbstverständlich
können.
Allerdings
sereneichen
warNintendo
zu- sische
Trading
wirddagegen
Card
Game
bereits
mitSpielen
auf auch
ausgestattet
sind.
- vonSpielern, Diewirklich
gespielt
großen
letztimmer
dannaufderSoielwarenmesse
vertre- sehrhohem
Turnier-Level
Lizenzen
erstrecken
sichlängst
ten,wennesneueHardware
amStarthatte:2007 diesehrtiefindieMaterie
einsteigen
undteilwei- überalleEntertainment-Bereiche.
Marken
wieDie
jahrelang
oräsentierte
dasUnternehmen
dieeben
erstveröf- seauchschon
dabei
sind."
Diese
Tur- Eiskönigin,
Minions,
Barbie,
LegoNinjago
oderMifentliche
Wiiundgewann
mitWario
Ware:
Smooth nieresindinderYu-Gi-Oh!
Championship
Series necraft
sorgen
inderSpielwarensowohl
alsauch
(,,ToyAward")
Moves
auchdenMessepreis
inder zusammengefasst,
diequerdurchEuropa
wan- inderGames-Branche
fürUmsatz.
Nicht
zuvergesKategorie
&Lifestyle".
Nintendo
begründe- dert.Neben
demTrading
CardGame,
derTablet- senderneue
Star-Wars-Film:
Wenn
,,Trend
,JheForce
tedieTeilnahme
manerwarte
damit,
diegrößten Appunddiversen
Merchandising-Produkten
zeigt Awakens"
am18.12.
indieKinos
kommt,
hater
Wachstumsraten
imGeschäft
mitbisherigen
Nichf Konami
dortauchdas3DS-Spiel
Zexal
World
Duel gewiss
unzählige
Merchandise-Produkte
im
- wasjadannauchsoeintraf.
(feh)
Videospielern
2013 Carnival.
BeiderSoielwarenmesse
konzentriert
Schlepptau.
InHalle
10.1fällt
unseinwohlbekannterSchriftzug
insAuge,