Bewusst kaufen – die Region fördern! - neckarsulm

Kauf
regional
Bewusst kaufen – die Region fördern!
EINE AKTION DES
MEDIENUNTERNEHMENS
das konzept
Mit der Kampagne Kauf regional hat sich die Heilbronner Stimme, Kraichgau Stimme und
Hohenloher Zeitung zum Ziel gesetzt, regional ansässige Unternehmen zu unterstützen.
Im Verlauf der Kampagne werden Leserinnen und Leser der Heilbronner Stimme, Kraichgau
Stimme und Hohenloher Zeitung darauf aufmerksam gemacht, dass es in der Region attraktive
Unternehmen mit interessanten Angeboten und gutem Service gibt. Darüber hinaus wird die
Bevölkerung sensibilisiert, dass regionales Kaufen die Region insgesamt stärkt, Arbeitsplätze
in der Region schafft und so Infrastruktur, Kultur und Freizeitangebote finanziert werden
können.
Die Kampagne Kauf regional startete im Frühjahr, mit der gleichnamigen Serie. Im Laufe der
Serie werden Leserinnen und Lesern umfangreiche Produkt- und Serviceangebote speziell in
ihrem Wohnort und der näheren Umgebung vorgestellt und nähergebracht.
Der Höhepunkt der Kampagne, das Portal www.stimme.de/kaufregional, verbindet die
Vorzüge des Online- und des lokalen Handels.
Ab dem 28. Oktober präsentieren Händler aus der Region auf www.stimme.de/kaufregional
ihre Angebote – die Kunden reservieren per Mausklick, bezahlt und abgeholt wird die Ware vor
Ort beim Fachhändler.
Das Portal www.stimme.de/kaufregional wird von einer Werbekampagne mit Referenzkunden, Sonderveröffentlichung und redaktionellen Berichten begleitet. Für Händler und ihre
Mitarbeiter finden im September und Oktober informative Veranstaltungen statt.
Werbung für Kauf regional ist Werbung für Sie!
Die komplette Kampagne Kauf regional beinhaltet redaktionelle Berichterstattung,
Informations- und Motivationsseminare für die Händler und ihre Mitarbeiter,
Zeitungswerbung, Werbung in unseren extras, Radiospots, Onlinewerbung, Google AdWords,
Facebook-Posts und POS-Flyer.
Kontakt
Beispielanzeige mit referenzkunden
Heilbronner Stimme, Kraichgau Stimme
Telefon 07131 615-479, Fax 07131 615-384
[email protected]
Hohenloher Zeitung
Telefon 07941 9161-8016, Fax 07941 9161-8062
[email protected]
„Hentin peritiis etur? It animod quiscia nonsequid
evelique pos nonsecta nonsediatet quam nulpario dolor
sae sin eaqui optatur ibusam re Kauf regional con et abo.
Totatur? Tem quiatis sitat repelitam siminis unt omni
blandis elibusdae volorio qui atetur aut lam animagn
imoluptam, explibus con pos nate nonseque conseque.“
Kaualf
Claudia Wagner, Optik Wagner, Neckarsulm
region
Die Anzeigengröße, Anzahl der
Referenzkunden in einer Anzeige
und der Erscheinungstermin werden
flexibel gestaltet.
Herbst-/Winterkampagne Kauf regional
Die Herbst-/Winterkampagne Kauf regional gibt Antwort auf die Frage, wie regionale
Unternehmen dem scheinbar übermächtigen Gegner Internet Paroli bieten können.
Die Herbst-/Winterkampagne Kauf regional besteht aus mehreren Modulen:
1. Auftaktveranstaltung mit Impulsvortrag
Am 15. September in Heilbronn, Abraham-Gumbel-Saal und am 16. September in Öhringen,
Kultura (Abendveranstaltungen)
2. Kurzworkshop für die Unternehmen
Philosophie des „click & collect“* Projekts; Tipps und Anregungen zur Auswahl einzigartiger
Produkte oder Dienstleistungen für die Online-Plattform Kauf regional
Abendveranstaltung am 6. Oktober bei der Heilbronner Stimme, Pressedruck, Austraße 50
3. Crossmediale Werbekampagne
Referenzkundenanzeige + Sonderveröffentlichung
4. Internet-Marketing-Kampagne
Schnäppchenpräsentation auf
www.stimme.de/kaufregional und Google AdWords-Kampagne für die Schnäppchen
5. Mitarbeitertraining mit Motivation
für Freundlichkeit und Zusatzverkauf
* „click & collect“ bezeichnet einen Vorgang, bei dem eine Online-Bestellung
in einem stationären Einzelhandelsgeschäft abgeholt wird
Kauf
regional
1. Auftaktveranstaltung mit Impulsvortrag
Wir laden Sie herzlich zu einer hochwertigen Kundenveranstaltung mit einem hohen
Nutzenaspekt ein. Bei der Veranstaltung stellen wir Ihnen das Gesamtkonzept unserer
Herbst-/Winterkampagne Kauf regional vor. Unser Referent Johann (oder Norbert) Beck
wird einen informativen Vortrag mit dem Titel „Artig oder Einzigartig“ halten. Der Vortrag
basiert auf dem Buch „Artig oder Einzigartig“, erschienen im Oktober 2013.
Die beiden Brüder Johann und Norbert Beck sind die Erfinder der Service-WM in
Deutschland. In den vergangenen acht Jahren haben sie mehr als 5000 regionale kleinund mittelständische Unternehmen bei der Service-WM begleitet. Durch die Auswertung von mehr als 500 000 Kundenbefragungen wissen die Brüder Beck, worauf Kunden
und Konsumenten in Deutschland Wert legen, und wie sich klein- und mittelständische
regionale Unternehmen gegen das Internet zur Wehr setzen können.
Sie erfahren außerdem, wie es aktuell um E-Commerce bei regionalen Firmen bestellt ist,
welche Lösung Abhilfe schaffen könnte, und wie eine innovative Entwicklung namens
„click & collect“* der lokalen Wirtschaft helfen kann, dem Internethandel zu trotzen.
2. Kurzworkshop für die Unternehmen
Im Workshop wird unser Referent Johann (oder Norbert) Beck die Philosophie des „click
& collect“*-Projekts näherbringen und gemeinsam mit den Unternehmern die Auswahl
passender Produkte für die Plattform www.stimme.de/kaufregional diskutieren.
Durch attraktive Produktpräsentation in einem Schaufenster werden die Kunden ins
Geschäft gelockt. www.stimme.de/kaufregional ist ein digitales Schaufenster. Die Auswahl attraktiver Produkte ist daher ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Tipps und Anregungen
zur Auswahl einzigartiger Produkte oder Dienstleistungen für die Online-Plattform
www.stimme.de/kaufregional ist Schwerpunkt der Abendveranstaltung am 6. Oktober.
3. Crossmediale Werbekampagne
Die Referenzkundenanzeigen werden von Ende September bis zum 28. Oktober veröffentlicht. Jeder Kunde, der bis zum 22. September ein Marketing-Paket bucht, kann zum
Referenzkunde der Herbst-Winter Kampagne Kauf regional werden.
sonderveröffentlichung
Erscheinungstermin: 28. Oktober,
Beilage im Halbformat,
Anzeigenschluss inkl. Referenzkundenanzeige: 22. September
THEMA DER
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28. Oktober 2015
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Sonderveröffentlichung am 28. Oktober.
Marketing-Paket 2 beinhaltet insgesamt vier Schnäppchen:
Zwei November-Schnäppchenangebote werden in der
Sonderveröffentlichung am 28. Oktober und im OnlineSchnäppchenportal www.stimme.de/kaufregional von
28. Oktober bis Ende November präsentiert.
Zwei Dezember-Schnäppchen werden auf www.stimme.de/
kaufregional von Anfang bis Ende Dezember vorgestellt.
Das Marketing-Paket 2 enthält außerdem zwei
Eintrittskarten für das „Smile Watcher“-Seminar
(nähere Infos zum Seminar siehe Punkt 5).
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Sonderveröffentlichung am 28. Oktober.
Marketing-Paket 3 beinhaltet insgesamt zwei Schnäppchen:
Ein November-Schnäppchenangebot wird in der
Sonderveröffentlichung am 28. Oktober und im OnlineSchnäppchenportal www.stimme.de/kaufregional
präsentiert.
Ein Dezember-Schnäppchen wird auf
www.stimme.de/kaufregional von Anfang bis Ende
Dezember vorgestellt.
Das Marketing-Paket 3 enthält außerdem eine
Eintrittskarte für das „Smile Watcher“-Seminar
(nähere Infos zum Seminar siehe Punkt 5).
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Das Marketing-Paket 1 enthält außerdem drei
Eintrittskarten für das „Smile Watcher“-Seminar
(nähere Infos zum Seminar siehe Punkt 5).
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kaufregional von Anfang bis Ende Dezember vorgestellt.
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Marketing-Paket 1 beinhaltet insgesamt sechs Schnäppchen:
Drei November-Schnäppchenangebote werden in der
Sonderveröffentlichung am 28. Oktober und im OnlineSchnäppchenportal www.stimme.de/kaufregional von
28. Oktober bis Ende November präsentiert.
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4. Internet-Marketing-Kampagne
Online-Schnäppchenmarkt
Im mobiloptimierten, regionalen Schnäppchenmarkt Kauf regional präsentieren die
teilnehmenden Unternehmen je nach Wahl des Marketing-Pakets attraktive Produkte,
Dienstleistungen oder Gutscheine zu einem reduzierten Preis.
Die Kunden können die Schnäppchen online reservieren und im Geschäft vor Ort abholen
und bezahlen. Die teilnehmenden Unternehmen geben die bestellten Artikel nur an
Kunden ab, die einen Kauf regional-Reservierungsbeleg für dieses Schnäppchen digital oder
ausgedruckt vorweisen können. Damit wird das Kauf regional-Angebot exklusiv und begehrt.
Die Schnäppchen werden crossmedial im effektiven Marketingmix beworben: Im OnlineSchnäppchenmarkt www.stimme.de/kaufregional (auf Smartphones und Tablets und
stationär auf Computern), über Google AdWords und in der Sonderveröffentlichung.
Nutzen für Sie
Als Händler profitieren Sie davon, dass sie über das Portal www.stimme.de/kaufregional
einen wesentlich größeren Kundenkreis ansprechen können. Dabei nutzen Sie die Vorteile
des Online-Handels, ohne aufwendig einen eigenen Shop im Internet aufbauen zu müssen.
Nutzen für Ihre Kunden
Verbraucher verlieren ihre Furcht vor Betrug durch unseriöse Online-Händler, da sie den
Anbieter in ihrer Stadt kennen. Sie gehen kein Risiko ein, dass beim Versand etwas passiert
und sie sparen zudem die Versandkosten.
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www.stimme.de/kaufregional
5. Mitarbeitertraining mit Motivation für Freundlichkeit
und Zusatzverkauf
Die Schwerpunkte des Mitarbeitertrainings („Smile Watcher“-Seminar am 27. Oktober
19.30 bis 21.45 Uhr) sind Motivation für noch mehr Freundlichkeit und Zusatzverkauf.
Die Mitarbeiter werden für Zusatzverkäufe trainiert, wenn Kunden die reservierten
Schnäppchen im stationären Geschäft abholen. Ein Verkaufsfeld, das oft vernachlässigt
wird und das vor allem beim Einsatz von „click & collect“*-Systemen zum Tragen kommt.
Denn es ist erwiesen, dass Kunden, die über „click & collect“* ins Unternehmen kommen,
vermehrt zusätzliche Käufe tätigen.
Unternehmen, die sich an Kauf regional-Marketingaktion beteiligen, können am Seminar,
je nach gekauftem Marketing-Paket, mit bis zu drei Personen kostenfrei teilnehmen und
erhalten zusätzliche Eintrittskarten für das „Smile Watcher“-Seminar am 27. Oktober zum
reduzierten Preis von 79,- zzgl. gesetzl. MwSt. (regulär kostet eine Eintrittskarte 95,- zzgl.
MwSt.).
Alle an der Kampagne und Mitarbeiterschulung teilnehmenden Unternehmen,
erhalten das Siegel ausgezeichnete Freundlichkeit, welches sich optimal für eigene
Marketingmaßnahmen einsetzen lässt.
Kauf
regional
kurz zusammengefasst
Werbung für Kauf regional ist Werbung für Sie!
Rundum-Paket: Die komplette Kampagne
Kauf regional beinhaltet redaktionelle Berichterstattung, Informations-/und
Motivationsseminare für die Händler, Zeitungswerbung, Werbung in unseren extras,
Radiospots, Onlinewerbung, Google AdWords, Facebook-Posts und POS-Flyer.
Crossmediale Präsenz: Durch Ihre crossmediale Präsenz in der Herbst-/Winterkampagne
erreichen Sie Ihre Kunden und potenzielle Kunden auf allen Kanälen: Print, Online und
Mobile.
Neue Kundenpotenziale: Sie bauen sich zusätzliche Kunden auf, die ansonsten an das
Internet verloren wären und steigern Ihren Bekanntheits- und Attraktivitätsgrad in der
Internet-Käufergruppe durch gezielte Google AdWords Werbung für die Online-Plattform.
Mögliche Zusatzverkäufe: Mit Ihrem digitalen Schnäppchen-Angebot über Smartphones,
Tablets und Computer holen Sie sich Kunden in Ihr stationäres Geschäft.
alle termine auf einen Blick
Auftaktveranstaltung:
15./16. September
„Smile-Watcher“-Seminar:
27. Oktober
Anzeigen-/Teilnahmeschluss:
22. September
Erscheinungstermin Beilage
und Plattformstart:
28. Oktober
Kurzworkshop:
6. Oktober
* „click & collect“ bezeichnet einen Vorgang, bei dem eine Online-Bestellung in einem stationären
Einzelhandelsgeschäft abgeholt wird